Istoria Lidl ncepe n Germania n anii `30, odat cu nfiinarea companiei
Lidl & Schwarz, prin comercializarea de produse alimentare n regim en gros. Mai trziu, activitile companiei sunt divizate prin dezvoltarea unui lan independent de magazine de tip discount sub denumirea de Lidl i, respectiv, prin nfiinarea supermarket-urilor i a hipermarket-urilor Kaufland i Handelshof. Originea magazinelor Lidl se afl n Germania. Ludwigshafen este locul unde n anul 1973 se deschide primul magazin. Extinderii pe ntreg teritoriul Germaniei pe parcursul anilor `80 i urmeaz n anii `90 expansiunea internaional. Lidl dispune astzi de magazine n mai toate rile europene i este unul dintre cele mai mari lanuri de magazine de tip discount din Europa.
Localizarea magazinelor
In Brasov exista la acest moment 5 magazine LIDL.
Str. Turnului nr.1 Str. Saturn nr. 35A Str. Harmanului nr. 47B Str. Zizinului nr. 140 Str. Carpatilor nr. 144
Obiectivele principale.
Orientate spre profit
Diferentierea ofertei de pret Mentinerea pozitiei pe piata Cresterea vanzarilor cantitative si calitative Optimizarea costurilor
Oferta firmei
Lidl are o gama larga de oferte,acestea fiind aplicate in
fiecare zi. Lidl este recunoscut pentru ofertele saptamanale,astfel in fiecare saptamana sunt aduse produse din diferite tari.Pe aceasta cale Lidl se diferentiaza de alte magazine. Preturi foarte bune la fructe si legume
Capitolul 2. Piata actuala a firmei Clientii. Cei care fregventeaza aceste magazine sunt atat femeile,barbatii,pensionarii si minorii.Magazinul dispune atat de produse mai ieftine dar si de produse mai scumpe.De aici deducem faptul ca magazinul este fregventat de oameni de diferite clase sociale.
Principalii concurenti
Principalii concurenti ai magazinului Lidl Tractorul sunt:
Magazinele de cartier Piata Tractorul Penny XXL situate in complexul Unirea
Principalul concurent Dupa parerea mea principalul concurent este Piata Tractorul.Aici se gasesc fructe si legume la preturi mai mici dar si totodata sunt multe magazine de cartier.
Furnizori
Tastino Pilos Frotto Cien Biotrend Nivea Coca cola Dero
Analiza SWOT Puncte tari: -produse ieftine -ofertele saptamanale si zilnice -parcare mare -amplasare strtegica
Oportunitati -marirea gamei de produse -deschiderea altui magazine -extinderea si consolidarea a gamei de produse ecologice
Probleme: -calitatea produselor -magazinul inghesuit produse improstiate
Amenintari: -cresterea continua a concurentei -modificari in preferintele consumatorilor
Capitolul 3. Programul de marketing privind dezvoltare activitatii.
Am ales sa propun deschiderea unui nou magazin in
cartierul Bartolomeu.Astfel Lidl Brasov va fi present in toate cartierele. Obiectivele cantitative: Obiectivele canlitative - marirea fluxului de client -imbunatatirea imaginii -vanzare mai mare a produselor -produse cu o calitate mai buna -fidelizarea
Strategii Deschiderea intr-o zona in care nu sunt concurenti,astfel se mareste fluxul de client si de produse Fidelizarea clientilor se poate face prin carduri,tombole,concursuri si prin oferirea de produse bune.
