Etapas evolutivas del marketing

(Lnea del tiempo)

Mercadotecnia

Profesor Jorge Alfonso Ramrez
Luna

Zaira Azucena Ramrez Vargas
501-C
Perodo preconceptual
(1900 a 1959)

Perodo
de conceptualizacin
formal
(1960 a 1989)

Perodo
actual del
concepto de
marketing
(1990 a 2005)

Etapas evolutivas del
marketing
(Lnea del tiempo)
Identificacin
(1900 a 1920)
Funcionalista
(1921 a 1945)
Preconceptual
(1945 a 1960)
Munuera (1992)
Se concepta al
marketing como
parte de la
economa
(La manera de
productores en
comercializar
productos)
Actividades que
posibilitan la
transferencia de
propiedad de
bienes y servicios.
Periodo de nuevos
trminos Principios
de marketing y
sistemas de
marketing

Marcado por los
avances
tecnolgicos en la
produccin,
incorporacin de
mtodos y tcnicas
de las ciencias
sociales. Inquietud
por el contenido
cientfico del
marketing.

(Periodo de identificacin)

1902 Se utiliza por
primera vez el trmino
marketing en el curso.
The distributive and
regulative industries of
the United States
En 1914 Primera
investigacin cientfica
en marketing por el
profesor Lewis Weld
Distribucin del
mercado
1915 Shaw publica el
primer libro de
marketing Algunos
Problemas de la
Distribucin

(Perodo funcionalista)
1921 White
publica
Anlisis de
mercados:
principios y
mtodos
iniciando la
investigacin
de mercados.
1929 Fin del
marketing
orientado hacia
la produccin y
el marketing
orientado a las
ventas.
1934 Aparicin
del American
Marketing
Journal dos
aos despus
de hace llamar
Journal of
Marketing
1937 Se crea la
American
Marketing
Association
(AMA) con el fin
de promover el
estudio
cientfico del
marketing.
1940 Alexander en su libro
Marketing enumera las
siguientes funciones:
Merchandising, Compra ,
Venta, Estandarizacin,
Riesgo, Concentracin,
Financiamiento, Control y
Almacenaje
(Perodo preconceptual)
1957 Inician los
debates sobre el
concepto del
marketing.
Howard tiene la
perspectiva del
management por
ello introduce las
aportaciones de la
Economa,
Psicologa y la
Sociologa.
1952 Maynard y
Beckman sostiene
que el marketing
trata de
actividades para
transferir bienes y
servicios.
1957 Alderson es el
primero en preparar
una teora funcional,
parte de la teora es
comprender como
las empresas y
consumidores
procuran solucionar
sus necesidades en
el mercado.
1960 Surge la primera
definicin formal por
AMA (American
Marketing
Association-
Committee on Terms)
1964 Edmund Jerome
McCarthy considera
al marketing como el
rea que decide los
productos a fabricar,
los precios que
tendrn y dnde y
cmo venderse. (Las
famosas Pes)
1965 La Universidad
de Ohio introduce en
su definicin
considera al
marketing como un
producto social,
produciendo una
serie de reacciones
tanto en contra
como a favor.
Emergen las
discusiones sobre el
intercambio y dilema
si el marketing debe
incluir intercambios
sociales o no
lucrativos
1969 Luck manifiesta
que el marketing
debe restringirse a los
procesos y las
actividades de las
empresas que tiene
por resultado la
transaccin de
mercado.
1974 Bartels explica
que el marketing
puede renacer con
otro nombre , as
como se amplio los
campos de
aplicacin lucrativos
y no lucrativos
1969 Lazer aboga por
la dimensin social
del marketing .
Kotler y Levy
emergen un nuevo
paradigma al
marketing , el
intercambio
Sugieren una nueva
dimensin , no
lucrativa.
1971 Se hace la
extensin hacia
las instituciones
no lucrativas
Nace el termino
Marketing
Social
1976 Hunt
estableci que el
ncleo central del
marketing,
relacin de
intercambio o
transaccin.
En los aos 80 es
cuando se
adecua el
concepto
marketing al
enfoque
estratgico.
1987 Ferrel y
Lucas aceptan
cinco definiciones
de marketing,
aunque la mas
acepta es la de
AMA de 1985.
En los aos
ochentas es
cuando se
empieza a
parafrasear El
Marketing de
Relaciones
1989 Grnroos
defina al
marketing como
una disciplina que
crea, desarrolla y
comercializa
relaciones de
intercambio con el
cliente a largo
plazo.
1999 Gummesson
afirma que el
marketing de
relaciones es visto
como relaciones,
redes e
interaccin.
El Marketing
Relacional radica
en que extiende el
concepto
marketing mix
Dcada de los
noventa se
empieza a
trabajar sobre la
orientacin del
mercado
2000 Philip Kotler
habla de la
aparicin de un
mercado espacial,
un mercado
digital
2003 Los
manuales de
marketing de
Philip Kotler
introducen un
capitulo
denominado
Marketing en la
Era del Internet.
Nace un nuevo
concepto, el de e-
marketing venta
electrnica
2002 AMA
presenta una
nueva definicin
donde los
aspectos claves
son ; valor, las
relaciones con el
cliente y los
grupos de
inters.
2006 Philip Kotler
contribuye con el
Concepto
Holstico de
Marketing