Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Catalin Stefanescu
Cuvant nainte
Brand = Marca?
Brandul este un mix de atribute tangibile si intangibile,
Brandul
Branding si inovatie
Exemple:
BMW: are o agentie virtuala
Naming
Clientii intreaba mereu despre numele perfect...
Daca ar exista, ar trebui:
Sa fie disponibil legal;
Sa fie in consens cu strategia/ pozitionarea si arhitectura brandului;
Sa tina seama de numele si mesajele competitorilor;
Sa fie unic- principala sa menire este sa diferentieze;
Sa fie curat si bogat semantic;
Sa evite asocierile negative si sa aiba impact dincolo de intelesul
comun;
Sa fie deschis fonetic si scurt, usor de pronuntat, pozitiv, luminos;
Sa fie memorabil;
Sa inspire organizatia;
Etc, etc..
Brand engagement
consumatorul.
Pozitionarea Brandingului
Pentru a fi memorabile si vizibile
Va multumesc
pentru atentie!