11 de febrero de 2009 2 Analizar el origen y alcances del concepto de RSE Objetivos 3 Punto de partida: Un entorno globalizado
4 Punto de partida: Un entorno globalizado Acelerada dinmica de unificacin de los procesos productivos, asentada sobre un avance sin precedentes de las tecnologas de comunicaciones en red, sector financiero y algunos sectores de servicios donde los procesos de apertura y reformas estructurales han tenido mayor dinmica. Pero la principal clave de la actual globalizacin es, realmente, la expansin paradgica del capital que ha adquirido una fuerza tal que modifica el papel del estado contemporneo 5 Expansin paradgica del capital
Crece el riesgo ecolgico (Calentamiento global, deterioro ambiental)
Creciente desigualdad es el mayor problema
Se modifica el papel del estado contemporneo: De empresario a regulador
La sociedad le plantea a la empresa demandas que van ms all de sus dimensiones econmicas
Emergencia de la sociedad interdependiente Un punto de partida: Globalizacin como proceso dominante Inversin privada en los pases menos desarrollados 7 Sectores privatizados Globalizacin y RSE 8 La pobreza Globalizacin y RSE 9 Las emisiones y el calentamiento global Globalizacin y RSE 10 La Internet 11 Significado de la RSE en un entorno globalizado Las corporaciones empresariales tienden a crecer hasta adquirir un tamao y poder mayor que el de muchos Estados. Tendencia a ganar un mayor poder de negociacin frente a las dems instituciones sociales, particularmente frente al Estado.
El rol del sector privado cambia y algunas empresas asumen parte de las funciones que el Estado abandona. Pero todo esto tiene implicaciones de cambios de roles y responsabilidades. 12
Una sociedad de organizaciones
13 Mediacin organizativa de la actividad de los individuos (Lozano, 1999)
. en la actualidad vivimos en la era de la sociedad de organizaciones, por lo tanto, no se debe asumir que se vive en una sociedad solo de individuos, lo que exige reconocer el poder de las organizaciones en un mundo interdependiente, lo anterior, implica que la accin humana tiene una dimensin organizativa que va ms all de la suma de voluntades individuales Una Sociedad de Organizaciones 14 Dispone de un gran poder
Dispone de recursos
Dispone de conocimiento tecnolgico
Capacidad de incidencia en ocasiones mayor que el de algunos estados La empresa como organizacin 15
Qu es la RSE? De qu se trata?
Es una discusin acerca del rol de la empresa en la sociedad globalizada
Es una estrategia de viabilidad
Es un dinamizador de innovacin
Es una modalidad de legitimacin
Es un debate acerca de la responsabilidad tica de la empresa
Es una apuesta por la confluencia entre tica y negocios Qu es la RSE? Asume la empresa responsabilidades que tena el Estado (de Bienestar)?
La no reduccin de la empresa a su funcin econmica: Son racionales otros objetivos diferentes a la maximizacin de ganancias para el empresario?
La responsabilidad frente a todos los grupos sociales involucrados en la actividad empresarial (Grupos de inters o stakeholders)
La rendicin de cuentas ante la sociedad
La implicacin de la empresa en la solucin de los problemas sociales
Los aspectos legales, los obligatorios, los imperativos y los voluntarios en la gestin de la RSE Qu temas debate la RSE? 18 Temas incluidos en diferentes conceptos de RSE 19
Concepto de RSE y su incorporacin en la actuacin empresarial
20 Un rol ms activo de la empresa en la sociedad en la que opera: Generadora de empleo y de riqueza, agente del desarrollo social y econmico Visin de los negocios que incorpora el respeto por los valores ticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente La toma de decisiones de negocio involucra la RSE como criterio, a travs de un amplio marco de polticas, prcticas y programas integrados a la operacin empresarial. La RSE es criterio de negocio y viabilidad, no solamente criterio de gestin con la comunidad. Permite generar condiciones efectivas, ganar confianza y credibilidad. La RSE incorpora nuevos temas, instrumentos y conceptos a nivel mundial y se convierte en un elemento generador de innovacin y criterio estratgico de la relacin de las empresas con sus grupos de inters CONCEPTOS DE RSE
La empresa es: Una unidad econmica cuya nica responsabilidad es producir bienes y servicios
La nica responsabilidad de los negocios es producir utilidades Milton Friedman Un espacio tico entendido como lugar social donde: Hay una aportacin social mediatizada por la organizacin. Se configura un ethos como espacio para la innovacin, la cooperacin y la responsabilidad (Joseph Lozano) Temas de la gestin Antes Ahora Relacin con el entorno Cerrada o casi cerrada Abierta, se deja pernear por el entorno Reconocimiento y relacin con Stakeholders Solo rendicin de cuentas a accionistas y acciones, muchas veces paternalistas, orientadas al personal Relacin de accin conjunta con diferentes Stakeholders en funcin de la sociedad y del negocio. Define compromisos y rinde cuentas a todos ellos. Rol en el desarrollo Reconocimiento del rol de la empresa como factor de crecimiento econmico Conciencia cada vez ms clara de su aporte al desarrollo sostenible de la sociedad Marco de actuacin empresarial (polticas, misin, visin, principios, valores y cdigos, inclusin de indicadores) Bajo perfil Alto perfil, en gran medida como respuesta a presiones de orden social, la RSE cada vez ms es parte de la gestin del da a da Mecanismos de rendicin de cuentas Balances sociales de carcter general y sin auditaje externo Reportes de sostenibilidad o informes de RSE con auditaje externo Impactos y riesgos de la actividad empresarial No los asume, los delega en el Estado y en la Sociedad Los internaliza en los procesos Impactos y riesgos ambientales de la actividad empresarial No los toma en cuenta Define las medidas de manejo de manera concertada con la sociedad a diferentes niveles. Los internaliza en los procesos Aportes a la comunidad Individual por parte del propietario de la empresa, filantrpica Amplios y articulados a la estrategia empresarial, ciudadana corporativa Reclamos de la sociedad Los tramita a travs del Estado Los tramita directamente con la sociedad organizada Relacin con el Estado El Estado tiene gran poder frente a las empresas y el mismo opera muchas de ellas. Precaria capacidad regulatoria del Estado. Las grandes empresas y en particular las multinacionales manejan grandes volmenes de recursos y de poder de negociacin frente al Estado. Se fortalece capacidad regulatoria del Estado La transformacin de la empresa Que preveen las empresas Los temas de RSE se incorporan cada vez ms en los lineamientos de actuacin empresarial, el acuerdo en las empresas es creciente: Gobernanza corporativa