Producto Nuevo

Conceptos de
productos

Conceptos de productos

Un producto es un conjunto de atributos

fundamentales unidos en una forma
identificable

Fundamentos de un Producto
Nuevo

Nuevo
Producto

Nombre

Caracterstica
s

Carasteristicas

Caractersticas como la marca y el servicio

posventa, que apelan a las emociones del
consumidor o agregan valor, no tienen
partes en esta interpretacin estricta de
acuerdo con la cual una Apple y una Dell
serian el mismo bien: una computadora
personal, y Disney Word y Six Flags serian
equivalentes: parques de diversiones.

Nombre

Cada producto se identifica por un nombre

descriptivo (o genrico) que el comn de la
gente entiende, como acero, seguros,
raquetas de tenis o entrenamiento.

Concepto de producto multiatributo

No solamente importa el servicio bsico, sino

tambin un conjunto de servicios secundarios
que constituyen elementos distintivos entre las
marcas e influir en la preferencia del
comprador .El conjunto de estos servicios
secundarios hacen las diferencias entre las
marcas y hacer una perdudarera preferencia
en el cliente.

Servicio
Base

Beneficios
aadidos

Beneficios
necesarios

Asociacione
s mentales

Servicio
Servicio posventa
posventa

Embalaje
Embalaje

Personalidad
Personalidad

Entrega
Entrega y
y Credito
Credito
Funcion
Funcion base
base

Formato
Formato

Garantia
Garantia
Instalacion
Instalacion
Servicios
Servicios

Simbolo
Simbolo
Logo
Logo

Diseo
Diseo

Calidad
Calidad

Pais
Pais de
de origen
origen
Emociones
Emociones

Estrategias de combinacin
de nuevos productos

Qu es un nuevo producto?
Lo nuevo que sea un producto afecta a la forma en que debe
hacrsele marketing.
Hay numerosas connotaciones de nuevo producto, pero
centraremos la atencin en tres categoras distintas de nuevos
productos:

Los productos que son realmente innovadoras, verdaderamente nicos.

Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos

existentes en trminos de forma, funcin y, lo ms importante,
beneficios aportados.

Los productos imitadores que son nuevos para una compaa en

particular, pero no para el mercado.

Estrategia de nuevos productos

Una estrategia de nuevo producto es una declaracin que identifica la funcin que se
espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de
marketing.

La funcin pretendida de un nuevo producto influir tambin en el tipo de producto

que se va a desarrollar. Para ilustrar esto:

Defender la participacion de
mercado
Fortalecer la reputacion de
innovador

Meta de la
empresa

Estrategia de
productos
Introducir un agregado a una
linea de productos que ya
existe o corregir un producto
existente
Introducir un producto
realmente nuevo,
simplemente una extension
de uno que ta existe.

Las pizzas "Huts Dippin

Strips y "4forALL" de Pizza
Hut
Las camaras digitales
introducidas por Sony,Canon
y otras empresas

Ejemplos
recientes

Etapas en el proceso de
desarrollo

Consta de 6 Etapas para el desarrollo de un nuevo

producto:
Generacin de
Ideas

Comercializaci
n

Filtracin de
Ideas

Pruebas de
Mercado

Anlisis de
Negocios

Desarrollo de
Prototipo

Mezcla de nuevos productos y

lnea de productos.
Una mezcla de productos es el conjunto de todos los
productos ofrecidos a la venta por una empresa.
La estructura de una mezcla de productos tiene amplitud y
profundidad. Su amplitud se mide por el numero de lneas
de producto que comprende; su profundidad, por la
diversidad de tamao, colores y modelos que se ofrecen en
cada lnea de productos. Un amplio grupo de productos de
caractersticas fsicas similares y proyectadas para usos
similares esencialmente semejantes, constituye una lnea
de productos.

Nombre

Cada producto se identifica por un nombre

descriptivo (o genrico) que el comn de la
gente entiende, como acero, seguros,
raquetas de tenis o entrenamiento.

Bibliografa

Carlo Sicurrello, C. G.-J. (2009). Direccin de

Marketing (Segunda Edicin ed.). Mxico,
DF: Mc Graw Hill.

Staton, W. J. (2007). Fundamentos de

Marketing (Decimocuarta ed.). (M. O.
Staines, Trad.) China: Mc Graw-Hill
Interamericana.