mismo uso de los envases en diferentes pases del mundo. A los espaoles les gusta la leche en vidrio, a los canadienses en bolsas de plstico. Los actuales jefes de producto deben fragmentar el mercado para identificar, con la mayor exactitud posible, los diferentes tipos de consumidores que pueden adquirir sus productos, analizar los distintos resultados que desean obtener sus deseos con envases adecuados. Segmentacin del mercado El productor manager deber definir los sectores del mercado que desea cubrir, estudiando la mejor manera de lograrlo determinando el marketing mix a utilizar. Las formas de segmentacin pueden ser:
Ciclos de penetracin en el mercado 1. Ser primeros en llegar al mercado: obteniendo ventajas en canales de distribucin ms eficaces, liderazgo y el desarrollo de economas de escala. 2. Anunciar el lanzamiento del producto ante de que este se encuentre disponible debido que generalmente el proceso de decisin es largo. 3. Innovar constantemente, debido a la competencia se renueva en forma rpida y estratgica. 4. Saturar el mercado mediante la ocupacin del mismo con diferentes marcas, posicionamientos, segmentos y alianzas.
Ciclos de penetracin en el mercado Realizar un seguimiento del grado de penetracin en el mercado mediante el anlisis de en que etapa se encuentra el proceso de decisin de compras de un cliente. No siempre las ideas innovadoras son bien acogidas por el mercado el tapn corona de rosca o en envase roll on tuvieron que esperar varias dcadas para ser aceptados plenamente. Etapas de desarrollo de producto Fase de estudio: requisitos del producto Fase de desarrollo: briefing o la sesin informativa de la agencia de publicidad. Fase de produccin: Prototipo, diseo final, documentacin tcnica. Seleccin del proceso, disposicin de los medios de produccin, planificacin de la produccin. Fase de comercializacin. El diseo Industrial Es la actividad creadora cuya finalidad es determinar las propiedades formales de los objetos producidos industrialmente. Por propiedades formales no debe entenderse solamente las caractersticas exteriores, sino sobre todo, las relaciones estructurales que hacen de un objeto ( o de un sistema de objetos) una unidad coherente tanto desde el punto de vista del producto y del distribuidor como del consumidor o usuario. Factores del diseo del producto 1. Factores del mercado: necesidades y motivaciones de compra, productos sustitutos y de la competencia, caractersticas de posicionamiento del producto en el mercado y consiguientemente formas de distribucin y comercializacin del producto. Un envase de plstico transparente poco tradicional y atractivo consistente en dos partes fabricadas por termoconformado.
Este packaging gan la medalla de plata en Pentawards 2009 en la categora Body, representando a Rusia entre 750 trabajos de 39 pases,casi nada. Factores del diseo del producto 2. Factores econmicos: Inversiones necesarias y costes de produccin que determinan la viabilidad del proyecto de produccin y comercializacin del producto. 3. Factores tecnolgicos: Incorporacin de innovaciones tecnolgicas, el uso de nuevos materiales, los procesos de produccin y las normas o reglamentaciones tcnicas. Factores derivados del diseo Consideran la seguridad y comodidad en la utilizacin , manejo y mantenimiento del producto. Funcionales Consideran la seguridad y comodidad en la utilizacin con la adaptacin del producto a la caractersticas psicolgicas y fisiolgicas de los usuarios. Ergonmico Adaptacin al entorno y condiciones de iluminacin, ruido, temperatura, humedad y vibraciones a que est sometido el producto
Ambientales Factores derivados del diseo Aprobacin del lenguaje visual distinto, en forma, color y comunicacin, adecuado y diferenciado por sus consumidores Estticos Transmisin y comunicacin de rasgos distintivos de la marca o imagen de la empresa: logotipo, tipografa, colores. Adaptacin de la identidad corporativa de la empresa De identidad Adaptacin y coherencia del diseo de un producto o modelo concreto a una gama mas amplia y a otros productos de la empresa.
De integracin Funciones bsicas del packaging design El empaquetado es la ciencia, el arte y la tecnologa de encerrar o proteger los productos para su distribucin, almacenamiento, venta y uso. Envasado tambin se refiere al proceso de diseo, evaluacin y produccin de paquetes. El envasado puede ser descrito como un sistema coordinado de preparacin de mercancas para su transporte, almacenaje, logstica, venta y uso final. Funciones bsicas del packaging design Identificar Diferenciar
Informar Incrementar Fidelizar Existen una larga familia de envases Que son difciles de poder confundir La clsica botella de vidrio transparente En forma cilndrica y diamantada del Ans del Mono Es inconfundible El lenguaje de las formas En la personalidad de los envases entra en juego un elemento fundamental: la forma. Pero sta se encuentra sujeta a numerosas restricciones impuestas por condicionantes de tipo tcnico que influyen en la manera en que el envase se fabrica, llena , cierra, etiqueta y finalmente, por el uso que le dar el consumidor. La tipografa de las letras y el diseo de la etiqueta son factores que deben tomarse en cuenta tambin. El lenguaje de las formas En el mundo del diseo existen algunas constantes que siempre se han considerado como referentes bsicos aplicables tanto al diseo grfico como al puramente industrial. A continuacin analizamos algunas experiencias perceptivas por las que los objetivos, figuras o imgenes sufren distenciones de alguna de sus caractersticas, que corresponden a deformaciones reales, sino a ilusiones pticas. http://www.scientificpsychic.com/graphics/ilusiones-opticas.html
El lenguaje de las formas - ilusiones pticas El lenguaje de las formas Ilusin Delboeuf y la ilusin Ebbinghaus Ambas ilusiones pticas tienen que ver con la percepcin relativa del tamao de las cosas, por ejemplo en la imagen de arriba podemos observar dos crculos, uno de ellos rodeado por un anillo, y aunque no lo parezca, ambos crculos son del mismo tamao. Al colocar ese anillo rodeando al crculo creamos el efecto ptico de que el crculo de la izquierda es mayor que el de la derecha cuando realmente, como ya hemos comentado, ambos crculos son exactamente iguales. A este efecto ptico se le conoce como ilusin Delboeuf, y los procesos que causan esta ilusin ptica al parecer son los mismos que causan la ilusin Ebbinghaus.
El lenguaje de las formas La escalera de Schroeder.
Esta figura puede interpretarla de tres modos: 1) como una escalera, 2) como un hueco o rebajo en una pared, 3) como una lmina de papel plegada como un acorden y extendida diagonalmente. Estas imgenes pueden sustituidas unas a otras arbitrariamente segn su voluntad. El lenguaje de las formas Ilusin de Ebbinghaus La ilusin de Ebbinghaus es una ilusin ptica que altera la percepcin de las dimensiones relativas. En la versin ms conocida de la ilusin, dos crculos de la misma medida son colocados cercanos uno a otro y son circundados, uno por crculos de un tamao mayor y el otro por crculos de menor tamao; el primer crculo central parecer ms pequeo que el otro. Los dos crculos naranjas son exactamente del mismo tamao; sin embargo, el de la izquierda "parece" ms pequeo El lenguaje de las formas El lenguaje de las formas La forma de un envase puede influir de manera sorprendente en la impresin que reciba el consumidor sobre el tamao y el envase Colores y envases El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria. Y esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
Colores y envases Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de productos e identidad corporativa, debe de tomar en cuenta que: Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general extrovertidos y dinmicos. Tiene relacin con aromas atractivos, un rojo escarlata denota preferencias sexuales de minoras y fuerte grado de dignidad/ orgullo. Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. Tambin se reconoce que este color, irradia calor e inspiracin. Se recomienda para anunciar "novedades u ofertas". Los clientes que seleccionan el color VERDE- AZULADO, son analticos y de carcter tranquilo.
Colores y envases La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Refleja masculinidad, tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante duracin. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas etc. La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo general jovial. Es el color de la accin, la efusividad y la generosidad. Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen gustos artsticos y mstico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumera para mujeres. Se considera el color ms sexual de todos. La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color MARRN o CAF. Se relaciona adems este color, con una vida estable y saludable.
Colores y envases Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y la discrecin. La gente que escoge el color BLANCO es refinada y con tendencia a ser cerrada en sus ideas. Los clientes que escogen el GRIS, reflejan conformismo y pasividad.
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo fresco y natural. El cliente que escoge el ROSA es suave, femenino, sofisticado, educado. Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen mas, ante el color dorado que resalta en su envase. La mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color TURQUESA, sobre todo si este est combinado con tonos rosa y blancos, Ciclo de vida del producto (ACV) Desde la perspectiva de los negocios sustentables, un anlisis de ciclo de vida (LCA en ingls) o "anlisis de la cuna a la tumba", o, ms comnmente, balance ambiental, es una herramienta de diseo que investiga y evala los impactos ambientales de un producto o servicio durante todas las etapas de su existencia (extraccin, produccin, distribucin, uso y desecho).
El anlisis del ciclo de vida (ACV), tambin llamado evaluacin del ciclo de vida (ECV), es una metodologa empleada en el estudio del ciclo de vida de un producto y de su proceso de produccin. Con el auge del ecodiseo, este enfoque ha ido integrando con ms frecuencia diferentes criterios y parmetros de evaluacin del impacto ambiental.
Ciclo de vida del producto (ACV) Pruebas de producto/envase desde ptica del marketing Con el fin de asegurar su seguridad y efectividad los prototipos a nuevas maquetas de diseo, el marketing analiza el envase en las siguientes pruebas. Ergonmicas: forma, peso de asirlos, manejo Pruebas visuales: de percepcin de distancias, contraste, diferenciacin. Legitimidad: comprensin y comprensin de las especificaciones tcnicas Pruebas psicolgicas sobre expectativas sobre la adecuacin del envase
Test del envase Los tests de packaging tienen como finalidad la valoracin del envase de un producto. Las muestras se evalan considerando los siguientes mtodos: Cmara visual : una cmara visualiza el movimiento de los ojos durante la lectura determinando la el poder de atraccin. Taquitoscopio: percepcin subliminal inducida de manera mecnica, que consiste simplemente en un proyector de pelcula con un disparador de alta velocidad que enva mensajes cada cinco minutos a 1/3000 de segundo
Test del envase Visumetro: Consiste en situar en medio de la trayectoria visual filtros que permiten ver el envase con dificultad. Aumentando la luz entre el observador y el envase . Luminotecnia: comparacin de visualizadad bajo diferentes tipos de luz (merchandicing). Angulo de visualidad: descubre la capacidad de comunicacin que tienen los distintos laterales de un embace. http://www.youtube.com/watch?v=uHHucdsNibk&feature=player_embedded
Proyecto de creacin de un envase (Packaging map)
El proyecto de creacin de envases comprende 3 fases: 1. Planificacin: se deber establecer el objetivo y definir el proyecto mediante una serie de tareas, tomando los estimados de tiempo y coste. 2. Programacin: asignacin de recursos y relacionar las actividades utiliza diagrama de Gantt, Pert CPM. 3. Control: utiliza el circuito cerrado para realizar el plan del proyecto utiliza herramientas como medicin de indicadores.