MARCA

1. Ce este marca?
2. Importana i rolul mrcii
3. Tipuri de mrci
4. Strategia de marc pt. un produs
nou
5. Protejarea mrcilor

Ce este marca?
Marca este un nume, un termen,
un semn, un simbol sau un
desen, ori o combinaie a
acestor elemente, permind
identificarea bunurilor sau
serviciilor unui vnztor, sau
grup de vnztori, i
diferenierea lor fa de
concuren.
(AMA)
Ce este marca?
O marc este un depozit de
ncredere, care conteaz tot mai
mult atunci cnd posibilitile de
alegere se nmulesc
(Niall Fitzgerald, preedintele
corporaiei Unilever)

Ce este marca?
Marca este aura credinelor i
ateptrilor cu privire la produs
(sau serviciu), n msur s-i
confere relevan i distincie.
Este extrem de puternic,
ntruct depete zona
caracteristicilor fizice ale
produsului i ptrunde n sfera
caracteristicilor psihologice
(Mary Lewis Understanding
Brands, Kogan Page, London, 1991)
Marca vs. Marca de succes
O marc de succes este un
produs identificabil, un serviciu,
o persoan sau un loc, ce
beneficiaz de o asemenea
dezvoltare, nct cumprtorul,
sau utilizatorul, percepe valorile
adugate ca fiind relevante,
unice i puternice, iar nevoile
vor fi satisfcute ntr-o msur
mai mare.

Marca vs. Marca de succes
O marc de succes este
aceea care creeaz i susine o
impresie puternic, pozitiv i
de durat n mintea
cumprtorului.
IDENTITATEA MRCII

Numele de marc
Sigla
Emblema
Logoul

NUMELE DE MARC
Denumiri alctuite dintr-un singur
cuvnt sau din mai multe cuvinte:
substantive proprii, denumiri din
vocabularul curent, denumiri fr
semnificaie
Denumiri alctuite din simboluri
numerice sau avnd n alctuire i
simboluri numerice (Peugeot 307,
7UP, 3M).
SIGLA
Sigla este o prescurtare convenional,
format din litera iniial sau din grupul
de litere iniiale folosite n inscripii, n
manuscrise, pentru a evita cuvintele sau
titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei n marketing: de a prescurta
un nume de marc alctuit din mai multe
cuvinte, pentru a facilita citirea,
pronunarea i memorarea de ctre
publicul-int.
TIPURI DE SIGLE
Sigle-abrevieri, obinute prin
prescurtarea denumirii i avnd
rolul de a uura identificarea i
memorarea mrcii (BNR, BCR)
Sigle analogice, avnd rolul de a
sugera o analogie, prin asemnarea
fonetic sau lingvistic cu termeni
existeni (NRJ).
EMBLEMA
Reprezentare vizual, cu ajutorul
creia o organizaie poate completa
identitatea sa i/ sau a produselor
sale
Pot fi folosite obiecte, personaje,
reprezentri din lumea animal,
vegetal sau mineral, diferite figuri
geometrice, ori semne de orice fel
TIPURI DE EMBLEME
Embleme aluzive: exprim filosofia
mrcii, fac trimitere la originea
geografic, la obiectul de activitate al
organizaiei, sau la o ntmplare
reprezentativ pentru istoria companiei.
Embleme abstracte, care nu au o
semnificaie legat, ntr-un fel sau altul
de organizaie sau de produsele sale.
LOGOUL
Reprezentarea vizual a mrcii
Se caracterizeaz prin prezena
unor elemente pur figurative (linii
drepte sau curbe, sublinieri,
ncadrri etc.), a unor simboluri, a
unei culori sau combinaii de culori,
precum i prin caracterele
tipografice i caligrafia specific.
TIPURI DE LOGO
Logo-uri simple: scrierea simpl sau stilizat a
numelui mrcii, cu ajutorul unor caractere
specifice i a unei caligrafii originale, fr
adugarea altui simbol
Logo-uri complexe: numele mrcii este redat ca
i n cazul unui logo simplu, fiind, n plus, nsoit
de o configuraie vizual (cerc, oval, dreptunghi,
romb etc.)
Logo-sigle: numele mrcii este prezentat cu
ajutorul unei sigle
Logo-uri iconografice: numele mrcii este
nscris, integral sau parial, ntr-o reprezentare
iconografic sau este nsoit de emblem