PERCEPCION VISUAL EN EL

DISEO.

PERCEPCION.
La realidad puede ser tomada como una

serie de imgenes, sonidos, texturas, olores

y sabores, que se perciben en la vida
cotidiana, captados por medio de los odos,
la lengua, la piel, la nariz y los ojos, los
cuales envan una informacin al cerebro,
el cual la procesa dando una nocin de lo
que es el mundo exterior.

Pero en trminos generales, a travs del tiempo el hombre

ha ido desarrollando con los sentidos de la vista, el olfato, el

odo, el gusto y el tacto, gran capacidad para percibir las
cosas que forman parte de su entorno y as mismo, ha
podido percatarse de las que antes no se daban cuenta. Esto
se puede explicar gracias a lo planteado por Gibson, quien
afirmaba que en el proceso de la percepcin, la informacin
se encontraba en el estmulo, sin ser necesario que el
individuo entrara en procesamientos mentales sucesivos.
Basado en lo anterior, se denota cmo el proceso de
percepcin va de la mano con el desarrollo de la vida del ser
humano, ya que permite que asimile los entornos donde se
encuentra, aprendiendo a emplear los recursos necesarios,
que se involucran con los factores presentes en su existencia
para adaptarse, y para su proceso de aprendizaje por medio
de su organismo sensorial, ya que en el proceso de
percepcin el sujeto ve la necesidad del uso de sus sentidos
para obtener la informacin que es indispensable para
sobrevivir en el mundo a lo largo de su recorrido evolutivo.

Segn la psicologa de Neisser, la percepcin se define

como un procedimiento en el que el receptor construye un

esquema de informacin, que le permite contrastar el
proceso con el estmulo e interactuar con el proceso
informativo y de razonamiento, donde la percepcin que se
tiene es bsicamente la que se quiere asimilar, rechazando
o aprobando lo que le transmite el estmulo, es decir, antes
de procesar la informacin, el individuo establece lo que
realmente le interesa y es lo que archiva en su conciencia.
En el proceso de la percepcin se destacan las sensaciones
como fundamentales, debido a que son la respuesta
inmediata que tienen los rganos sensoriales a los
estmulos y esto hace que lo que se est percibiendo por
parte del individuo sea una especie de cadena entre la
sensacin, el estmulo y el rgano que est interactuando
en el proceso, en donde los rganos de los sentidos tienen
gran importancia, ya que a travs de ellos es que el
estmulo llega al cerebro y las sensaciones se producen.

La Alfabetidad visual.
El proceso de composicin es el paso ms importante en la

resolucin del problema visual. Los resultados de las decisiones

compositivas marcan el propsito y el significado de la declaracin
visual y tienen fuertes implicaciones sobre lo que recibe el
espectador. Podemos entender la alfabetidad visual como la manera
en que determinados grupos asimilan el mismo significado que se le
otorga al contenido de una composicin; lo que en diseo grfico se
relaciona directamente a la imagen como representacin del
mensaje comunicativo, que de acuerdo a la disposicin de los
elementos que emplee favorecer a que se haga una adecuada
lectura del mensaje dado en una pieza visual. Lo anterior se puede
sustentar desde la obra La Sintaxis de la Imagen (Dondis, 1973),
donde se encuentra un anlisis de la composicin grfica de una
pieza desde el punto de vista de la alfabetidad visual, definiendo a
la sintaxis, como la disposicin y ordenamiento de cada una de sus
partes, y de cmo stas en conjunto afectan el significado y el
resultado final de una composicin visual, partiendo del estudio de
la percepcin humana.

Un diseador grfico crea o propone

valindose de la implementacin de
colores, texturas, sabores, olores,
proporciones, entre otros elementos de los
que dispone, y que al utilizar en conjunto
dan lugar al significado de lo que se disea;
en este caso debe enfatizar en que su
prop- sito es que el mensaje pueda ser
captado y que la informacin visual que
est brindando pueda ser interpretada
apropiadamente. Queda entonces a cargo
del diseador la sintaxis de la imagen, es
decir el manejo y la disposicin de los
elementos que ayudan en el proceso de
significacin visual, dichos elementos

El proceso de percepcin es aprovechado por el diseador

a la hora de realizar su pieza, para que cuando su imagen

ya est establecida para el pblico, las sensaciones
jueguen ese rol importante que tienen cuando se habla de
percepcin, de su proceso fisiolgico, de la misin de la
comunicacin visual, lo que lleva a que sus diferentes
componentes interacten siempre de esa forma inmediata
e impactante para el consumidor. Los diferentes aspectos
que maneja el diseador a la hora de la realizacin de su
pieza, pueden ser el color, con sus diferentes tonalidades
cromticas, el texto, el fondo, la diagramacin, el logotipo,
el eslogan y la imagen grfica, donde cada uno de ellos
tiene gran importancia, porque son los aspectos que tiene
el individuo a la hora de percibir dicha pieza grfica en el
mbito comercial, ya que dependiendo de estos aspectos
es como el individuo realmente va a saber cmo
interpretar la imagen, y cmo la pueden decodificar, con lo
cual se responde a lo proyectado por el diseador

CONCLUSIONES.
En

el proceso de percepcin podemos notar que las

sensaciones que sienten los individuos tienen un proceso
natural, el cual les permiten reaccionar o interactuar de una u
otra formas con lo que el mismo individuo quiere percibir a su
debido tiempo, esto se ha notado desde el proceso evolutivo
del hombre a travs de la historia. Quien percibe el mensaje
visual realiza procesos de percepcin en los cuales el rgano
que ms se ve involucrado es la vista. El individuo que est
percibiendo la pieza que realiz el diseador es quien juega un
rol importante, ya que l quien le da la verdadera importancia
a la imagen y es quien se encarga de enriquecerla o
disminuirla a la hora de darle un uso o funcin a la campaa o
producto que est proponiendo el diseador, ya que est
presente todo el factor y las capacidades sensoriales que tiene
el individuo para saber si le agrad o de desagrad la imagen
o pieza que se ha realizado.

Crear una buena iniciativa en cuanto imagen

visual y percepcin d en nuestra zona hotelera;

esta seda por medio de diversos factores uno de
ellos y el mas importante es hacerle saber al
cliente que es un factor determinante para nuestra
empresa. Sin embargo hay factores secundarios
que complementan al mismo como es la imagen
corporativa que brinda dicha empresa. En si debe
haber un complemento entre cada una de las
partes que conforman la percepcin de nuestro
servicio hotelero como la buena iluminacin que
pueda ofrecer nuestro hotel con buenos
gradientes en el color ; un logotipo fcil de
reconocer a simple vista; una tipografa que vaya
de la mano con el logotipo corporativo.