Por: Buenrostro Torres Armando

Ivan
Es una profesin cuya
actividad
consiste en concebir, programar,
proyectar y realizar
comunicaciones
visuales, producidas
generalmente
por medios industriales y
destinadas
a transmitir mensajes
especficos a grupos sociales
con objetivos claros y
determinados.
Diseo
Grfico
Transmitir
Ideas
Vender
Producto /
Servicio
Promocionar
Finalidad
Diseo Publicitario
Diseo Editorial
Diseo de identidad
Corporativa
Diseo web
Diseo de nevase
Diseo Tipogrfico
Fotografa
Cartelera
Sealtica
Animacin
Ilustracin
Comunicacin
En general se distinguen 4
grupos de elementos:

Elementos Conceptuales
Elementos Visuales
Elementos de Relacin
Elementos Prcticos
Los elementos
conceptuales: son
aquellos que estn
presentes en el diseo,
pero que no son visibles a
la vista. Se dividen en 4
elementos:

Lnea
El Punto
Plano
Volumen
Por ejemplo cuando se dibuja una
figura en el papel, esa figura
esta formada por lneas visibles,
las cuales no solo tienen un
largo, sino que un ancho, un
color y claro una textura
(definida por los materiales
utilizados
As pues, los elementos
visuales son:
Forma
Medida
Color
Textura


Se refiere a la ubicacin
y
a la interrelacin de las
formas en un diseo:

Direccin
Posicin
Espacio
Gravedad

Los elementos prcticos van mas all del diseo
en si y como es de esperar son conceptos
abstractos.
Representacin: Se refiere a la forma de realizar el
diseo puede ser una representacin realista,
estilizada o semi-abstracta.
Significado: Todo diseo conlleva consiente o
subconscientemente un significado o mensaje.
Funcin: Para lo que esta creado dicho diseo.

El color no es una
caracterstica de una
imagen u objeto, sino que
es ms bien una
apreciacin subjetiva
nuestra. Se puede definir
como, una sensacin que
se produce en respuesta a
la estimulacin del ojo y de
sus mecanismos nerviosos,
por la energa luminosa de
ciertas longitudes de onda.

El crculo cromtico nos sirve
para observar la organizacin
bsica y la interrelacin de
los colores.
Los colores primarios
son: el rojo, el azul y el
amarillo.
Los colores secundarios
son: el verde, el violeta y
el naranja.



Los colores terciarios son: el
rojo violceo, rojo
anaranjado, amarillo
anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y
azul violceo.



Es el matiz del color, es decir el color en s
mismo, supone su cualidad cromtica, es
simplemente un sinnimo de color. Es la cualidad
que define la mezcla de un color con blanco y
negro.
TONOS CLIDOS (rojo, amarillo y
anaranjados): aquellos que asociamos con la
luz solar, el fuego.
TONOS FROS (azul y verde): Los colores
fros son aquellos que asociamos con el agua,
la luz de la luna.
Qu Es?
estudia la influencia del
color en los sentimientos, y
la capacidad que tiene
para provocar diferentes
tipos de emociones, y
reacciones en las
personas.
Los colores clidos se
consideran como
estimulantes, alegres y
hasta excitantes y los fros
como tranquilos, sedantes
y en algunos casos
deprimentes.
Definimos la tipografa como el arte
o tcnica de reproducir la
comunicacin mediante la palabra
impresa, transmitir con cierta
habilidad, elegancia y eficacia, las
palabras.

La tipografa es el reflejo de una
poca. Por ello la evolucin del
diseo de las mismas responde a
proyecciones tecnolgicas y
artsticas. El signo tipogrfico se ha
considerado como uno de los
miembros ms activos de los
cambios culturales del hombre.
Tipometra
Consiste en todo el sistema de unidades y
medidas tipogrficas que nos permiten la
medicin del material tipogrfico y que, por
extensin, facilitar su uso en el espacio
grfico.

TIPOMETRA

TIPOMETRA

TIPOMETRA

TIPOLOGA

Estudio de los
tipos de imprenta,
que permite
diferenciar y
clasificar los
caracteres,
adems de
analizar su uso.
TIPOLOGA
ESTILOS

Perfilados o Serif
Se caracterizan por los
diminutos y trazos
finales de las letras.


Palo Seco o San
Serif:
Se caracterizan por la
no inclusin de los
trazos finales en las
letras
ESTILOS

Script
Las formas de las letras
simulan a la caligrafa



Ornamental:
La forma de cada letra
se caracteriza por un
diseo ms decorado
FAMILIA TIPOGRFICA

Una familia tipogrfica es un grupo de signos
escriturales que comparten rasgos de diseo
comunes, conformando todas ellas una unidad
tipogrfica.


Las familias tipogrficas tambin
son conocidas con el nombre de
familias de fuentes (del francs
antiguo fondre, correspondiente en
espaol a derretir o verter,
refirindose al tipo hecho de metal
fundido). Una fuente puede ser
metal, pelcula fotogrfica, o medio
electrnico.


FUENTE

Una fuente tipogrfica es un alfabeto completo
dibujado en un solo tamao y un solo estilo. La
fuente es el juego completo de caracteres en
cualquier diseo, cuerpo y estilo.

Estos caracteres incluyen letras en caja alta y baja,
numerales, versalitas, fracciones, ligaduras (dos o
ms caracteres unidos entre s formando una sola
unidad), puntuacin, signos matemticos, acentos,
smbolos monetarios y grafismos (adornos variados y
florituras diseados para su uso en las fuentes) entre
otros.

FAMILIA TIPOGRFICA
Los sistemas de clasificacin de fuentes ms aceptados
son:

Clasificacin de Maximilien Vox (1954)
FAMILIA TIPOGRFICA

Clasificacin de Aldo Novarese (1958)
FAMILIA TIPOGRFICA

Clasificacin de Giusseppe Pellitteri (1963)
FAMILIA TIPOGRFICA

Clasificacin con carcter semitico de Grard
Blanchard (1963)
FAMILIA TIPOGRFICA

Clasificaciones ATypI:
La ATYPI (Asociacin Tipogrfica Internacional)
con objeto de establecer una clasificacin general
de las familias tipogrficas, realiz en 1964 una
adaptacin de la clasificacin de Maximilien Vox,
conocida comoVOX-ATypI.

FAMILIA TIPOGRFICA

Esta clasificacin est relacionada tambin con la
evolucin de las familias tipogrficas a lo largo de la
historia, aunque modifica ciertos elementos de la
clasificacin de VOX..
FAMILIA TIPOGRFICA

Clasificaciones ATypI:
Otra clasificacin de fuentes de la ATypI,
evolucin de la anterior, es la basada en la
agrupacin de fuentes por caractersticas
comunes, normalizada con el nombre DIN 16518.
Divide las familias tipogrficas en los siguientes
grupos:

FAMILIA TIPOGRFICA

Romanas:
Antiguas: tambin llamadas Garaldas (por
Garamond), aparecen a fines del siglo XVI
en Francia, a partir de los grabados de Grifo
para Aldo Manuzio.

De Transicin: se manifiestan en el siglo
XVIII,con marcada tendencia a modular ms
las astas y a contrastarlas con los remates,
que dejan la forma triangular para adoptar la
cncava o la horizontal.
FAMILIA TIPOGRFICA

Modernas: aparecen a mediados del siglo
XVIII, creadas por Didot, reflejando las
mejoras de la imprenta. Su caracterstica
principal es el acentuado y abrupto contraste
de trazos y remates rectos.

Mecanos: son un grupo aislado que no
guarda ninguna semejanza constructiva con
el resto de los tipos romanos con remate,
No tienen modulacin ni contraste.
FAMILIA TIPOGRFICA

Incisas: son letras en la tradicin romana ms
antigua, ligeramente contrastadas y de rasgo
adelgazado ahusado.
No se puede hablar
de remates, pero
sus pies
abocinados
sugieren, tal como
ocurre con las serif,
una lnea
imaginaria de
lectura.
FAMILIA TIPOGRFICA

Rotuladas:
Caligrficas: aglutina familias generadas
con las influencias ms diversas (rstica
romana, minscula carolingia, letra inglesa,
caracteres unciales y semiunciales),
basadas todas ellas en la mano que las
cre.

Gticas: de estructura densa, composicin
apretada y verticalidad acentuada, manchan
extraordinariamente la pgina. Adems, no
existe conexin entre letras, lo que acenta
ms su ilegibilidad.
FAMILIA TIPOGRFICA

Cursivas: suelen reproducir escrituras de
mano informales, ms o menos libres.
Estuvieron muy de moda en los aos 50 y
60, y actualmente se detecta cierto
resurgimiento.
FAMILIA TIPOGRFICA

Decorativas: Estas fuentes no fueron
concebidas como tipos de texto, sino para un
uso espordico y aislado.

Fantasa: similares en cierto modo a las
letras capitulares iluminadas medievales,
resultan por lo general poco legibles, por lo
que no se adecuan en la composicin de
texto y su utilizacin se circunscribe a
titulares corto.

FAMILIA
TIPOGRFICA


poca: pretenden
sugerir una poca,
una moda o una
cultura, procediendo
de movimientos
como la Bauhaus o el
Art Dec. Anteponen
la funcin a lo formal,
con trazos sencillos y
equilibrados, casi
siempre uniformes.
Las primeras decisiones que hay que tomar: Forma,
tamao y proporciones ms creativas.
Para lo cual hay que esbozar toscamente numerosas
variaciones
Experimentar con formas y puede ser recortndolas de
diversos materiales
De esta manera colocando todo en una posicin
adecuada, se podr estudiarlas y nos permitirn que
ellas mismas nos digan cuales son ms atractivas
La mayor parte de los
diseos incluyen textos.
se debe jugar con la
colocacin de textos en
diferentes lugares, esto
permitir hallar lugares que
nos atraern unos mas que
otros.
A partir de este punto se
debe utilizar un buen juicio
(intuicin creativa)
Es ms fcil trabajar a
escala reducida, dado que
as podemos hacer miles de
combinaciones sin
complicaciones

Ahora se comenzar
a expandir y contraer
los elementos para
observar que parte de
la zona se desea
ocupar.
Hay que ser
cuidadoso en el
momento de decidir la
anchura y el volumen
del elemento.
Se debe considerar las
posibilidades de nuevas lneas,
Texto seguido, debe ser mas
ligero que el titulo.
Hay que saber como utilizar el
espacio alrededor de las
lneas.
Un mtodo para garantizar que
las marcas varan es cambiar
los instrumentos que se utilizan
en este proceso.
Experimentar con mtodos
diferentes como lpices y
rotuladores o con cualquier otro
medio de dibujo que concede
libertad para expresar
visualmente nuestras ideas.
La colocacin de formas
es uno de los problemas
que se pueden presentar,
(fotografas, ilustraciones
o grficos).
Estas formas pueden
adoptar toda clase de
aspectos.
Hay que probar diversas
formas, colocndolas por
separado en la misma
rea de diseo con objeto
de evaluar el efecto
creado.

Naturalmente, el tamao
de la forma quiz pueda
ver se afectado por los
dems elementos y
componentes del diseo
general
Como ayuda visual se
puede esbozar a escala
una forma que tenga las
proporciones de nuestra
rea de diseo
Se debe controlar el
entusiasmo y expresarlo
en el papel, realizando
dibujos de las imgenes
elegidas.


Combinar los elementos en
un mismo espacio .
La lnea puede ser flexible
en cuanto a tamao,
longitud y grosor.
De modo similar, la forma
puede ampliarse o reducirse
segn las ideas que
deseemos materializar.
Una vez que se han creado
algunas alternativas
interesantes, podemos
enfocarlas mediante la
utilizacin de materiales
diferentes

El numero de lneas a
utilizar ser un de los
primeros problemas que
se presentarn.
La introduccin de la
forma dentro de la
misma rea del diseo
es tambin uno de los
problemas.
El proceso que se
utilizar para establecer
el equilibrio entre las
lneas y la forma

Experimentar ms
lejos, cambiando el
diseo de la forma de
tal modo que afecte
las decisiones
visuales que hay que
adoptar en relacin a
su posicin y al grosor
de las lneas
Para delimitar el
problema se propone
elegir al azar una
serie de letras
maysculas y utilizar
los ejemplos visuales
presentados
Nuestro juicio creativo
debe forzarse al
mximo con la presin
de las influencias
visuales que emergen
dentro del rea del
diseo
Probablemente estar
representado en un
tamao mayor
Se debe experimentar
nuevas posiciones y
tamaos del ttulo y
lneas dentro del rea
Realizar algunos
esbozos tentativos.
Los materiales
tambin pueden
afectar el equilibrio
visual de la forma
Cuando se logre una
combinacin atractiva,
se podr dar paso a la
eleccin del maaterial.
Ante todo los ttulos y
subttulos deben tener
nfasis distintos
Los Tipos son
diferentes estilos de
letras para la
impresin
Hasta estar
familiarizados con la
variedad de tipos y los
modos de mezclar
estilos, es
conveniente practicar
mediante la
explotacin del
potencial.
Considerar la funcin
y aplicacin del
diseo
Una consideracin
podra ser el grosor
del tipo del ttulo
Se utiliza mucho en la
creacin de logotipos
empresariales,
cubiertas de revistas,
texto en carteles, etc.
Explorar la variedad
de efectos que
pueden crearse
mediante la adicin de
colores al texto
Decidir como
conjuntar ambos
elementos
Libertad de combinar
tipos e ilustraciones
Basarse en la
capacidad de
controlar los efectos
visuales de ambas
cosas.
Hay que adoptar un
enfoque un tanto
distinto del utilizado
con las ilustraciones.