INVESTIGACIN

APLICADA SOBRE
MEDIOS IMPRESOS

Lic: Maria Anglica Mndez Espinoza

La investigacin es un
proceso importante en
nuestra vida cotidiana y
que a pesar de sonar
muy acadmica, la
realizamos en cada
momento y por lo tanto
se ha convertido en un
elemento vital del
desarrollo no solo de
nuestra persona sino
tambin de la sociedad.

LA INVESTIGACIN
CIENTIFICA

La Investigacin cientfica a lo largo del

tiempo ha sido aplicada y acondicionada
a diversos fenmenos de la problemtica
social, no quedando de lado los medios
de comunicacin. Como tambin lo
comprueban Roger Wimmer, en su libro
La investigacin cientifica de los medios
de Comunicacin y Roberto Hernandez
Sampietri, en su libro Metodologa de la
Investigacin.

1.- ACADMICA O BSICA.- A

travs del cual el mtodo
cientfico genera nuevos
conocimiento y teoras,
mediante una serie de pasos
sistematizados en un proceso
que se inicia con:

1) Seleccionar un problema
2) Repasar los estudios ya
existentes y la teora.
3) Desarrollar hiptesis o
preguntas de investigacin.
4) Establecer una metodologa
apropiada dentro de un diseo de
investigacin.

5) Recoger datos relevantes.

6) Analizar e interpretar los
resultados.
7) Presentar los resultado de
una manera apropiada.
8) Repetir o reproducir el
estudio (cuando sea necesario).

2.- APLICADA.- Es la llamada

investigacin mucho mas prctica
que generalmente lo realiza el sector
privado, comercial o empresas
consultoras (entre estas estn
incluidas las famosas encuestadoras,
IDICE, DATUM, APOYO, etc), en el
cual los resultados tienen por objeto
principalmente servir de base para
toma de decisiones de empresas u
organizaciones privadas o pblicas.

En este tipo de
investigaciones los
temas recurrentes
son referentes a:
La descripcin del
contenido de los medios
Las preferencias de
audiencias
Campaas de
publicidad
El estudio de rainting
(medicin de
audiencia), entre otros

DIFERENCIA ENTRE LA
INVESTIGACIN BASICA Y
APLICADA
ACADEMICA O
BASICA
Acceso pblico
(Todos pueden
acceder)

Mayor tiempo para

la investigacin.

Menos costo

APLICADA
Son datos de propiedad
particular (son de
propiedad del cliente,
muchas veces no son
dadas a conocer)
Los plazos son breves,
debido a que los
resultados son la base
para toma de decisiones
en determinadas
empresas.
Mayores costos.

INVESTIGACIN APLICADA
EN MEDIOS IMPRESOS

Inicio en los aos 20.- Se

centro en estudios de naturaleza
cualitativa, los temas recurrentes
era los referidos a la legislacin,
historia y prensa comparada
internacionalmente.
Aos 30 y 40.- Las empresas
comerciales empezaron con
estudios referentes a hbitos de
lectura, de prensa y efectividad
de la publicidad en las
publicaciones diarias.

En los aos 50.- Se inicia

con la aplicacin de la
investigacin cuantitativa
(entendida como medicin
numrica y estadstica)
Desde alli en adelante la
continua competencia tanto
entre la radio, la prensa y
la televisin por la
atraccin de la publicidad y
la audiencia, ha supuesto el
crecimiento de mas
empresas de investigacin.

TIPOS DE
INVESTIGACIN
SOBRE MEDIOS
IMPRESOS

1.- INVESTIGACIN
SOBRE HBITOS O
PATRONES DE
LECTURA.- Es el mas
amplio y permite
determinar quin lee
una publicacin y qu
contenidos o qu
satisfacciones le reporta
al consumidor de
peridicos o revistas.

TIPOS

1. PERFIL DE LECTORES.
2. ESTUDIOS SOBRE PREFERENCIAS
DE ARTCULOS DE LECTURA.
3. ESTUDIOS SOBRE DIFERENCIAS
ENTRE LECTORES Y NO LECTORES.
4. COMPARACIONES ENTRE
OPINIONES DE DIRECTIVOS Y
PBLICO LECTOR.
5. USOS Y GRATIFICACIONES.

2.- INVESTIGACIN
SOBRE DIFUSIN DE
EJEMPLARES.Examina los niveles de
penetracin de la prensa
en diferentes zonas de
venta, con aspectos
colaterales como
problemas de distribucin
y polticas de precios.

3.- INVESTIGACIN
SOBRE DIRECCIN Y
ORGANIZACIN
EMPRESARIAL. .Considera la fijacin de
objetivos y satisfaccin
laboral.

4.- INVESTIGACIN
SOBRE TIPOGRAFIA
Y DISEO
PERIODISTICO.- Que
determina el impacto
de los diferentes
elementos visuales en
los niveles de lectura y
las preferencias de los
consumidores de
peridicos y revistas.

5.INVESTIGACIN
SOBRE LA
LEGILIBILIDD
REDACCIONAL.Que comprueba los
elementos textuales
que influyen en la
comprensin del
mensaje.

OTROS TIPO DE INVESTIGACION

1.- EL PERIODISMO DE PRECISIN. Una tcnica de indagacin en la que los
mtodos de las ciencias sociales son puestos al
servicio de la obtencin de informacin
periodisticas. Este mtodo fue iniciado con el
periodista y acadmico: Philip Meyer en su
libro Periodismo de precisin (1973) y que
hace uso principalmente del mtodo de
anlisis de contenido para obtener datos
cuantitativos.
2.- PERIODISMO DE BASE DE DATOS.Sirve para que los periodistas puedan
documentarse bien antes de realizar un
reportaje, hacer una entrevista y/o asistir a
una conferencia de prensa.

INVESTIGACION: PERU
COBERTURA
PERIODISTICA DE LAS
ELECCIONES 1990,
1995, 2000 Y 2001. UN
ANALISIS A PARTIR DE
TRES PUBLICACIONES
DIARIAS.
Autor: Santiago Pedraglio
Autor: Santiago Pedraglio
Auspiciada por: La
Asociacin de

OBJETIVO: Determinar el tipo de cobertura

que le dieron tres diarios a las cuatro ltimas
elecciones presidenciales.

PERIODO: Analisis de Contenido de tres

diarios (El Comercio, Ojo y La Repblica), un
mes antes y un mes despus del da de la
eleccin general.

FECHAS: Elecciones de 1990 (08 de abril),

1995 (9 de abril), 2000 (9 de abril) y 2001 (8
de abril).

UNIVERSO: 720 ediciones de los diarios. 180

ediciones de los tres diarios por cada eleccin
y 60 ediciones de cada diario por periodo.

MUESTRA:
La tcnica utilizada fue la construccin de una
SEMANA TIPO, para cada mes que componia
la investigacin. Es decir si por ejemplo las
elecciones se realizaron el domingo 9 de abril,
se tom en cuenta para el anlisis el lunes
siguiente a dicha fecha lunes 16 de abril a
partir de ese lunes, el martes subsiguiente
martes 24 de abril el mircoles de la siguiente
semana mircoles 2 de mayo y as
sucesivamente hasta completar los dias de la
semana de la eleccin.

UNIDADES DE ANLISIS.-Diarios que

mencionasen el tema de elecciones verificados
en el total del diario.

CONCLUSIN
AREA
Entorno
nacional
Dinero
Candidatos
Legitimidad
Opinin
ciudadana
Ideas
Participacin
TOTAL

TOTAL

PORCENTAJE
129

7,4

5
358
618
84

0,3
20,5
35,4
4,8

339
214
1,747

19,4
12,2
100

CONCLUSION

Santiago Pedraglio: A partir de la

labor efectuada, se constata que hay reas
que han tenido un desarrollo periodstico
amplio, incluso con investigaciones
laboriosas y precisas; sin embargo hay
otras reas que, a pesar de su importancia
para la transparencia de un proceso
electoral, no ameritaron el inters que
resulta lgico. Adems hubo un escaso
esfuerzo para escudriar en lo que piensa
la gente, mas all de las encuestas.

INVESTIGACION
APLICADA EN LOS
MEDIOS
AUDIOVISUALES

Aunque la radio y la televisin son medios de

comunicacin social relativamente jvenes en
comparacin con otros, el grado de
complejidad tcnica adquirido en sus mtodos
de investigacin ha progresado de forma
rpida.
En los primeros tiempos de la radiodifusin en
los aos veinte, exista poca preocupacin en
torno a la indagacin sobre la audiencia. Los
radiodifusores eran esencialmente
experimentados o aficionados a un nuevo
pastiempo, cuyo inters principal era
comprobar que su seal era recibida.
Sern los anunciantes y no los radiodifusores
quienes incin la investigacin social sobre
radiodifusin y posteriormente lo mismo se
hara en televisin.

TIPOS DE INVESTIGACION
AUDIOVISUAL

1.- INDICE DE AUDIENCIA. Esta investigacin proporciona una

estimacin sobre el tamao y la
composicin del pblico de estos medios.
Naci frente al problema de comprobar
cmo y quienes eran el pblico que los
oa y vea.
El instrumento ms celebre de obtencin
de ndices de audiencias a partir de una
muestra es el recurso de contadores
electrnicos con especial regencia el
audmetro de Nielsen, que fue utilizado
por primera vez en 1936 para registrar
en un rollo mvil de papel el consumo de
radio.

Debemos tener en cuenta que, aunque los

ndices y cuotas de audiencia se calculan
de igual forma para el caso de la radio y
la televisin, la informacin respectiva
suele presentarse de manera diferente.
En el caso de la radio, los tramos de
cmputo de audiencias suelen ofrecerse
en trminos de segmentos horarios y no
por programas, como ocurre en el caso de
la televisin.

OTRAS INVESTIGACIONES
DISTINTAS DE LOS
INDICES DE AUDIENCIA

En este caso, estas modalidades

analizan los gustos o los rechazos
de telespectadores y oyentes, sus
estilos de vida, su estructura
sociodemogrfica; analiza
tambin los diferentes tipos de
programacin.

1.- Pruebas de
aceptacin de programas

2.- Investigacin sobre

contenidos msicales

3.- Aceptacin de
presentadores

4.- Grupos de discusin

OTROS
1.- Estudios de Mercado
2.- Estudios sobre formatos.
3.- Deteccin de los elementos
sobresalientes de un programa
4.- Estudios sobre personalidades.
5.-Imagen de la emisora o canal.
6.- Anlisis sobre perspectiva de
anunciantes.

7.- Investigacin sobre los agentes

de contratacin de publicidad.
8.-Anlisis de diversificacin de la
inversin en medios.
9.- Investigacin cualitativa.

INVESTIGACIN
LOS PROGRAMAS COMICOS DE LA
TELEVISIN Y LA CULTURA
POPULAR
Autor: Ana Valenzuela Nuez
Universidad de Lima
Tesis para obtar grado de
bachiller.

HIPOTESIS: Lo que hace que un

programa cmico de televisin tenga
xito es la utilizacin de elementos de
la cultura popular, unidos a la tcnica
del chiste y la presonalidad del cmico
SUJETOS DE INVESTIGACIN:
Programa Tulio de Amrica a Cholo
Color (1983) transmitido diariamente
a las 9: 00 pm.

MUESTRA: `Pblico de 18 a50

aos (100 personas)
50 de San Juan de Miraflores
50 de Barrios residenciales
Fue tomada al azar segn el
anlisis de audiencia.

RESULTADOS

La risa tiene un carcter social, no

se ri si no se est acompaado de
una sociedad en particular.
La utilizacin de elementos
presentes en la cultura popular fue
bsico para el xito del programa.
El programa es sintonizado por un
95% de los encuestados.

GRACIAS POR SU
ANTECIN