Sunteți pe pagina 1din 37

COCA-COLA

ISTORIA, IN RECLAME

Coca-Cola este unul dintre cele mai puternice branduri


la nivel mondial, cunoscut probabil in toate colturile
lumii, de catre aproape toti locuitorii planetei. Ca sa
dezvolte un brand competitiv, Coca-Cola a trebuit sa
investeasca mult in imagine sa, inca de la inceputurile
companiei.

Prin 1886, doctorul John Pemberton a preparat celebra bautura pe baza


unei retete numai de el stiuta, numele de Coca-Cola fiindu-i sugerat de
catre bunul sau prieten, Frank Robinson. Nici nu era foarte complicat de
gasit un nume sugestiv, din moment ce bautura racoritoare continea
extract din nuca de cola si urme extrem de mici de cocaina. Frank s-a
ocupat si de fontul actual, pe care l-a inscriptionat pentru prima oara pe o
sticla. Investitia fusese de aproximativ 70$, iar primele venituri incepand
cu mai 1886 de numai 50$, asadar primul an reprezenta de fapt pierdere
pentru Pemberton. Putin mai tarziu, un om de afaceri renumit, Asa
Candler, cumpara formula de la John pentru 2,300$ si porneste campanii
publicitare agresive, inregistrand imediat cresteri in profit de pana la
4000%. Probabil ca fara mintea lui Candler, lucrurile nu ar fi stat tocmai
asa in prezent, cand se consuma peste un miliard de bauturi pe zi.

Mai tarziu, agentia McCann-Erickson s-a ocupat cu


grija de promovarea brandului, facandu-l cunoscut
pretutindeni. Practic, aproape ca nu exista restaurant
in lume fara Coca-Cola. Melodia "I'd Like to Buy the
World a Coke", difuzata initial la radio si apoi la TV,
a avut un impact urias asupra publicului, ramanand
una dintre cele mai de succes reclame din toate
timpurile.

nc de cnd a aprut, butura Coca-Cola a avut cte


un slogan.

1889

1900

1907

1910

1924

1931

1933

1936

1946

1949

1952

1953

1955

1956

1959

1965

1970

1974

1978

1982

1989

1993

2000

2006

2007

2008

Pentru Coca-Cola, 2001 a fost un an n care accentul


a czut, din punct de vedere al strategiei de
marketing abordat, mai mult pe dezvoltarea
mrcilor deja existente n portofoliu dect pe
introducerea pe pia a unor produse noi. Lansarea
la jumtatea anului trecut a noii campanii
publicitare pentru Coca-Cola, Viaa are gust,
campania pentru Sprite, produs local n Romnia,
bazat pe sloganul Musculosul se ntoarce, care a
primit premiul Ador pentru cea mai bun campanie
pentru buturi non-alcoolice din Romnia,
promoiile de Pate i cele din timpul verii, i
campania pentru Fanta, sunt principalele iniiative
pe care Coca-Cola le-a avut anul trecut pentru a
consolida poziia brand-urilor din portofoliu.

Ani de zile s-a crezut ca reteta originala Coca Cola este


unul dintre cele mai bine pazite secrete de pe Pamant.
Reteta originala este pastrata, din 1886, intr-un seif bancar din
Atlanta (Georgia) si numai doi angajati ai gigantului au acces
la ea.
Site-ul thisamericanlife.org pretinde ca a intrat in posesia
formulei bauturii care, in timp, a devenit preferata a milioane
de oameni din intreaga lume. Unde au gasit jurnalistii reteta?
Intr-o fotografie dintr-un ziar vechi, din 1979, in care, pretind
ei, apareau atat ingredientele, cat si cantitatile exacte pentru
obtinerea clasicei Coca Cola.

Reteta este practic, fotografia unui caiet in care unul dintre


prietenii lui John Pemberton, creatorul formulei magice, a
scris-o.
Iata care este reteta Coca Cola, conform
descoperitorilor ei:
- Extract fluid de coca: 11,64 grame
- Acid citric: 85,02 grame
- Cafeina: 28,34 grame
- Zahar 30 (este neclar din text de ce cantitate exacta de
zahar este nevoie)
- Apa: 8,35 litri
- Suc de lamaie: 0,94 litri
- Vanilie: 28,34 grame
- Caramel: 42,51 grame sau chiar mai mult, pentru culoare
- Arome 7X (se folosesc 56,68 grame de arome la 16,7 litri de
sirop), dupa cum urmeaza: alcool 226,72 grame, ulei de
portocale 20 de picaturi, ulei de lamaie 30 de picaturi, ulei de
nucsoara 10 picaturi, coriandru 5 picaturi, antranilat de metil

Astfel Coca-Cola a reusit sa cucereasca


multi consumatori si sa devina unal din cele
mai apreciate bauturi nonalocoolice de pe
acest pamant. Compania vinde aproape
jumtate din toate buturile rcoritoare ce
se consum n ntreag lume.