Modernismul i

expresivitatea comunicrii
publicitare se regsesc astzi n
branding. Brandul exprim
comunicarea imaginativ cu
ajutorul creia firma i evideniaz
produsele sau serviciile n cadrul
pieei.
Brandul realizeaz o relaie
comunicaional i cu mediul
intern al firmei,cci, imaginea de
marc strnete mndria,
recunoaterea, apartenena
angajailor la comunicarea
corporativ realizat de ctre
aceasta.
BRAND-UL, NTRE TEORIE I PRACTIC
Un brand se construiete
plecnd de la un logo i un slogan, dar
puterea acestuia rezult din toate
suporturile prin care acesta este
comunicat i promovat: direct, spoturi
audio-video, ad print-uri, bannere sau
bannere online, postere, cataloage,
coresponden direct.
De cele mai multe ori, branding-
ul atrage atenia clienilor poteniali
asupra produsului / serviciului firmei,
fiind un factor motivant i relevant n
comunicarea corporativ cu clienii,
furnizorii i distribuitorii firmei. Marca
produsului acord, prin design-ul su,
un plus de valoare acestuia i susine
un anumit pre de vnzare.
Prin branding se pot lansa
produse noi, ntr-un timp scurt, cu
eficien economic ridicat.
Un brand este un nume, semn sau simbol folosit in identificarea produselor sau
serviciilor unui producator si utilizate pentru a-l diferentia de competitie.
Un brand este o promisiune. Serviciile si produsele odata identificate transmit o garantie
pentru calitate.

Caracteristicile unui brand:
adauga valoare produselor
este o marca inregistrata
este o companie faimoasa
consta intr-o sigla si un slogan
Acestea sunt de fapt caracteristici ale identitatii, care este o componenta importanta
a unui brand, dar nu putem spune ca un brand inseamna doar identitate. Un brand presupune o
identitate, dar aceasta devine brand doar expusa, comunicata si recunoscuta.
Deci, urmeaza o noua definitie:
Un brand este modul in care este vazut un produs, un serviciu sau o companie in mintea
consumatorilor.
Bineinteles, fiecare brand este vazut intr-un anumit mod de catre consumatori. De
retinut ca o astfel de perceptie poate fi atat negativa cat si pozitiva. De asemenea, de retinut ca
nu doar un produs, un serviciu sau o companie pot fi branduri, ci si un stat, o persoana, un
eveniment sau chiar o cladire. In unele cazuri nici nu avem nevoie de o sigla sau un slogan,
identitatea consta in altceva.
De cele mai multe ori acesta se creaza pe baza unei identitati bine conturate si recunoscute si
se adreseaza unui segment de piata definit, demarcandu-se de competitie prin diverse metode.
DEFINITII BRAND
Notorietatea brandului se exprim prin ndeplinirea
mai multor condiii:

s fie uor de reinut;

s fie sugestiv pentru toate limbile (s existe un
numr minim de diferene de pronunie);

s nu conduc spre crearea de coninuturi
negative n unele limbi strine;

s comunice, pe ct posibil, specificul produsului
/ serviciului firmei i domeniul din care face parte;

s aib unicitate.
BRANDUL SI CARACTERISTICILE SALE
BRANDUL SI PERCEPTIA SA DE CATRE SPECIALISTI
un brand se construieste "in functie
de specificul pietei", "in principiu
trebuie realizata o mixtura optima a
calitatilor produsului sau serviciului cu
pretul si valorile intangibile atasate,
acelea care creeaza diferentierea."

Pentru a deveni brand, un produs
sufera cateva transformari. Primul pas il
reprezinta completarea perceptiilor
asupra calitatilor palpabile, "cum ar fi
gust, culoare, consistenta, volum, pret"
cu cele "intangibile, cu valori, atribute si
idei atasate, traditie, cu sugestia unui
mod de viata". Ulterior, perceptiile
tangibile vor suprima valoarea celor
tangibile, "daca managementul
brandului este coerent si consecvent",
Fara strategie comerciala, brandul nu e brand

"Pietele se schimba, brandurile trebuie sa se adapteze.
Strategia de brand face parte din arsenalul armelor
obligatoriu de utilizat".

Pentru a oferi o oarecare siguranta pe un domeniu
dinamic, alert si imprevizibil, nu trebuie sa lipseasca
"strategiile comerciale, de distributie, pret", care au si
ele, bineinteles, rolul lor hotarator.

"Un brand ofera doar garantii partiale pentru succes.
Un brand fara strategie comerciala nu inseamna nimic.
nu este un brand"

EXEMPLU: BRANDUL STRATEGIC AL
COGNAC-ULUI MARTELL
Unul dintre cele mai cunoscute branduri
de coniac este Martell, companie fondata
de Jean Martell in 1715. In sase ani, a
cunoscut o dezvoltare extraordinara,
astfel incat ajunsese sa exporte peste
200.000 de litri de coniac in Marea
Britanie. Dupa moartea lui Jean, fratele
sau, Edouard, a creat un coniac de prima
clasa cu un gust unic: Martell Cordon
Bleu, lansat oficial la Hotel de Paris din
Monaco. In 1936 aceasta bautura este
servita cu ocazia voiajului inaugural al
pasagerului Queen Mary si castiga
aprecierea ambasadorilor aflati la bord.
Curand, Martell nu va mai lipsi de la nici
un eveniment important dat in onoarea
capetelor incoronate sau a presedintilor
de republica din intreaga lume. Este cazul
receptiei oferite de presedintele Frantei in
onoarea reginei Elisabeta a II-a in 1957 la
Chateau de la Celle Saint-Cloud.
Si pentru ca, intre timp, a devenit o
marca a unui lifestyle modern, nu a fost
intamplatoare aparitia in filmul clasic
contemporan Apocaliypse Now. Odata
ce a cucerit Hollywood-ul, brandul a
fost din ce in ce mai mult asociat cu
ceea ce inseamna high life.

Martell a devenit furnizor oficial
pentru calatoria istorica a trenului
Orient Express din 5 noiembrie 1986,
cand a incantat papilele gustative a 150
de ambasadori, sefi de stat si alte
personalitat i, invitate la cina de gala
care s-a dat la bord.

In zilele noastre, Martell este asociat
cu ceea ce inseamna eleganta,
sportivitate, dar si cu arta si
spiritualitate.


Comunicarea prin branding se poate realiza
prin intermediul unor strategii integrate la nivelul
ntregii companii.

.

Aici un rol important revine implementrii
programelor de marketing n companie, n aa fel
nct, analiza feed-back-ului, mesaj publicitar pia,
s se adapteze semnalelor oferite de aceasta din
urm.

CONCLUZII:
IMPORTANTA PORTOFOLIULUI DE BRAND
UN BRAND este IMPORTANT pentru locul pe care il ocupa un
produs, un serviciu, o companie, in mintea consumatorului. Este perceptia
pe care o are consumatorul despre organizatie.
Avantajele aduse de un brand puternic sunt :
omai multi clienti
oposibilitatea de a avea un pret mai mare decat concurenta
ofacilitarea extinderii pietei de desfacere
ofacilitarea procesului de angajare
odevotamentul angajatilor fata de firma
ofidelizarea clientilor
Un brand puternic necesita timp, nu se poate crea peste noapte si presupune in
primul rand diferentiere fata de competitie, calitate si promovare. Nu e de ajuns sa oferi
calitate daca produsele si serviciile tale nu sunt promovate, la fel cum nu poti promova un
produs lipsit de calitate, pentru ca aceasta ar avea rezultate doar pe termen scurt.
Prin promovare intelegem procesul prin care se imbunatateste perceptia pe care o
are consumatorul asupra ta. Deci, in relatia cu consumatorul, brandul este perceptia iar
promovarea este procesul de imbunatatire a perceptiei.
Multa lume considera ca formarea unui brand si promovarea lui trebuie facuta
doar pentru companii mari, de nivel national sau international si ca necesita resurse
financiare considerabile. Formarea brandului si promovarea se pot face si pentru firme noi
(ideal este ca formarea unui brand sa inceapa odata cu existenta companiei) sau cu un
buget restrans. Planul de promovare poate fii facut in functie de bugetul companiei si
numarul actiunilor cuprinse in plan sa creasca odata cu dezvoltarea brandului.
BRAND & AFACERI
Este important sa stiti ca un brand de succes in afaceri trebuie sa
indeplineasca 8 pasi:

Pasul 1: Sa reprezinte produsul sau compania

Pasul 2: Sa fie usor de pronuntat

Pasul 3: Sa poata fi protejat legal

Pasul 4: Sa poata fi tinut minte usor

Pasul 5: Sa poata fi usor recunoscut

Pasul 6: Sa atraga atentia

Pasul 7: Sa se distinga foarte clar de produsele concurentei

Pasul 8: Sa prezinte eficient beneficiile produsului
Cele mai mari greseli in branding din domeniul afacerilor



Identitate de firma neconsistenta.

Daca ati stabilit un logo, numai acesta trebuie folosit pe cartile de vizita
sau pe orice document reprezinta compania. De asemenea, mesajul
trebuie sa fie acelasi.

Vanzare defectuoasa a brandului

Mai ales in primele luni de viata, brandul trebuie vandut de cei mai buni
angajati pe care ii aveti. Nu uitati ca oamenii cumpara de la... oameni, nu
de la firme.

Identitate vizuala ineficienta
Brandul inseamna vizual (fotografii, reclame, logo, fonturi expresive).
Cand oamenii vad logo-ul McDonalds stiu ca in acel restaurant gasesc
hamburgeri si cartofi prajiti.
oLipsa unui brand-history in afaceri.

Tot ceea ce tine de promovarea brandului se arhiveaza cu atentie.
Convorbirile telefonice se inregistreaza, dosarele cu oferte se analizeaza. De
multe ori, reteta succesului se gaseste in documentatia adunata in ani de
munca.

Feed-back inexistent de la actualii clienti.

Cele mai bune idei despre dezvoltarea brandului in afaceri le primiti de la
clientii existenti. A nu vorbi cu ei este o adevarata crima! Cereti-le parerea
prin chestionare, sondaje, telefoane.

Focus... diversificat.

Focus inseamna concentrare pe o idee in, un produs, o piata in domeniul
afacerilor. Pana cand nu terminati o actiune inceputa, oricare ar fi aceasta,
este total neprofitabil sa va orientati catre o alta.

Optimism scazut.
Daca dumneavoastra nu sunteti increzator, de ce ar fi angajatii din subordine
sau, mai ales, clientii?
Noi branduri fashion - EXEMPLIFICARI


Elementele pe care ne bazam in
ceea ce priveste noile branduri sunt
noutatea conceptului, calitatea
materialelor si a design-ului.
Olsen intra pe o piata care nu
si-a atins nici pe departe potentialul
maxim: femei peste 30-35 de ani,
segment pentru care piata din Romania
nu are, in acest moment, o oferta
exclusiva de monobranduri;
Mandarina Duck este un brand
absolut uimitor, ce va schimba
obisnuintele de consum in materie de
genti si accesorii din piele si materiale
complementare, atat pentru femei cat si
pentru barbati.
Olsen, un nou brand fashion in
Romania


Olsen - un brand german transforma
in atitudine pasiunea pentru moda a
femeii moderne. Femeia de succes,
peste 30 de ani, se va simti rasfatata de
stilul impecabil propus de Olsen pentru
tinutele office sau casual.
Tinutele propuse reflecta gandirea
pozitiva si spiritul comunicativ -
caracteristici esentiale ale femeii
puternice- si imbina valorile clasice cu
elementele moderne.
Cu o experienta de peste 100 de ani pe
piata internationala de fashion, brandul
Olsen este prezent in toata lumea, in
aproape 600 de magazine din peste 50
tari.

In Romania, Olsen are deschise, in
Bucuresti, o serie de magazine, cu un
spatiu de shopping de 100 mp.
Mandarina Duck, un nou brand fashion
in Romania


Mandarina Duck este brandul care a
revolutionat tendintele internationale ale
modei in materie de posete, genti de
calatorie si accesorii prin folosirea culorilor
si a designului inovativ. Produsele
Mandarina Duck se adreseaza femeilor si
barbatilor care apreciaza creativitatea
manifestata prin design si coloristica, si
pentru care calatoria reprezinta un stil de
viata. Atentia la detalii si spiritul liber
sustin eleganta informala in orice
context si transforma calatoria in arta.
Mandarina Duck, un nou brand fashion in
Romania


Brandul Mandarina Duck a fost creat in 1977, in
Italia, de catre Paolo Trento si Pietro Mannato.
Prima colectie, Utility, a schimbat radical regulile
pe piata accesoriilor, destul de statica pana
atunci. Colectia propunea modele si culori
indraznete, care au impresionat publicul
independent si deschis unor experiente totale.
Brandul s-a impus mai ales folosind puterea
culorii, astfel ca "rata Mandarina" a fost aleasa ca
simbol al brandului. Pasarea traieste in zona
granitei dintre Rusia si China si simbolizeaza
fericirea si loialitatea. Penajul multicolor,
curiozitatea si instinctul ei de calatorie definesc
valorile brandului. Stilul inovativ, natural si
colorat se transpune in dorinta de a explora
infinitele posibilitati pe care lumea le ofera,
ramanand fidel siesi, valorilor de calitate si
legaturii puternice cu consumatorii.
Mandarina Duck, un nou brand fashion
in Romania


Astazi, Mandarina Duck inseamna peste
1.000 de magazine pe trei continente si o
prezenta in cele mai prestigioase
Department Stores: Galeriile La Fayette,
Primptems, Cortes Ingles sau KA.DE.WE.

Primul magazin Mandarina Duck din
Romania s-a deschis in aprilie 2008 in
Baneasa Shopping City