Sunteți pe pagina 1din 62

Timp i mediu social.

Comunicarea

prin ceea ce se numete mod este la


fel de vast i complex ca nsi definiia i
conceptul de mod. Trebuie inelei toi parametrii
n funcie de cultura sau de deschiderea la care ne
raportm. Altfel riscm s ne formm idei i preri
preconcepute despre ceea ce s-a dorit s ni se
comunice.
MD, mode, s. f. - obicei, deprindere
colectiv, specific la un moment dat unui
mediu social; spec. gust, preferin
generalizat la un moment dat privind
mbrcmintea, inuta, comportarea.

Moda

a trecut prin numeroase schimbri de-a


lungul timpului, o dat cu dezvoltarea mijloacelor
de informare n mas, moda s-a schimbat ntr-un
ritm mult mai accelerat.

De

la deceniu la deceniu, putem observa cum


trendurile se schimb din ce n ce mai rapid,
ajungnd pn la ceea ce numim astzi tendine de
sezon. Iat cele mai importante trenduri n moda i
evoluia acestora.

Egiptenii purtau doar una


sau dou piese mari de
mbrcminte nfurate
pe corp n diferite
moduri. Att brbaii ct
i femeile din Egipt
purtau tunici cusute pe
masura potrivit, care
semanau cu un tricou
lung care ajungea pan la
genunchi (pentru brbai)
sau pn la glezne
(pentru femei).

Toga, o haina distinctiv a Romei


antice, a fost, o mantie de ase
metri n lungime, care era
nfsurat n jurul corpului i era,
n general, purtat peste o tunic.
Toga era fabricata din ln, iar
tunica de sub ea era, de cele multe
ori, facut din pnz. Dup secolul
al II-lea i.Hr., toga a fost un articol
de imbracminte purtat exclusiv de
brbai i numai cetenilor romani
li se permitea s poarte toga.

Diversitatea hainelor n Grecia Antic poate fi redus la trei tipuri de


mbrcminte: tunica, mantia, hlamida. Toate constau ntr-o bucat de stof
dreapt dreptunghiular strns cu o centur, pe umar cu o agraf sau un
nod. Hainele oamenilor cu rang se deosebeau foarte puin de hainele celor
fr rang, doar prin cteva broderii i calitatea materialului i al culorii.
Cel mai des, pentru fabricarea vemintelor, era folosit lna, iar pentru cei
foarte sraci, prul de capr.
Hainele femeilor se deosebeau de cele ale brbailor doar prin calitatea
mai fin, transparenta esturilor, culorile mai vii i o ajustare mai
cochet.

Aici, omenirea cunoate unul dintre


marile momente propulsoare de cultur i
civilizaie, datorat Renaterii italiene.
Renaterea va fi momentul, iar Italia va fi
locul unde vor aparea primele manifestari
ale modei.
Unii autori consider c momentul
apariiei modei a fost declanat de prima
difereniere a vesmntului brbailor fa
de cel al femeilor.

Rochiile Empire purtate de femei - la


nceputul secolului al XIX-lea - erau
adesea la fel de diafane ca toaletele
de sear de acum, iar femeile le
purtau cu un fel de pantalon din ceva
asemanator cu bumbacul care ajungea
pn la gambe sau ceva mai jos de
genunchi.

Construit dup modelul lui George


'Beau' Brummell, un domn care insista
ca pantalonii s i se potriveasca la fel
de bine ca un al doilea rnd de piele i
care nu suporta ca vesta s fac nici
mcar o cut. Gulerul unui dandy era
aa de nalt i de eapn, c nu-i
putea mica nici gtul.

La

nceputul Primului Razboi Mondial, corsetele


au fost abandonate complet, talia a coborat, iar
poalele s-au scurtat pana spre genunchi.
E prima data in istoria modei cnd linia bustului nu
mai e importanta.

Anii 1920
1. Louise Brooks. Se spune c o imagine face mai mult dect
1000 de cuvinte, iar Louise, cu tenul alb, ochi conturai puternic i trasaturi
dramatice, a reusit s gseasc exact ,,ingredietele" necesare unei actrie de
succes pentru cinematografia din acea perioad.

2. Greta Garbo, reuit s se remarce cu ajutorul trsaturilor


frumoase i a feminitii sale ci i cu ajutorul vocii. Ea a reuit s se fac
remarcat n filmele vorbite datorit timbrului ei vocal seductor.
3. Coco Chanel, ea s-a impus n mod folosind accesorii feminine
precum brrile, lanurile, perlele, plariile n combinaie cu inute simple,
precum ,,little black dress i chiar de inspiraie masculina cum ar fi taiorul.

Cum s recunoti rochiile anului 1920? Prin ce se


caracterizeaz?

1. Decolteu adnc, n form de U.


2. Linii diagonale
3. Rochiile sunt largi la coapse
4. 5 - 7 volane
5. Gulere din blan prinse cu panglic
6. Gulere lungi, rotunjite
7. Cingtori din blan
8. Broderii
9. Jabouri laterale
10. Tivuri
11. Fustele sunt lungi pn la jumtatea gleznei

Istoria

firmei Hugo Boss AG a nceput n 1924.


Fondatorul ei a trecut de la confecionarea
hainelor pentru poliiti i potai la
uniformele naziste. Una dintre cele mai
faimoase mrci vestimentare pentru brbaii
nendurtori, hotri, decii, superiori, cu
atitudine de efi. Stil care ar putea ns
proveni din pcatul originar al firmei: acela al
legturilor primejdioase cu hitleritii.

Au

fost o perioad foarte glam, influenat


de starurile de la Hollywood. Rochiile iconice
ale perioadei sunt cele din satin alb sau
argintiu, foarte decente n fa nsa cu
decolteuri adnci la spate.
Stilul anilor 30 a fost influenat n mare parte
i de atmosfera tensionat al rzboiului
mondial. Astfel, hainele au mai mult un rol
funcional i utilitar. Acestea i ndeplineau
strict rolul de a acoperi corpul.

Costumul de sear era compus dintr-un sacou de sear,


pantaloni negri, o vest i o cma de culoare alb.
Accesoriile indispensabile a acestei inute erau
mnuile albe i pantofii de culoare neagr.
Brbaii ncep s in cont de asocierea jachetei cu
pantalonii costumului, care aveau talia nalt i erau
att de lungi, nct acopereau tocul pantofului.
n acelai timp, redingota, numit i haina prinului
Albert, o hain brbteasc de ceremonie, cu poale
lungi pn la genunchi, ncheiat cu dou rnduri de
nasturi, se bucura de popularitate. Fred Astaire duce
aceast tendin pn n anii 1940.

CARY GRANT

FRED ASTAIRE

Se

renun complet la rochiile strlucitoare de


sear, n favoarea costumelor din doua piese,
comode i practice. Costumul la 4 nasturi devine
uniforma, n timp ce femeile sunt nevoite s ia
locul brbailor plecai la rzboi, lucrand n fabrici
i agricultur.

inuta

clasei muncitoare a devenit chic ntr-o


vreme n care femeile din toate pturile sociale
contribuiau la efortul rzboiului. O dat ce rzboiul
a fost ncheiat, designerii de la Paris au adus o
schimbare n mod feminin, Christian Dior
lansnd stilul New Look, caracterizat de o talie
ngust, lungimi mai mari i fuste mai pline i, n
ansamblu, o imagine mai clasic feminin.

Modelele

de cmi albe uor lrgue, de tip


masculin, asortate cu diferite accesorii erau n
trend n perioada anilor 50. Celebritile aveau
toat libertatea din lume s-o accesorizeze adugnd
o pereche de butoni, broe preioase sau o plrie
din paie. Cmaa alb n combinaie cu fustele
largi i vaporoase care se opreau imediat sub
genunchi asortate cu centuri late, era una din
inutele preferate a fashionistelor de atunci.

Marile

vedete ale timpului au promovat un stil de


vestimentaie cu totul diferit fa de perioadele
trecute. Rochia conic se acord un accent major
taliei de viespe.
Rochia clo o pies vestimentar obligatorie
pentru fashionistele anilor 50.
Pantalonii dorina de a arta puternice i
independente.

1950, brbaii au adoptat o atitudine relaxant


fa de mod, ns i-au pstrat stilul. Clark Gable,
Elvis Presley, James Dean sau Marlon Brando au
fost personalitile care au transmis, prin
intermediul vestimentaiei lor, tendinele perioadei
respective. Costumul pentru lucru emana aerul de
conservatorism al anilor 50.
Jachetele largi din piele, cu umeri proemineni i
strnse pe talie.

Este

dominat de tineri. Se renun la corset, iar


hainele sunt din ce n ce mai largi. Femeile mature
continu s poarte haine n stilul anilor '50. Fustele
mini, cizmele pn la genunchi, imprimeurile n
culori aprinse i formele androgine au fost cele
mai importante elemente care au revoluionat
moda anilor60.

Femeia

anilor 60 ieea n eviden nu doar prin


inutele sale colorate dar i prin coafuri
voluminoase. Coafura bufant, prul bufant era
una dintre cele mai rspndite coafuri n perioada
anilor 60. Aceast frizur presupune maximum
volum pe calota capilar.
Mult culoare, indiferent de ce purtau femeile,
rochii, fuste, bentie, paltoane sau cercei, toate
aveau mult culoare. Imprimeurile geometrice i
florale, n culori psihedelice dominau piesele
vestimentare din acea perioad.

Jacqueline Kennedy

Brigitte Bardot

Perioada anilor 70 a fost influenat, att de, culorile vii


i strlucirea erei disco ct i de nonconformismul stilului
punk.
Evoluia modei din aceasta perioad este un rspuns la
numeroasele micri culturale i sociale din epoc.
Cele mai importante schimbri din garderoba unei
femei n anii 70.
Pantalonii au obinut o form mult mai larg, devenind
evazai.
Salopeta n stil disco, cu impriemeu floral i culori neon.
Popularizarea costumului de baie ntreg.
Rochiile evazate i florate cu decolteu n forma V.
Rochiile erau largi i romantice, reprezentnd stilul bohochic.
Apariia fustelor cu motive gypsy, asiatice, africane i
marocane.
Apariia accesoriilor florale de pr.

Stilul punk
Stilul

vestimentar punk este o mbinare ntre


nonconformism i romantic, un stil unic,
complex i ndrzne.
Acest stil i-a catigat cei mai muli adepii
n anii 70-80.
Confeciile de mbrcminte adoptate de
stilul punk sunt jachetele de piele, blugii
rupi, bocancii, pantaloni strmi i
combinaii de confecii textile dintre cele
mai bizare.

Hippie - Flower Power


Denumirea de hippie provine de la termenul hip, termen ce
va da mai trziu denumirea subculturii hip hop.
Hippioii i atrag denumirea de la cea a oamenilor albi din
Statele Unite care intrau n legtur cu subcultura negrilor.
Nu e de mirare, deci c vestimentaia hippie are multe
influene ale culturii africane.
De multe ori, hippioii preferau s nu se mbrace deloc,
pentru c practicau nudismul, n dorina de a fi mai
aproape de natur.
Ei preferau s merg desculi sau s foloseasc sandale. Nici
femeile i nici brbaii nu-i tundeau prul, iar pletele lungi
erau cel mai des ntlnite n cadrul imaginii membrilor
acestei comuniti.

Hainele purtate erau colorate intens i aveau deseori


imprimeuri cu motive florale sau geometrice.
Cmile nnodate n talie, pantalonii sau fustele lungi, largi,
rochiile lejere, erau vemintele cele mai des ntlnite la
hippioi.
Ideea unui look era aceea de a da deplin libertate de
micare corpului, de a fi lejer, plcut i rcoros, din esturi
naturale.
Hippiotii i ntregeau de multe ori imaginea prin folosirea
accesoriilor. Foarte des n cadrul subculturii hippie, brbaii
poart bijuterii. De asemenea, de multe ori se poart pe post
de bijuterii mpletituri de flori purtate pe cap, la gt sau n
pr.
Accesoriile folosite sunt de multe ori din ceramic, din os sau
piatr, deseori fiind folosite cristale de min sau pitre
semipreioase. Metalele preioase, aurul, argintul, nu sunt
apreciate de hippioi.

Tot n cadrul imaginii promovate de cultura Hippie


ntr body paintingul.
Membrii acestei culturi i acopereau corpul cu
picturi colorate, de cele mai multe ori cu motive
florale sau cu motivul soarelui. Spre diferen de
tatuajele practicate n cadrul culturii rock sau hip
hop, desenele hippioilor nu erau permanente.
Bijuteriile lor erau de asemenea de multe ori
pictate. Cele mai des ntlnite motive n
vestimentaia hippie sunt motivele florale, iar
culorile purtate erau vii, stridente, ndrznee, n
contrast cu cenuiul sau cu palidele nuane ale
vemintelor membrilor respectabili ai societii.

Perioada anilor 80 s-a


remarcat prin expresivitate i
nonconformism. Curentul disco a
adus n garderoba femeilor culori vii,
lurexul i paietele strlucitoare.
De asemenea, moda anilor
80 a fost influenat de renumiii
interprei precum Madonna i
Michael Jackson.
Pe lng culori aprinse,
erau n vog rochiile, jachetele i
bluzele cu umeri fali i lai.
Stilul disco s-a remarcat
prin coafuri bufante i voluminoase,
articole din piele, colani colorai,
accesorii supradimensionate i
sclipitoare.

n anul 1984, apare renumita pies a Maddonei Like a Virgin


care devine hit n toat lumea. n scurt timp Madonna devine fashion
icon n rndul femeilor, dar n special n rndul adolescentelor.
Interpreta impresiona prin outfit-uri extravagante i fuste scurte pe
care le purta cu o pereche de leggings. Stilul ei era foarte divers,
influenat de curentul punk i hip hop.
Datorit faptului c se promova intens sportul, n special
aerobicul, colanii i jambierele colorate devin must-have n garderoba
femeilor, ele fiind purtate peste pantofi sau cu botine. Marele reviste
ale lumii promovau costume simple, viu colorate, n linii drepte, fuste
midi, i rochii sclipitoare. Iar spre sfritul anilor 80, inutele
din denim devin tot mai dorite de ctre femei.

Se purtau culori foarte saturate :turquoise, albastru electriv, mov,


galben i alte culori foarte puternice. Fardurile de obraji i rujurile erau
foarte puternice i colorate iar fardurile de pleoape erau n general n
culori complementare inutei pentru a conferi ceva culoare feei.
O alt caracteristic a machiajului anilor 80 este lipsa pliului,
machiajul fiind colorat pn n sprncene, care erau de obicei ne pensate,
naturale.
Un alt machiaj caracteristic anilor 80 este un machiaj de
inspiraie gotica, cu trsturile accentuate i n culori foarte nchise
pentru ochi, obraji i buze, dar tenul deschis la culoare. Acesta este
asezonat cu piercinguri i tatuaje.

Coafurile aveau foarte mult volum, dar nu ca n decada 1960. n


aceeai maniera se machiau i vedetele de sex masculin.
Madonna, Cyndi Lauper, Kim Wilde sau formatii ca Poison, Mtley
Cre, au adus fiecare culoare acestei perioade destul de controversat
din toate punctele de vedere: vestimentaie, machiaj, coafur.

Garderoba de business feminina a anilor 90 nseamn


costume simple cu pantaloni (este perioada cand Calvin Klein, Jil
Sander, Giorgio Armani si Prada devin cunoscuti), rochii minimaliste,
mulate de corp din tricot dar i introducerea codului vestimentar
casual i a zilelor de Casual Friday.
Fenomenul apare ca urmare a boom-ului din Silicon Valley:
uniformizarea sexelor la locul de munc nseamn i o uniformizare
a inutelor, femeile poart aceiai jeani i aceiai pantaloni bej cu
pense ca barbaii.

La nceputul mileniului III moda, se diversific. Saloanele de


piercing i tatuaj se nmulesc i se perfecioneaz din ce n ce mai mult,
fcnd adevrate opere de art pe pielea doritorilor. Industria cosmetic
explodeaz cu tot felul de produse pentru toate cerinele.
Femeia a ajuns la maximul de emancipare i nu mai este judecat
ca acum cteva zeci de ani dac se mbrac ntr-o vestimentaie care ofer
spre vedere poriuni tot mai mari din corpul ei.
Articolele vestimentare n aceasta perioad sunt foarte
diversificate i ncnt ochiul parc mai mult ca niciodat.
Brrile, o motenire a anilor trecui, dar care prinde n
continuare foarte bine. Indiferent ct de multe, colorate i din orice fel de
material, ele sunt n continuare la mod.
Cizmele Ugg, n ciuda aspectului lor mai puin estetic se bucur
nc de atenia femeilor care reuesc s i asorteze aceste tipuri de
nclminte la mbrcmintea lor.
Pantalonii inscripionai, sunt comozi, o inut sport care scoate
n eviden perfect corpul femeii, dac mai are i inscripionat vreun mesaj
pe partea dorsal va atrage in mod sigur ochii oricrui brbat normal.

Gentuele cu logo-uri au fcut i fac nc accesoriul obligatoriu


al oricrei femei care se respect.
Colanii sunt un alt articol vestimentar motenit din anii
trecui. Purtai simplu, pe post de pantaloni sau pe sub fuste, colanii
rmn o pies important i n moda anilor 2000.
Pantalonii mulai sunt urmaii colanilor i s-au nscut prin
imitarea colanilor, dar sunt fcui din alt material cum ar fi cel de
jeans.
Balerinii o ncalminte comod si plcut care n anumite
situaii i poate relaxa picioarele dup folosirea pantofilor cu toc nalt.
Smokey eyes, sau ochii fumurii, un trend care este garantat s
te fac s ari ca o zei a fost la mod n aceti ani, dar n ultima
perioad a nceput s piard teren n urma noii tendine de machiaj
natural.
Cureaua pe talie. O curea lat peste talie asortat cu celelalte
articole de mbrcminte d ntotdeauna bine fiind apreciat n ultimii
ani.
Ochelarii supradimensionai sunt foarte utilizai, fiecare
femeie vrnd s arate ca un star de la Holywood. Este o modalitate care
te face s iei n eviden i sunt folosii indiferent de forma feei. Ceea
ce conteaz foarte mult este s provin de la o firma renumit.

Coduri vestimentare
Tunic

sau cmaa lui Nessus este un


simbol al rzbunrii.
Mantie face parte din atributele regale ale
zeilor irlandezi. Prin identificare, mantia
este un simbol al celui care o poart. A-i
oferi mantia, nseamn s te oferi pe tine
nsui.
Cama simbol al ocrotirii. Simbolismul
cmii este nuanat de materialul din care
este fcut i care se afl n contact direct
cu trupul.

Babei, Adriana - Dandysmul o istorie, Ed. Polirom, Bucureti, 2014.


Angelescu, Cristina Maria - Vemnt i podoab, Ed.
Albatros,Bucureti,1979.
Chevalier, Jean Dicionar de simboluri, vol. 1,2,3 Ed. Artemis,
Bucureti, 1969
Internet:
http://fashionguide.md/blog/1930-1940/tendintele-anilor-30-in-garderobamasculina-foto.html
http://fashionguide.md/blog/1930-1940/calatoreste-in-trecut-si-descoperastilul-anilor-40-foto.html
http://fashionguide.md/blog/1940-1950/camasa-alba-must-have-ul-anilor50.html
http://fashionguide.md/blog/1940-1950/cum-se-imbracau-barbatii-in-anii50foto.html
http://fashionguide.md/blog/1960-1970/ce-coafuri-purtau-femeile-anilor60.html
http://fashionguide.md/blog/1960-1970/moda-anilor-60-perioada-culorilorpsihedelice.html

Nume curs: Imaginea public n


campaniile de RP, CRP anul III
Nume profesor: Lector dr. Cucu Marius

Nume student:

Iftmie Ionela-Andreea
uleap Diana-Ioana
Grdinariu Emilia