FICHA DE ANLISIS DE PUBLICIDAD

Si es posible fotografa
del anuncio.
Producto
Marca
Descripcin del anuncio
Lugar donde ha sido publicado o emitido.
Fecha
Qu valores se le aaden al producto para que sea ms deseable?
Piensas que esos valores son positivos? Tienen algo que ver con el producto?
Cuntas personas aparecen en l?
Son hombres o mujeres?
A qu personas va dirigido el anuncio?
A quin piensas que deba dirigirse?
Conclusiones
FICHA DE ANLISIS DE PUBLICIDAD - 1
Producto Potenciador del lavado
Marca Kalia Oxi Action
Descripcin del anuncio
Anuncio de la marca Kalia Oxi Action. En l una mujer se queja de las manchas que
quedan en su ropa tras el lavado.
Aparecen tres mujeres vestidas de rosa que le dicen que el nuevo Kalia Oxi Action elimina
las manchas que se ven y las que no se ven ( existen este tipo de manchas?).
Otra mujer muestra su alegra por no tener que actuar como un detective de las
manchas con el nuevo Kalia.
Lugar donde ha sido publicado o emitido. Este anuncio se esta emitiendo en las
diferentes cadenas de televisin.
Fecha octubre de 2008..
Cuntas personas aparecen en l?
Son hombres o mujeres?
Aparecen seis personas, todas ellas mujeres.
Conclusiones
Se trata de un anuncio que otorga roles sociales a las personas en virtud de su sexo y
que es, por tanto, sexista.
La mujer actual, tras su incorporacin al mundo laboral, desempea mltiples roles
sociales y no nicamente el de madre , esposa y cuidadora del hogar.
Hoy en da las tareas del hogar deben de ser compartidas tanto por hombres como por
mujeres y este hecho tendra que estar reflejado en el anuncio.
Qu valores se le aaden al producto para que sea ms deseable?
La eficacia, elimina tanto las manchas que se ven como las que no se ven, rapidez,
limpieza.
Hay un aadido sexista: lavar es cosa de mujeres.
Piensas que esos valores son positivos? Tienen algo que ver con el producto?
Eficacia, rapidez y limpieza son valores positivos dentro de nuestra sociedad, pero no as
el sexismo. Los tres primeros si son valores que puede tener un potenciador del lavado, el
sexismo, no
A qu personas va dirigido el anuncio? El anuncio parece ir dirigido exclusivamente a
las mujeres.
A quin piensas que deba dirigirse? Tanto a hombres como a mujeres, es decir, a
todas aquellas personas que quieren un
potenciador del lavado, independientemente
de su sexo.
FICHA DE ANLISIS DE PUBLICIDAD - 2
Producto Perfume para mujer.
Marca
nu de Yves Saint Laurent
Lugar donde ha sido publicado o emitido. Diferentes revistas y suplementos
dominicales de peridicos.
Fecha Creo que es de la campaa
de 2006.
Descripcin del anuncio
Sobre un fondo de sbanas de raso marrn aparece una pareja haciendo el amor. La
mujer, colocada sobre sus espaldas y de cara al espectador, cubre parte de las sbanas
con una melena dorada mientras con sus brazos y piernas abraza a un hombre acostado
sobre ella y de espaldas al objetivo de la cmara.
Sobre las dos figuras entrelazadas aparece el logotipo de la marca (Yves Saint Laurent)
y el frasco de perfume (un) con un azul profundo y luminoso.
Cuntas personas aparecen en l?
Son hombres o mujeres?
Dos personas, un hombre y una mujer.
A qu personas va dirigido el anuncio? El mensaje sexual que transmite parece
dirigirlo a ambos sexos
A quin piensas que deba dirigirse? A las mujeres.
Qu valores se le aaden al producto para que sea ms deseable?
El sexo.
Piensas que esos valores son positivos? Tienen algo que ver con el producto?
El sexo es algo presente en la naturaleza humana, y por l mismo no debe tener ninguna
connotacin negativa.
El perfume no lleva implcito el sexo.
Conclusiones
El estmulo sexual es uno de los recursos ms utilizados por los publicitas para
promocionar sus productos por ser uno de nuestros instintos bsicos. Parece que a
travs del sexo se puede vender casi todo, o todo, y, a veces, nos encontramos con
formas abusivas en su utilizacin.
El mensaje que nos manda este anuncio es: si utilizas este producto, sers
recompensada con sexo; y esto es un engao. Por ello debemos ser crticos ante la
publicidad. Las nicas cualidades o valores que debe tener un perfume son:
Que su fragancia nos guste.
Que su precio sea el adecuado