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Anlisis de cartel publicitario

Bueno y sabroso con
McCormick
1 https://plus.google.com/u/0/107270902142643807390/posts
Edgar Esa Garca Morales 1
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Marco conceptual.

La semitica segn Ferdinand de Saussure, es un sistema de signos que expresan ideas y, por esa razn, es
comparable con la escritura, el alfabeto de los sordomudos, los ritos simblicos, las formas de cortesa, las
seales militares, etc. Simplemente es el ms importante de dichos sistemas. As pues, podemos concebirla como
una ciencia que estudia la vida de los signos en el marco social. La perspectiva estructuralista se entiende como la
concepcin cientfica que considera al objeto de estudio, es decir la lengua, como un sistema (sistema formal de
signos) donde se reflejan las reglas que rigen el funcionamiento de la lengua. La definicin de signo lingstico de
Saussure incluye solo dos componentes y no es ms compleja que la empleada en la nomenclatura que l mismo criticara
debido a su simplismo. En efecto, admite la divisin del signo en dos partes, ya que considera que la divisin propuesta por la
nomenclatura era atractiva, sin embargo, enfatizaba que deba evitarse sobre simplificar los procesos.


Ferdinand de Saussure (Ginebra, Suiza, 26 de noviembre de 1857 Ginebra, Suiza, 22 de febrero de 1913), fue
un lingista suizo, cuyas ideas sirvieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingstica moderna
en el siglo XX.

Charles S, Peirce (Cambridge, Massachusetts, 10 de septiembre de 1839 Milford, Pensilvania, 19 de abril de
1914), fue un filsofo, lgico y cientfico estadounidense. Es considerado el fundador del pragmatismo el padre de
la semitica moderna.

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Descripcin del cartel como material de anlisis..3

Identificacin de signos.4

Redaccin descriptiva de la unin de puntos y bajo que criterio.5

Configuracin del cartel publicitario.6

Interpretacin del significado del cartel.7

Conclusin y fuentes de consulta. 8



Contenido.


Descripcin del cartel como material de anlisis.

Este es un cartel publicitario de la marca McCormick. En
l se muestra una mujer dejando caer (a travs del
envase del producto) mostaza lquida en el pecho del
pollo rostizado. El pollo, encima de una ensalada,
aparenta estar en una posicin semejante a la de un
fisiculturista. En la parte superior derecha de la imagen
aparece el texto Tu comida se va a poner ms buena.
La tipografa es de un color rojizo tinto con un tamao
mediano. En la parte baja del cartel observamos una
ensalada con variedad de verduras. Sobre la ensalada
aparece el texto Pngale lo sabroso!. La tipografa es
de un color blanco y en cursiva con un tamao pequeo.
A lado de dicho texto, observamos el logo de la marca
McCormick. Al fondo logramos observar un ventanal
iluminado de afuera hacia adentro por la luz del sol.
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Identificacin de signos.

En el cartel se identifican 11 palabras, de las cuales 8 son
signos (tu, comida, se, va, poner, buena, pngale,
sabroso), 1 artculo determinado neutro (lo), 1 adjetivo
(ms) y 1 conector (a). De los signos visuales destacan
el logo de la marca, los dos dedos de la mano, el cuerpo
de la mujer, el envase del producto, el lquido cayendo del
envase, el pollo en posicin de fisiculturista, la ensalada y
el ventanal del fondo. En total, 9 signos visuales.
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Redaccin descriptiva de la unin de puntos y bajo que
criterio.

Considerando el conjunto del cartel como una estructura
articulada de signos, entonces, se ver que es
susceptible de analizarse desde una perspectiva
semitica. A partir del color y textura observamos similitud
entre ambas manos de la mujer. Tambin por color
analizamos que el texto Tu comida se va a poner ms
buena es similar al de la blusa de la mujer y a la M del
logo McCormick. El color blanco del texto Pngale lo
sabroso es de la misma tonalidad que la del fondo del
logo McCormick. La tonalidad amarilla del envase del
producto es del mismo color que del lquido que sale del
mismo. Por color, finalmente, observamos que las
aceitunas de la ensalada ambas son rojas, as como otras
verduras ms que aparecen con el mismo color. Por
proximidad se aprecia una relacin entre la palabra
buena ,sabroso y la posicin del pollo.


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Configuracin del cartel publicitario.

Esta es la configuracin visual que podra resultar de un
recorrido por los signos lingsticos y visuales, y de la
relacin que se establece entre ellos a partir de criterios
de forma, color, tamao y proximidad.
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Interpretacin del significado del cartel.

Realizando una primera lectura semiolgica y semitica
encontramos lo siguiente. La marca es sinnimo de buen
sabor. Por eso McCormick aparece con proximidad al
signo buena y sabroso. Estos dos signos se
relacionan tambin con la forma, posicin, textura e
iluminacin del pollo. Pues ste, aparenta estar bueno y
sabroso. Sabroso indica que tiene un sabor agradable,
sazonado y grato al sentido del gusto, delicioso, entonces
la mostaza McCormick tiene todas estas caractersticas.
Entendemos pues, que la comida sin este producto no
tiene un sabor agradable al paladar. En la imagen
aparece un pollo, pero el texto Tu comida se va a poner
ms buena est generalizando el concepto comida,
indicando entonces, que todos tus alimentos tendrn
buen sabor. Observamos tambin que en la parte de
abajo aparece un alimento ms, una ensalada,
concluyendo que, efectivamente, absolutamente toda tu
comida estar sabrosa. El signo lingstico Pngale
ordena y exige al cliente a consumir el producto. No se le
est pidiendo por favor, se le est ordenando.


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Conclusin.

Se lograron detectar semitica y semiolgicamente la variedad de signos que analizamos en un cartel
publicitario. Se interpret y se produjo el sentido de la imagen y su significado a travs de los signos lingsticos
(verbales) y la iconografa (no verbal). Analic de igual manera, los fenmenos, objetos y sistemas de la
significacin en la publicidad. Logre encontrar lgica a lo que a simple y a primera vista no percibimos o
detectamos. Analticamente pude detectar el porque de las formas.

Fuentes de consulta.


Fuente de consulta:

Curso de lingstica general, Saussure, Ferdinand (1945)

Direccin de internet de donde se tom el cartel publicitario:

https://www.google.com.mx/search?q=mccormick+publicidad&safe=active&biw=1280
&bih=629&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=_e8ZVK_rNsnE8AGysIG4Bw&ved=0CAYQ_
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