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MARKETING
Marketing es la forma de organizar el intercambio entre los productores y consumidores, utilizando para ello un conjunto de tcnicas y actividades dirigidas a satisfacer las necesidades de estos.
No siempre es cierto todo lo que se dice en publicidad. Sobretodo en la publicidad de medicamentos y productos afines, Formas de captar la atencin del pblico consumidor: se sobredimensiona sus indicaciones y hasta a veces se altera la informacin real.
La Publicidad.Es una actividad dirigida a comunicar la existencia, caracterstica o condiciones de los bienes y servicios que una empresa ofrece en el mercado, mediante la utilizacin de diferentes medios de comunicacin social.
Publicidad farmacutica
Es el conjunto de tcnicas utilizadas para divulgar informacin sobre medicamentos, otros productos farmacuticos y afines, destinada a ejercer influencia sobre los profesionales de la salud y pblico en general con fines comerciales.
En nuestro pas
D I G E M I D
D C V S
Direccin de Control y Vigilancia Sanitaria
E C P U B
Equipo de Control Publicitario
QUE ES PROMOCIN? Se refiere a todas las actividades informativas y de persuasin desplegadas por fabricantes y distribuidores con el objeto de inducir a la prescripcin, el suministro, y la adquisicin de medicamentos. (Criterios ticos de la OMS)
Este Control tiene cobertura sobre: La publicidad de medicamentos destinada al pblico en general, que se difunde a travs de los diferentes medios de comunicacin social, TV, radio, diarios, etc. La publicidad de especialidades farmacuticas destinadas a personas facultadas para prescribirlos (mdicos) dispensadores (farmacuticos) a nivel de Hospitales, Centros de Salud, etc.
Las actividades efectuadas por los visitadores mdicos o representantes de los Laboratorios a personas facultadas para prescribir o dispensar medicamentos, a nivel de establecimientos tanto pblicos como privados. El suministro de muestras gratuitas a la poblacin, en diferentes medios y lugares estratgicos. La publicidad difundida en Revistas Especializadas dirigidas a profesionales de la salud y otros, tipo PLM, Revista kairos, Gestin mdica, etc.
La publicidad difundida en revistas No Especializadas dirigidas a la poblacin, tipo Gisela, Vanidades, Magaly, etc. La publicidad difundida directamente a Farmacias y/o Boticas, Clnicas, etc.
El patrocinio de reuniones promocionales, eventos cientficos (Congresos, Simposios, etc.) en los que participan personas facultadas para prescribir o dispensar medicamentos.
Las actividades que promuevan la prescripcin o la dispensacin de medicamentos mediante concesin, oferta o promesa de ventajas pecuniarias o en especie. Las publicidades de productos naturales para venta con Rp y sin Rp.; Publicidades en medios mviles, paneles, buses, asimismo en INTERNET, etc.
Decreto Supremo N 023-2005/SA. Reglamento de Organizacin y funciones del MINSA, articulo 55 incisos a, f, g, i, l, m. Resolucin Ministerial N 566-2005- Descentralizacin
Objetivos Especficos:
Contrarrestar la influencia negativa de la publicidad en la prescripcin, dispensacin y en el uso inadecuado de los medicamentos, otros productos farmacuticos y afines. Evitar que se difunda Publicidad engaosa que ponga en riesgo la salud de la poblacin.
P U B L I C I D
A
D
E N g A O S A
Objetivos Especficos:
Controlar que las Empresas difundan publicidad objetiva y veraz, que favorezca la utilizacin racional de los medicamentos, otros productos farmacuticos y afines, sin menoscabar el derecho de los consumidores, a recibir la informacin necesaria para el mejor uso de los mismos.
1.- Efectuar el POST-CONTROL de la calidad de informacin difundida en los anuncios que se entregan en: Boticas, Farmacias,
Hospitales y Centros de Salud, Clnicas Medios de comunicacin social (diarios revistas, paneles, TV y radio, etc.).
Texto milimetrado
2.- Realizar coordinaciones con INDECOPI promoviendo que se apliquen las sanciones a las empresas farmacuticas transgresoras de las normas publicitarias vigentes, utilizando criterios tcnicos sanitarios.
3.- Elaborar y/o actualizar normas especificas para ampliar la cobertura del Control de la publicidad en el proceso de Descentralizacin y participar en la Armonizacin Internacional.
4.-
Monitorear, Controlar y Supervisar el control publicitario farmacutico en el pas, brindando asistencia Tcnica a las diferentes DISAS y DIRESAS a nivel nacional.
Entidades e Instituciones para constituir un Ente que regule la influencia de las publicidades en los consumidores, cautelando su derecho a la informacin.
AUTOMEDICACION Usar un medicamento sin la prescripcin de un mdico, por creer que lo mas indicado para solucionar un problema de salud.
RIESGOS DE LA AUTOMEDICACION
Medicamento no adecuado para esa dolencia. Dosis o tiempo de tratamiento no sean los necesarios. No efectiva Mejora engaosa. Alergias u otros efectos. Aumento o disminucin del efecto del medicamento. Resistencia bacteriana. Dependencia.
GRACIAS
AREA DE INSPECCIONES DEMID DIRESA JUNIN