TEMA 3:

3: ANLISIS
ANLISIS EXTERNO
EXTERNO
TEMA
(I). ENTORNO
ENTORNO GENERAL
GENERAL
(I).

CONTENIDO

Introduccin.
El diagnstico externo.
El entorno de la empresa: concepto,
naturaleza y tipologa.
Generacin de escenarios.
La globalizacin de la economa:
caractersticas y efectos.

1. INTRODUCCIN

Qu puede lograr mi empresa con

xito?

Fuerzas y

Oportunidades

debilidades de

y amenazas del

la empresa

sector

ESTRATEGIA

FACTORES
INTERNOS

COMPETITIVA

Valores propios
de la
organizacin

FACTORES
EXTERNOS

Expectativas de
la sociedad

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organizacin

MACROENTORNO
MACROENTORNO

MICROENTORNO
MICROENTORNO

(mediogeneral)
general)
(medio

(medioespecfico)
especfico)
(medio

Econmico

Poltico-Legal

Dimensiones

Socio-cultural

Tecnolgico

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

Dimensiones

Socio cultural

Econmica

Tecnolgica

Niveles
Mundial o rea
Econmica

OPORTUNIDADES

Nacional
Regional o local
Sectorial (gran
sector)

AMENAZAS

Poltico-Legal

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

DIMENSIONES

FUERZAS COMPETITIVAS

Socio Cultural

Competencia Actual

Econmica

Competencia Potencial

Tecnolgica

Agentes de Frontera

Poltico-Legal

Consumidores

SECTOR (rama de actividad)

OPORTUNIDADES
AMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

ENTORNO

Nuevas circunstancias:

Integracin de la economa mundial (batalla por

posiciones ventajosas a nivel mundial).
Tendencia a un nuevo orden econmico y
poltico.
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de
la empresa).
Elevado cambio tecnolgico (sectores
emergentes y nuevos competidores).
Nuevos competidores del Tercer Mundo y
nuevos pases industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

Estable
Integrado

Hospitalario

Simple

Complejo

Hostil

Diverso

Dinmico
E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)
E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prcticamente
hospitalario)
E. inestable-turbulento (dinmico, complejo, diverso y hostil)

3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Conjunto de variables o factores externos (del

entorno) y de actores o agentes econmicos y
sociales con influencia en el mismo.
Hiptesis de comportamiento de los agentes
econmicos y sociales influyentes en dichos
factores.
Tendencias y acontecimientos futuros.
Evaluacin y estimacin probabilsticas de esta
tendencias y acontecimientos.
Construccin de escenarios futuros posibles y
plausibles.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Situacin poltica.
Poltica econmica.
Legislacin econmica-administrativa.
Fiscalidad.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Crecimiento del PIB.

Inflacin.
Tasa de desempleo.
Evaluacin de la productividad.
Evolucin de la balanza comercial.
Recursos energticos.
Poltica industrial.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social.
Sindicatos.
Grupos sociales, tnicos y religiosos.
Valores, actitudes, normas de vida y creencias
(cultura).
Defensa del consumidor.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Poltica y presupuesto de Investigacin y

Desarrollo (I+D).
Procesos y mtodos productivos.
Nuevas tecnolgias (existencia y polticas de
apoyo).
Conocimientos cientficos y tecnolgicos.
Infraestructura cientfica y tecnolgica.

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Globalizacin de los mercados

Desregulacin
Econmica

MODELO DE LA
ECONOMA
ACTUAL

Privatizacin
Econmica

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Internacionalizacin del capital.

Desarrollo de las empresas multinacionales.
Desregulacin econmica.
Nuevos espacios econmicos regionales.
Desarrollo de las telecomunicaciones y
transportes.
Integracin fsica de mercados.
Integracin, cooperacin y alianzas entre
empresas.
Homogeneizacin de los mercados.
Reduccin del ciclo de vida de los productos.

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Economas de localizacin o de red.

Economas de mbito o de campo de actividad
(sinergia).
Economas de escala.
RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIN
Lmites de las economas de escala, de localizacin y de mbito.
Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamao y muy
diversificadas.
La aparicin de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional
mundial.
Cambio cultural en pases avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Estructura de oferta
Competencia nacional o
fragmentada.
Competencia internacional o
regional.
Competencia global.

Accesibilidad al
mercado
Mercados difciles.
Mercados moderadamente
difciles.
Mercados fciles.