Percepcin de estmulos de los cuales no

hay conciencia
Provoca, dirige, condiciona
PERCEPCIN SUBLIMINAL







La percepcin subliminal persuade:
Realizacin
Inaccin

La percepcin subliminal favorece:
Omisin
Potenciando

Por qu es llamada subliminal
Umbral de conciencia cantidad
mnima del estmulo para la deteccin

Subumbral, sublimal o subliminal
magnitud del estmulo es dbil (no hay
deteccin pero si influencia)
PICNIC 1957

Subliminal o conductismo
Asociacin de estmulos
Por ejemplo: el tabaco con los vaqueros, o a una
chica guapa con un coche...
NO EXISTE LO SUBLIMINAL

Subliminal? En absoluto. Si no se ve, no tiene
efecto. Si se ve, ya no es subliminal. Es una falta
de atencin.


Dficit en los procesos de integracin de la
percepcin con los procesos cognitivos
causado por algn tipo de lesin cerebral o una
alucinacin negativa por una psicosis.
El hecho de que el dromedario de Camel tenga o no
una forma extraa escondida en su pata izquierda,
ha influido realmente en el xito del producto?, en
el aprecio de la marca?, en su posicionamiento?,
en sus ventas?
Publicidad y percepcin
Publicidad aprovecha la percepcin

Palabras o dibujos que aluden a la
sexualidad, a la iconografa de la muerte, la
alienacin o las calamidades.

Basada en paradigmas conductuales
(ejemplo tabaco, alcohol)

Factores publicitarios
Logotipo: Recuerdo de la marca en el
momento de la compra

Slogan: Breve, concisa, fcil de retener y
habilidad para impresionar

Palabras: Con fuerte tonalidad afectiva y
emotiva. Evocacin
Factores publicitarios
Cromatismo: realismo, atencin, disposicin
de nimo, belleza, placer

Imagen grfica: informa, llama la atencin,
motiva. Simbolismos

Medio y soporte: lugar en el que se ubicar la
publicidad
Teora de los colores
Moviliza emociones y por
ende conductas

Valores simblicos

Estimulan el tlamo


BLANCO
Inocencia
Pureza
Salud
Virginidad

Potenciar otros colores


NEGRO
Elegante

Seriedad

Status

Firmeza

Luto


GRIS
Equilibrio
Paz
Elegancia

Indecisin
Timidez
Mediocridad

ROJO
Peligro
Alarma
Violencia
Fuerza
Vida
Sexo
Pasin


AMARILLO

Felicidad
Vitalidad
Jovial
Excitante
Impulsivo
Irritabilidad


NARANJA

Energa
Atraccin
Creatividad
Alegra


Idneo para productos alimenticios y
bebidas

VERDE


Calidad
Frescura
Naturaleza
Hogar
Fertilidad




Veneno
Celos

AZUL

Juvenil
Deportes
Tranquilidad
Espiritual
Limpieza
Comunicacin
Salud


CAF
Madurez

Anlisis

Sobriedad

Confortable


ROSA

Feminidad
Romance
Ternura
Inocencia
Solidaridad

MORADO
Sofisticacin

Meditacin

Artificialidad

Templanza


Dorado

Abundancia

Riqueza

Grandes ideales

Sabidura



Cualidades color
Ardientes
Fros
Clidos
Frescos
Claros
Oscuros
Plidos
Brillantes
Ardiente aumenta presin sangunea y acelera
sistema nervioso

Fros aminora metabolismo y aumenta sensacin
calma


Clidos confortables, espontneos y acogedores


Frescos renovados, tranquilos y calmados
Claros livianidad, descanso y fluidez


Oscuros sugieren otoo, invierno, frialdad


Plidos son tranquilizantes


Brillantes estimulantes