Lenguaje

Audiovisual
como medio
para el
desarrollo de
la
creatividad y
la innovacin
1. QU RECURSOS LINGSTICOS SON UTILIZADOS EN LA PUBLICIDAD
DE GLORIA?
La expresin Sintete bien. Luce
Radiante, expresada a travs de una
oracin exhortativa y el lenguaje en su
funcin apelativa y ubicada en la parte
superior, de tal manera que sea observado
y pueda ser relacionado con la imagen de
la joven.
El nombre de la marca GLORIA, es destacada en su color y
tamao de letra. El hecho de colocar la marca en la parte
superior derecha seala el poder monrquico de la
empresa, no es cualquier empresa, es una empresa
reconocida y con aos en el mercado, orientada a la
produccin y venta de productos comestibles. Siendo
considerada en el mercado peruano como una marca de
calidad.
El trmino light, se aplica al alimento o a
la bebida que tiene menos caloras de las
habituales y est indicando que al
consumir este yogurt tiene bajas caloras,
por lo tanto no engorda y es
recomendable para la buena salud.
Se han utilizado tres tipos de textos de diferentes tamaos, color
de fuente blanco para relacionarlo con el producto y la pureza.
Algunas palabras son escritas todas con mayscula GRASA y
SPLENDA para resaltar las caractersticas del producto; otros
como Gloria Light para relacionarlo con la marca; bien,
Radiante para sealar los beneficios del producto en quien lo
consuma, en este caso las mujeres. El trmino SAUCO, seala el
sabor del yogurt.
2. QU RECURSOS PARALINGSTICOS SON UTILIZADOS EN LA
PUBLICIDAD DE GLORIA?
La modelo presentada abarca el total de la publicidad, con la
intencin de remarcar su presencia y su esbeltez. Asimismo, la
modelo es joven, bonita, ligera, liviana, feliz, seductora, blanca,
rubia.
El producto acompaa a la modelo con la finalidad de hacer
una comparacin entre la forma anatmica del envase con el
cuerpo esbelto de la joven.
Los colores del fondo del afiche dan cuenta del sabor del yogurt, estos varan entre
el lila y el morado; relacionndolo con el fruto, con el color del vestido y en el color
del envase.
En la parte inferior, el afiche es adornado por el fruto del sauco, los que hacen ms
vivencial el sabor mencionado y las verdes hojas la cualidad de la naturaleza, dando
a entender la pureza, la frescura y lo natural del producto.
El color blanco de los textos se relaciona con la naturaleza de la leche, con el
cromosoma femenino y con la salud, representa tranquilidad y el buen estado de
nimo.
El uso de smbolos matemticos (0 %,) alude a la cantidad del grasa
del producto, siendo el smbolo del porcentaje de color amarillo
refirindose al color de la grasa.
Es un producto de consumo personal y familiar, que lo podemos
encontrar y adquirir en diferentes espacios y tiempos tales como:
centros comerciales, mercados, bodegas, minimarkets, etc.
El color azul y el uso de la letra mayscula de la palabra
GLORIA y la denominacin misma aluden a lo celestial, a
la plenitud de la vida a un estado de perfeccin. El logo
de la marca incluye la imagen de la cabeza de una vaca
para representar el insumo natural del yogurt.
3.- QU CONNOTACIONES O PRESUPOSICIONES CULTURALES
COMUNICA LA IMAGEN?
El utilizar una modelo con
un estereotipo diferente al
de la gran mayora de
mujeres, supone la
diferencia y distincin de
las consumidoras, a las
cuales las trata de
convencer utilizando un
paralelo, que con solo
consumir determinado
producto se sentir bien y
ser radiante como una
estrella que brillar en el
firmamento y que se har
notar siempre.
La mujer delgada y
esbelta es signo de
belleza, en
contraposicin a las
mujeres gorditas que
no estn preocupadas
en cuidar su figura. El
tener cuidado con su
apariencia personal te
posibilita la obtencin
de un puesto de
trabajo selecto y aun
mejor status social.
La moda es estar ligth, y para ello se debe consumir productos que no engorden, que te
haga sentir bien fsica y emocionalmente; llevando, en casos extremos, a la bulimia,
anorexia y leucemia.
5.- QU ESTRATEGIAS DISCURSIVAS SE EMPLEAN EN EL TEXTO
PUBLICITARIO?
1 Se dirige a un pblico femenino, tal vez porque es el
ms se preocupa por su figura y es la que hace las
compras y ella llevar el producto a casa.
2Utiliza un lenguaje persuasivo y amical al decir Sintete
bien. Luce Radiante, aduciendo que el consumir este
producto genera el bienestar, es estar en armona en lo
corporal y emocional y el lucir radiante significa:
distinguirse de los dems, capaces de llamar la atencin
con su figura, mostrar fuerza, dinamismo, vitalidad, etc.
3 La ubicacin de la palabra LIGTH en el envase est en un
estilo diagonal, presumiendo la similitud de una banda de
reina de belleza, lo que se consigue al consumir el producto.
4 Todos elementos utilizados en el afiche publicitario
contribuyen al propsito designado que es la compra y
consumo del yogurt Gloria, sabor a Sauco.