3.6.

TICA Y CONSUMO:
CONSUMO RESPONSABLE
tica
Su cometido consiste en aclarar qu es lo moral, cmo se
fundamente racionalmente una moral y cmo se ha de aplicar
sta posteriormente a los distintos mbitos de la vida social.

En la vida cotidiana constituye una reflexin sobre el hecho
moral, busca las razones que justifican la utilizacin de un
sistema moral u otro.

La tica estudia la moral y determina qu es lo bueno y, desde
este punto de vista, cmo se debe actuar.
Consumo
Significa satisfacer las necesidades presentes o futuras y se le
considera el ltimo proceso econmico. Constituye una
actividad de tipo circular en tanto en cuanto que el hombre
produce para poder consumir y a su vez el consumo genera
produccin.

Consumo Globalizado
Dos aspectos de la globalizacin

1.-Aspectos "liberalizadores", la libertad de mercado como
dogma de la nueva religin capitalista, con tres
consecuencias inmediatas:

a) Aumento de las relaciones comerciales. El aumento de la
produccin mundial a partir de los aos 50 en EE.UU. y
posteriormente en Europa motiv un aumento del consumo
de innumerables nuevos productos y en mayores
cantidades. Surge la llamada "sociedad de consumo". El
consumo, que los gobiernos consideran un "bien social,
motor de la economa, est llegando a niveles insostenibles
hoy da.
b) Las multinacionales cada vez son
ms grandes y su nmero menor.

Son las principales interesadas en la libre circulacin de
mercancas, pues aprovechan para producir en aquellos
pases donde se les paga menos a los trabajadores, tienen
menos trabas relacionadas con el medioambiente, y
donde al fin obtienen los menores costes de produccin a
costa de quienes sea y lo que sea. As se consigue la tan
deseada competitividad, abaratar el precio del producto y
vender ms.

c) Los flujos de dinero (libre circulacin de capitales) son
cada vez mayores y no tienen verdadera relacin con las
mercancas que se venden. Es decir, de los 400 billones de
dlares que se mueven anualmente en el mundo,
nicamente 10 billones se corresponden con pago real de
mercancas
2.-Aspectos proteccionistas, marcados por los pases ricos.
Se establecen medidas en contra de los pases ms
dbiles, tendentes a mantener el nivel de bienestar de los
ricos. Algunas de estas medidas son:

a)Fijar en las bolsas de materias primas de occidente los
precios de las mismas de acuerdo a los intereses de las
multinacionales del Norte.
b) A los productos ya manufacturados que intentan vender
directamente los pases del sur se les ponen gravosos
aranceles.
c) Las nuevas tecnologas estn "patentadas" por las
empresas del Norte de modo que el acceso a ellas no es
igual para todos.


d) La publicidad est en manos de las empresas del Norte.

e) No existe libertad en el mbito del mercado del trabajo,
es decir, los trabajadores de los pases pobres no tienen
derecho a circular libremente por los pases ricos.

f) Aumenta el gasto en seguridad y defensa militar en los
pases del Norte (OTAN) ante futuros conflictos fruto del
aumento de la pobreza y la exclusin social.

Las repercusiones de esta situacin mundial son:

Aumento de la pobreza y de los conflictos blicos.
Concentracin del poder econmico y poltico en cada vez
menos manos.
Masivos movimientos migratorios de gente que intenta
escapar de la indigencia en que estn sumidos pases
enteros.
Destruccin masiva del medioambiente para mantener el
ritmo de crecimiento econmico a costa de lo que sea.

Consumo Crtico
Es aquel que se pregunta por las condiciones sociales y
ecolgicas en las que ha sido elaborado un producto o
producido un servicio. Es una actitud diaria que consiste en
elegir de manera meticulosa lo que compramos sobre la
base de dos criterios: la historia del producto y la conducta
de la empresa productora, sealndole al sistema los
mtodos productivos que aprobamos y los que
condenamos.
Consumo tico
Se ejerce cuando se valoran las opciones como ms justas,
solidarias o ecolgicas y se consume de acuerdo con esos
valores y no solo en funcin del beneficio personal. Desde
el consumo tico hacemos especial nfasis en la
austeridad como valor, como una forma consciente de
vivir, dndole ms importancia a otras actividades que al
hecho de consumir y teniendo la capacidad de distinguir
entre necesidades reales e impuestas; organizndolas,
adems, a nivel colectivo, garantizando as a todas las
personas la satisfaccin de sus necesidades fundamentales
con el menor despilfarro.
La incorporacin de estos valores en nuestro consumo
no tiene que disminuir el bienestar y la calidad de vida,
ms bien todo lo contrario.

Este tipo de consumo implicara dos aspectos
fundamentales:

En primer lugar la bsqueda de informacin y la
formacin de un pensamiento crtico con la realidad que
nos rodea, con los medios de comunicacin y la
publicidad, cuestionndonos que hay detrs de cada
cosa que consumimos y cules son sus consecuencias.
En segundo lugar, la reduccin de nuestros niveles de
consumo como una opcin tica. Se trata de cambiar
nuestro hbito de consumismo, optando por un modelo de
bienestar y felicidad no basado en la posesin de bienes
materiales. Es, en definitiva, un cambio en nuestra escala
de valores y en nuestras prioridades. Esto nos permitira,
llevar a cabo acciones que impliquen una mejora real en la
calidad de vida.
Consumo Responsable
De nuestra responsabilidad y nuestro poder como
consumidores se derivan unas obligaciones que podran
resumirse en:
Ser crticos con nuestro consumo y nuestra forma de vida,
aplicando valores ticos.
Exigir informacin e informarnos acerca de las condiciones
sociales y medioambientales en las que un producto o un
servicio ha sido elaborado, como ha llegado hasta nosotros
y cuales son sus consecuencias.
Reducir nuestro consumo, como opcin tica y ecolgica,
optando por un modelo de bienestar y felicidad no basado
en la posesin de bienes materiales, lo cual repercute tanto
medioambiental como socialmente.
Practicar un consumo aplicando las 5 rs: reducir, reutilizar,
reciclar, renovar y respetar

Practicar un consumo solidario y socialmente justo,
respetuoso tambin con las personas y las culturas, en el que
por supuesto no existan la discriminacin ni la explotacin.

EFECTO DEL MARKETING SOBRE CONSUMIDORES
INDIVIDUALES
Los consumidores, los defensores de los consumidores, las
dependencias del gobierno y otros crticos han acusado al
marketing de daar a los consumidores mediante elevacin
de los precios , prcticas engaosas, ventas de alta presin,
productos de mala calidad o inseguros, obsolescencia
planeada y mal servicio.

fortunaweb.com.ar
PRECIOS ALTOS
Muchos crticos acusan al sistema de marketing de hacer
que los precios sean ms altos de lo que seran con sistemas
ms sensatos. Sealan tres factores:

ELEVADOS COSTOS DE DISTRIBUCIN
ELEVADOS COSTOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIN.
SOBREPRECIOS EXCESIVOS

ELEVADOS COSTOS DE DISTRIBUCIN
Los crticos aseguran que existen demasiados
intermediarios, que los intermediarios no son eficientes y su
trabajo es deficiente, o que proporcionan servicios
innecesarios o repetidos.

grupo1pbl.blogspot.com
SOBREPRECIOS EXCESIVOS
Los mercadologos responden que los sobreprecios de los
medicamentos deben cubrir los costos de adquirir,
promover y distribuir las medicinas existentes y tambin
los elevados costos de investigacin y desarrollo que
requiere la formulacin y prueba de medicinas nuevas.

PRCTICAS ENGAOSAS
Hacen creer a los consumidores que recibirn un valor
mayor del que en realidad reciben, las practicas engaosas
se pueden clasificar en tres grupos.

Precios
engaosos:
Anunciar falsos
precios de
fabrica o de
mayoreo.
Promocin
engaosa:
Exagerar al
describir las
caractersticas
o el desempeo
de un producto.
Presentacin
engaosa:
Exagerar el
contenido de
un envaso
mediante un
diseo sutil.
VENTAS DE ALTA PRESIN
A menudo se acusa a los vendedores de aplicar mucha
presin para convencer a la gente de comprar bienes que
no haban pensado en comprar.

Los vendedores se capacitan para hablar rpido y
convencer a toda costa, presionan porque los concursos
de ventas y las elevadas comisiones, prometen grandes
recompensas.

enbuscade.org
enbuscade.org
OBSOLESCENCIA PLANEADA
Los crticos tambin han acusado a algunos productores
de adoptar un programa de obsolescencia planeada, al
hacer, al hacer que sus productos se vuelvan obsoletos

Se ha acusado a algunos productores de modificar
continuamente los conceptos que los consumidores tiene
en cuanto a que estilos son aceptables, a fin de fomentar
comprar ms frecuentes.
CONSUMIDORISMO
Es un movimiento organizado de ciudadanos y dependencias
del gobierno que busca mejorar los derechos y el poder de los
compradores en relacin con los vendedores.

Derechos tradicionales de los vendedores:
Introducir cualquier producto en tamao y estilo, siempre
que no ponga en peligro la salud y seguridad personal.
Derecho a cobrar cualquier precio en los productos,
siempre y cuando que no exista ninguna discriminacin
entre clases.
Derecho a gastar cualquier cantidad en promover el
producto.
Derechos tradicionales de los compradores:

Derecho a no comprar un producto que se ofrece a la
venta.
Derecho a esperar que el producto sea seguro.
El derecho a esperar que el producto funcione como se
asegura que lo hace.

Los defensores de los consumidores exigen los siguientes:

Derecho a estar bien informado a cerca de los aspectos
importantes del producto.
Derecho a ser protegidos contra productos y prcticas
de marketing dudosos.
Derecho a influir en los productos y las prcticas de
marketing en formas que mejoren la calidad de vida.
AMBIENTALISMO
Es un movimiento organizado de ciudadanos
preocupados, empresas y dependencias del gobierno,
que busca depender y mejorar el entorno en el que vive la
gente.

Los ambientalistas quieren que tanto los productores
como los consumidores incluyan los costos ecolgicos en
su toma de decisiones.

Cada vez ms compaas adoptan polticas de
sostenibilidad ambiental, es decir desarrollar estrategias
que sostiene el entorno y al mismo tiempo producen
utilidades para la compaa.
ACCIONES DE LOS NEGOCIOS HACIA
UN MARKETING RESPONSABLE
La mayor parte de la sociedad ha comenzado a aceptar
los nuevos derechos de los consumidores, al menos en
principio.

Muchas de esas compaas han respondido
positivamente al consumidorismo y al ambientalismo y
tratan de atender mejor las necesidades de los
consumidores.
MARKETING ORIENTADO AL
CONSUMIDOR
La compaa debe de analizar y organizar sus actividades
de marketing desde el punto de vista del consumidor; se
debe esforzar para detectar, atender y satisfacer las
necesidades de un grupo de clientes definido.
MARKETING INNOVADOR
Requiere que la compaa busque continuamente hacer
mejores reales a sus productos y marketing.

La compaa que pasa por alto nuevas y mejores formas
de hacer las cosas, tarde o temprano perder clientes a
favor.
MARKETING DE VALOR
La compaa debe de dedicar la mayor parte de sus recursos
a inversiones de marketing que creen valor.

Muchas cosas que hacen los mercadologos promociones de
ventas nicas, publicidad inflamada, tal vez eleven las
ventas a corto plazo pero aaden menos valor que mejoras
reales en la calidad.
MARKETING PARA LA SOCIEDAD
Tomar decisiones de marketing considerando los deseos o
inters de los consumidores, las necesidades de la
compaa y los inters a largo plazo de la sociedad.

Las compaas despiertas ven los problemas de la sociedad
como oportunidades.
SATISFACCIN INMEDIATA
Productos saludables
Productos deficientes Productos agradables
Productos deseables
BAJA
ALTA
Beneficio a
largo plazo
para el
consumidor
ALTO
BAJO
Bibliografa
REAS - Red de Redes de Economa Alternativa y Solidaria:
http://www.reasnet.com/

AERESS - Asociacin Espaola de Recuperadores por una Economa Social Solidaria:
http://www.reasnet.com/aeressp.html

Red de tiles Financieros Alternativos y Solidarios:
http://www.reasnet.com/rufas/

Coordinadora Estatal de Comercio Justo:
http://www.e-comerciojusto.org/

Sodepaz:
http://www.sodepaz.org

Alternativa3 :
http://www.alternativa3.com/


http://www.comerciosolidario.com/

AGRIECO. Portal de Agricultura ecolgica:
http://www.agrieco.com/

EFTA - Asociacin Europea de Comercio Justo:
http://www.eurosur.org/EFTA/

Revista The Ecologist:
http://www.theecologist.net/ y http://www.theecologist.org

Sociedad Espaola de Agricultura Ecolgica (SEAE):
http://www.agroecologia.net/

SERVIDOR del C.R.I.E. AGRICULTURA ECOLGICA:
http://www.crie.uji.es/agric/indice.htm

PANGEA INTERNET SOLIDARIO:
http://www.pangea.org/

SELBA Recursos para una vida simple, natural y perdurable:
http://www.pangea.org/spie/selba/EconomiaConsumo.htm