Medios Masivos de

Comunicacin : El Afiche
Publicitario y La
Propaganda
Tipos: prensa escrita, radio, televisin,
cine, fax, computador, Internet,
publicidad, propaganda
Los medios de comunicacin permiten
la comunicacin interpersonal entre
emisor y receptor son : el telfono, el
telfono celular, el correo de papel
(cartas, telegramas ), la radio, la
televisin, Internet (el Chat), el correo
electrnico, etc.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN
El resto, adems de transmitir mensajes
dirigidos a un receptor colectivo o
social se consideran unidireccionales
radio, televisin, prensa escrita, cine,
fax, computador, Internet
Funciones: -Informar Entretener -
Educar Formar opinin.
Caractersticas: Valoracin crtica que
afecta la veracidad o totalidad de la
informacin.
DENOTACIN Y CONNOTACIN:
El significado bsico y directo de un
signo recibe el nombre de denotacin.
La connotacin constituye un valor
semntico adicional del signo dado por la
valoracin social o afectiva del mismo.
1) Las tortugas tienen un caparazn que
las protege
2) Aprense las tortugas, que vamos
atrasados!
Valor connotativo.

Valor denotativo

Funciones del Lenguaje
FUNCIN ASOCIADA AL PROPSITO
EJ EMPLO
EMOTIVA EMISOR
Comunica estado
emocional del
emisor.
Vacaciones al fin!
Qu felicidad!
CONATIVA RECEPTOR
Aspira a influir
sobre la conducta
del
receptor.
Venga de
inmediato!
Maneje con cuidado.
POTICA MENSAJ E
Pone el acento en el
cmo del
mensaje.
Y tiritan, azules, los
astros, a los lejos.
REFERENCIAL CONTEXTO
Se focaliza en el
contenido
informativo.
Valparaso
amanecer cubierto
y con lluvia.
METALINGSTICA CDIGO
Se refiere al cdigo
que emplea.
La funciona como
artculo o
pronombre.
FTICA CANAL
Abre, verifica ,
mantiene y cierra el
canal.
Al!
Me escuchas?
Chao.
El Afiche Publicitario
La publicidad: Sistema de
comunicacin que persuade
de algo al receptor. Conjunto
de tcnicas y mtodos que
permiten la comunicacin
entre el anunciante que vende
o presta un servicio con el
receptor social al que est
destinado.
Finalidad: informar, persuadir
e incitar a los receptores a
consumir.
Estrategias Discursivas de los
Mensajes Publicitarios
1. Se destacan las cualidades positivas
de un producto, que se presume
necesario para el receptor.
2. Se plantea un problema y se presenta
al producto como su solucin.
3. Se plantea el precio del producto
como argumento que demuestra su
conveniencia.
4. El producto se asocia a:
Estado que se supone deseable.
Personaje pblico que lo usa.
Experto que lo recomienda.
Estructura del afiche
Los elementos principales del
afiche son:

-Identificacin clara del producto
-Caracterstica de la ilustracin
-Texto breve y directo
Funciones del Afiche
Educativa: plantea una forma de
comunicacin entre un organismo
y un pblico para transmitir una
serie de mensajes explicativos.
Creadora: el afiche crea deseos
con los estmulos que presenta; y
es un espacio para la creacin en
el campo artstico
Ambiental: los afiches ayudan a
ambientar porque aportan sus
valores expresivos al lugar donde
se los ubica
La publicidad tiende a vender sus productos a
travs de mensajes que muestran una
realidad libre de problemas, placentera,
fascinante.
En algunas ocasiones, la publicidad presenta
una visin deformada del producto o servicio
que vende. En el anuncio sustituye al objeto
real por una imagen irreal del mismo.
La Propaganda
La propaganda se mueve en el plano de
las ideas, las creencias, la visin de
mundo.
Su expresin ms conocida es la
propaganda poltica, que propone al
receptor un concepto de sociedad,
estilos de convivencia ciudadana,
formas de resolver problemas
comunes, etc., facilitando promover su
adhesin.
Actividad
Responde las siguientes preguntas:
1. Qu es un afiche? Responde con tus
propias palabras.
2. Qu es propaganda? Responde con tus
propias palabras.
3. En qu se diferencia el afiche publicitario
y la propaganda?
4. Qu funcin (es) del lenguaje se
presentan en el afiche y en la propaganda?
5. Qu tipos de lenguaje se presenta en el
afiche y en la propaganda?
Actividad
Ahora que ya sabes las caractersticas
de la propaganda y el afiche
publicitario debers tratar de reconocer
la connotacin y denotacin, tambin
cul es el mensaje que pretende
entregar.
Resumen
Gneros Funciones Ejemplos
Periodstico Informar
Interpretar
hechos
Generar opinin
Publicidad Promover la
venta de bienes
y servicios
Propaganda Inducir
adhesin
ideolgica
Gracias por su
Atencin