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LA VENTA AL DETALLE
Instalaciones fsicas
Instalaciones fsicas: Representan el elemento de
distribucin de la mezcla de marketing.
Ubicacin: Frecuentemente se dice que las claves del
xito de la venta al detalle son tres: ubicacin, ubicacin,
ubicacin. Aunque parezca una exageracin, esto expresa
la importancia que los comerciantes dan a la ubicacin.
Por tanto, el sitio de la tienda ha de ser la primera
decisin que se tome respecto a las instalaciones.
Consideraciones como la poblacin del rea, el transito y
el costo determinado donde debe construirse una tienda
Diseo: Este factor se refiere al aspecto, tanto exterior
como interior, de la tienda.
Distribucin: Designa el espacio asignado a varias
lneas de productos, ubicaciones especificas de productos
y la distribucin en el piso de exhibidores, racks y mesas.
Instalaciones fsicas
Los centros comerciales se han convertido en el tipo
predominante de la ubicacin del comercio al detalle en
casi todas las zonas suburbanas. Un centro comercial esta
compuesto por un grupo planeado de establecimientos al
detalle que alquilan espacio dentro de una estructura que
suele ser propiedad de una sola organizacin y que puede
albergar muchos inquilinos los centros se clasifican por
tamaos y por el mercado que atienden:
Instalaciones fsicas
Centro de Conveniencia
Centro de Vecindario
Instalaciones fsicas
Centro Comunitario Incluye de 25 a 50 establecimientos y
una tienda de descuento y/o una gran tienda de
especialidades como (Circuit City o Marshallls) Tambin
puede incluir un supermercado o una tienda mayorista
(Sams o Price Club). Por la variedad de sus tiendas, el
centro comunitario atrae a personas desde una rea mas
grande que el centro de vecindario.
Centro
Comunitario
Instalaciones fsicas
Centro Regional Esta apoyado por una o varias tiendas de
departamentos y complementado hasta por 200
establecimientos mas pequeos generalmente es una
galera cerrada y con control de clima
Centro Regional