A comunicao no Brasil nas suas dimenses poltica, econmica, social e cultural

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O famoso relatrio da Comisso MacBride, publicado no incio da dcada de 80 do sculo passado e hoje abandonado pela UNESCO, referia-se dimenso poltica da comunicao que aumenta constantemente em funo de uma "contradio fundamental
" medida que ia se estendendo, em cada pas e no mundo inteiro, o nmero daqueles a quem a alfabetizao, a conscientizao e o desenvolvimento da independncia nacional transformavam em solicitantes de informao, ou em candidatos emisso de mensagens, uma contradio inegvel, relacionada com as exigncias financeiras do progresso tcnico, talvez no de forma absoluta, mas pelo menos relativamente, reduzia o numero de emissores, ao mesmo tempo em que intensificava [o seu poder]" (grifo nosso).

Perseu Abramo - Padres de Manipulao na Grande Imprensa (1988) afirmava:

Os rgos de comunicao se transformaram em entidades novas, diferentes do que eram em sua origem, distintas das demais instituies sociais, mas extremamente semelhantes a um determinado tipo dessas instituies sociais, que so os partidos polticos. [...] Na realidade, esses grandes rgos efetivamente so autnomos e independentes, em grande parte, em relao a outras formas de poder [...] porque so eles mesmos, em si, fonte original de poder, entes poltico-partidrios, e disputam o poder maior sobre a sociedade em benefcio dos seus prprios interesses e valores polticos. [...] Os rgos de comunicao so os meios de comunicao de si mesmos como partidos.

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S o acesso s mdias ou tecnologias no garantem aos cidados a efetivao dos seus direitos, mas o no acesso retarda ainda mais (CASTELLS 2003).

Acesso informao corresponde a uma efetiva necessidadehumana e cidad

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Algumas consideraes preliminares

Mdia - principal instrumento de difuso das vises de mundo e dos projetos polticos
Local onde esto expostas representaes do mundo social associadas (principalmente) aos grupos e interesses hegrmnicos presentes na sociedade Discursos que veicula no esgotam a pluralidade de perspectivas e interesses presentes na sociedade Resultado - meios de comunicao reproduzem mal a diversidade social acarreta consequncias significativas para o exerccio da democracia e, por conseguinte, da cidadania

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Dimenso poltica

O campo poltico (Bourdieu) - lugar em que se geram, na concorrncia entre os agentes que nele se acham envolvidos - produtos polticos, problemas, programas, anlises, comentrios, conceitos, acontecimentos, entre os quais os cidados comuns (reduzidos ao estatuto de consumidores), devem escolher
Ausncia de voz na disputa pelas representaes do mundo social que se trava nos meios de comunicao Todos os grandes rgos de mdia compartilham de uma mesma viso de mundo - em especial o compromisso com a ordem capitalista

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Cada vez mais, a visibilidade nos meios de comunicao se torna a condio essencial para a gerao de capital poltico - o que significa a perda de autonomia destes campos A influncia mais evidente dos meios de comunicao sobre o campo poltico est na formao do capital poltico

Jornais dirios, telejornais aparecem parlamentares, governantes e chefes partidrios

Movimentos sociais, demandas de minorias (negros, ndios, mulheres, homossexuais, etc) lutas ambientalistas, entre outras so - em geral relegados ao espao menos nobre (editorias de cidades ou geral)

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Mdia - deferente em relao s principais instituies polticas - conforme se observa pelo destaque que dado aos ocupantes de seus postos mais importantes Os rgos de comunicao se transformaram em entidades novas, diferentes do que eram em sua origem, distintas das demais instituies sociais, mas extremamente semelhantes a um determinado tipo dessas instituies sociais, que so os partidos polticos. [...] Na realidade, esses grandes rgos efetivamente so autnomos e independentes, em grande parte, em relao a outras formas de poder [...] porque so eles mesmos, em si, fonte original de poder, entes poltico-partidrios, e disputam o poder maior sobre a sociedade em benefcio dos seus prprios interesses e valores polticos. [...] os rgos de comunicao so os meios de comunicao de si mesmos como partidos (ABRAMO, 2003).

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Dimenso econmica O produto da comunicao social - a informao = a qualquer outro bem ou servio - resulta da ao de toda uma cadeia organizada da forma convencional: a) a partir do encadeamento dos meios de produo (matria-prima, capital e trabalho) b) de estruturas de distribuio (sistema nacional e subsistemas regionais)

c) de fluxos de consumo (pblico ou audincia)

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Este produto (informao) possui especificidades que tornam seus processos econmicos e culturais atividades de alto nvel de especializao e de altos custos de produo e distribuio o perfil de bem de consumo no durvel intensivo em tecnologia e capital voltado a um duplo mercado o pblico final e o anunciante

A informao - depois de produzida - pode ser consumida por quantas pessoas for necessrio - sem que se esgote - e ao mesmo tempo seu uso por algum no a faz desaparecer - no afetando seu consumo posterior

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Como outras atividades econmicas, tende ao modelo de concentrao a) concentrao de propriedade - nmero reduzido de pessoas domina a maioria dos agentes econmicos que atuam no mercado b) aglutinao da audincia - no grau de interesse que determinado contedo exerce no pblico de um determinado mercado

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1 exemplo de concentrao da Com. No Brasil

Assis Chateaubriand Bandeira de Melo (Dirios Associados)

Com a ajuda do empresariado paulista e de ligaes com empresrios estrangeiros, o advogado e jornalista paraibanocomprou seu primeiro dirio, O Jornal, em 1924. Sete anos depois, controlava uma rede com oito peridicos e uma revista, O Cruzeiro (MORAIS, 1994). Controlou diretamente 34 jornais, 18 emissoras de televiso, 36 estaes de rdio, duas revistas para adultos, 12 revistas infantis, agncias de notcias e de propaganda, alm de um patrimnio considervel em empresas do ramo agrcola e farmacutico

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Entre 1978 e 1979 - 41 emissoraas de TV estavam sob controle da Rede Globo, 28 com a Rede Bandeirantes, 19 com o Sistema Brasileiro de Televiso, cinco com o que seria a futura Rede Manchete (hoje Rede TV!), nove canais educativos ligados aos governos estaduais, alm de 11 emissoras desvinculadas de redes Deste total, 86% eram ligadas iniciativa privada e cerca de dois teros, concentradas nas regies Sul e Sudeste. Como mostra a Tabela 2, as trs maiores redes (Globo, Bandeirantes e SBT) controlavam direta ou indiretamente 78% das emissoras. Passados mais alguns anos, o quadro continuava evoluindo. Bolao (2004) aponta a existncia de 130 canais, em 1983, e 133, em 1984

CAPPARELLI, S. Televiso e Capitalismo no Brasil. Porto Alegre: L&PM, 1982.

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Cidade Veculo lder Grupo Conglomerado Emissoras de Rdio Fortaleza Recife Salvador Florianpolis Florianpolis Porto Alegre Florianpolis Recife Salvador R. Janeiro 93' FM Clube FM Piata FM Band FM Regional FM Farroupilha AM Guararema AM Jorna AM Sociedade AM Globo AM Verdes Mares Associados No pertence a grupo Bandeirantes Rede Regional RBS Guararema Sist. Jornal do Commercio Record Globo Globo SBT e Band No afiliado Band No afiliado Globo No afiliado SBT Record Globo

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Jornais So Paulo Rio de Janeiro Rio de Janeiro So Paulo Contagem Rio de Janeiro Porto Alegre Porto Alegre Porto Alegre Rio de Janeiro Folha de S.Paulo O Globo Extra O Estado de S.Paulo Super Notcia Meia Hora Zero Hora Dirio Gacho Correio do Povo Lance! Folha Globo Globo Estado O Tempo O Dia RBS RBS Record N. P a grupo No afiliado Globo Globo Estado No afiliado No afiliado Globo Globo Record No afiliado

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Dimenso social

As pessoas podem desenvolver construes subjetivas e coletivas da realidade a partir do que lem, do que ouvem, do que vem Sua conduta pessoal e/ou social pode ser modelada em parte pelas interpretaes apresentadas pelos meios acerca de acontecimentos e assuntos sociais Os meios intervm na valorao da realidade tanto pelos juizos de valor explcitos como tb pela valorao implcita levada a cabo cotidianamente em diversos temas que tratam
Ex: No Brasil existe praticamente uma guerra civil no declarada. Mas a mdia, quando trata da violncia, somente o faz de modo a despertar a comoo social quando essa violncia atinge gupos privilegiados (casos Isabella Nardoni, Joo Hlio, etc).

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Importncia da TV no processo de socializao relacionada com a qualidade dos contedos que transmite incluindo a as publicidades que tb influenciam nos hbitos de consumo
Em geral no dizem explicitamente se algo bom ou ruim sugerem Muito sutilmente A TV - Modifica a forma como as pessoas conhecem e compreendem A realidade que as cercam

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Os meios ajudam a formular a imaginao social fomentam e facilitam certas construes mentais onde transcorrem o pensamento das pessoas em suas dimenses sociertrias Eles no somente transmitem informaes sobre a realidade, mas tb plasmam a realidade do contexto social e poltico (WOLF) A televiso se transforma de veculadora a produtora (de acontecimentos) de espelho da realidade passa a ser produtora de realidade legitima formas de condutas a viso que o homem tem de si mesmo, da sociedade, de suas relaes

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O papel das mdias na sociedade pode ser pensado a partir do seu poder de propor definies da realidade, de gostos... (via agendamentos e tematizaes)
Ex.: Chico Csar no Fausto...

Propem quais so as necessidades, os projetos, os desejos, o que preciso almejar em nome de uma suposta "felicidade (essa oferta de sentido est condicionada, por fora de leis de mercado, ao seu reconhecimento e aceitao no campo social, ou seja, sua ressonncia no imaginrio da sociedade Alm de um trabalho de reproduo de elementos da cultura e da sociedade que a constitui e da qual participa ativamente, pode ser percebido tambm esse trabalho discursivo concomitante de produo e instituio de sentidos

Dimenso cultural

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A TV como mediadora um grande instrumento de enculturao entendida como processo pelo qual o indivduo adquire os usos, as carncias, as tradies, etc. da sociedade na qual vive A influncia dos meios nos processos de enculturao possvel porque conta com a cumplicidade do receptor movendo-se na dialtica da cumplicidade (esta acaba sendo mais efetiva por uma srie de fatores) e da resistncia define o essencialde sua cultura aquilo que permite tendncias de diversidade em meio marcada tendncia homogeinizante

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Mdia adota a funo de instrumento estabilizador de significados e reprodutor de esteretipos
Ex.: teledramaturgia (a estigmatizao dos homossexuais, dos negros, dos caipiras...) jornais impressos (editorias de polcia, estigmatizao dos infratores dos segmentos menos favorecidos jovens da periferia so bandidos, marginais, meliantes jovens das classes privilegiadas so jovens, universitrios, estudantes)

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Percentual de negro(a)s nos produtos miditicos teledramaturgia, peas publicitrias contribui para manter preconceito estabiliza a prevalncia de cultura discriminatria

A comunicao no Brasil nas suas dimenses poltica, econmica, social e cultural Referncias
ABRAMO, Perseu. Padres de Manipulao na Grande Imprensa. Editora Fundao Perseu Abramo, 2003. MORAES, F. . Chat, o rei do Brasil. So Paulo: Cia das Letras, 1994. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1995. CAPPARELLI, S. Televiso e Capitalismo no Brasil. Porto Alegre: L&PM, 1982. BOURDIEU, P.. Questes de sociologia. Rio de Janeiro, Marco Zero, 1983. SODR, Nelson Werneck. Histria da imprensa no Brasil. 4. ed. (atualizada). Rio de Janeiro: Mauad, 1999