ASSESSORIA DE

IMPRENSA
Prof Rayneci
Aula 1

Instrumento essencial do processo

de transformao em curso, o ato
de comunicar conquista visibilidade
para a importncia universal que,
no fundo, sempre teve.

Edvaldo Pereira Lima

Histria da A.I.
1772 Samuel Adams,
quatro anos antes da
proclamao da
independncia dos Estados
Unidos, um grupo de
revolucionrios comandado
por George Washington,
preocupado com a divulgao
de informaes oficiais,
contratou o escritor e editor
Samuel Adams para
desenvolver um trabalho que
mesclasse elementos da
comunicao.

Em 1829, Amos Kendall

dava incio assessoria de
imprensa governamental.
Durante o governo de
Andrew Jackson, organizou
um setor bem estruturado
de imprensa e relaes
pblicas: o The Globe,
considerado por muitos
como o primeiro houseorgan.

1861-1865

Phineas Taylor Barnum, um dos mais

famosos agentes de imprensa do pas,
transformou o circo Barnum em uma
instituio nacional.

 Sucesso que levou ao aparecimento de

milhares de publicistas em muitas
reas, inclusive nas dos negcios e da
poltica.

Aps Guerra de Secesso nos Estados Unidos

abril de 1861 - junho de 1865

Seguem 25 anos de grande

desenvolvimento industrial;
A Guerra civil introduziu um perodo de
caada frentica ao dlar;
Competio econmica: luta pela
existncia;
Aparecem os bares ladres, industriais
sem escrpulos;
Seu lema, atribudo ao baro William Henry
Vanderbilt, em 1882, um dos criadores das
ferrovias americanas, era the public be
danned.

Para melhor
compreender...

Guerra da Secesso.
Era dourada (1875 a 1900)
O poder passa das mos da
aristocracia dos plantadores do Sul s
mos da nova classe de homens
ambiciosos, os self-made-men, formada
em parte por fazendeiros livres do Oeste e
em parte por capitalistas industriais das
cidades do Leste. (Hebe Wey)

 Inicia-se presso dos prprios

trabalhadores;
Surge uma literatura e um jornalismo
de denncia;
Surge uma legislao
regulamentadora, que realmente
protege a populao;

MUCKRAKING JOURNALISM

IVY LEE

IVY LEE
Graduado em jornalismo pela Princeton
University, em 1898;
Trabalhou cinco anos para o jornal WORLD na Wall
Street;
Em 1904, comeou a trabalhar na agncia de
publicidade de George Parker e a transformou em
terceira maior agncia do pas;

1906 - Contratado pela Pennsylvania Railroad para assessorla no caso do grave acidente de Gap. Efetuou o primeiro
comunicado de imprensa.

Edward L. Bernays
Scio de Ivy Lee, conhecedor das ideias de
Gustave Le Bom sobre as psicologias das massas,
descrito como uma ameaa.

John Rockefeller

Rockfeller era, na poca, o mais odiado de

todos os empresrios dos Estados Unidos.
Motivo: assim como os mais destacados
donos de empresas daquele pas, ele vinha
sendo acusado de combater impiedosamente
as pequenas e mdias organizaes. Era
"feroz, impiedoso e sanguinrio". E no
media esforos em busca do seu principal
objetivo: o monoplio ou melhor: o lucro fcil
que o monoplio acabava gerando.

Yve Lee: Pioneiro na Criao da Assessoria

de Imprensa e Comunicao

Em 1906, o jornalista norte-americano

Yve Lee, contratado pela indstria de
carvo mineral para assessor-la, criou
o primeiro servio de imprensa do
mundo. E escreveu uma carta aos
editores de todos os jornais do pas,
que, por seu contedo, tornou-se um
documento histrico para a profisso
de RRPP e uma excelente orientao
para os especialistas modernos.

Lee mudou de atividade com o objetivo de

recuperar a credibilidade perdida pelo
poderoso empresrio John D. Rockfeller.
Rockfeller era, na poca, o mais odiado de
todos os empresrios dos Estados Unidos.
Motivo: assim como os mais destacados
donos de empresas daquele pas, ele vinha
sendo acusado de combater impiedosamente
as pequenas e mdias organizaes. Era
"feroz, impiedoso e sanguinrio". E no
media esforos em busca do seu principal
objetivo: o monoplio ou melhor: o lucro fcil
que o monoplio acabava gerando.

A declarao de Lee:
Este no um servio de imprensa
secreto. Todo nosso trabalho feito s
claras. Ns pretendemos fazer a divulgao
de notcias. Isto no um agenciamento de
anncios. Se acharem que o nosso assunto
ficaria melhor na seo comercial, no o
usem. Nosso assunto exato. Maiores
detalhes sobre qualquer questo sero
dados prontamente e qualquer diretor de
jornal interessado ser auxiliado, com o
maior prazer, na verificao direta de
qualquer declarao de fato. Em resumo,
nosso plano divulgar, prontamente, para o
bem das empresas e das instituies

 Foi a partir desse momento que

diversas empresas, e tambm rgos
pblicos, comearam a adotar servios
de assessoria de imprensa no mundo
todo. Nas dcadas de 1940/1950, j
existiam registros dessa atividade em
vrios pases, entre eles Frana,
Canad,
Itlia,
Holanda,
Blgica,
Alemanha, Sucia, Noruega

AI no Brasil
Assessoria de Imprensa no Brasil surgiu
em 1909, quando o presidente Nilo
Peanha criou a Seco de Publicaes e
Biblioteca do Ministrio da Agricultura,
tendo como uma das principais
finalidades distribuir informaes
imprensa, a partir de notcias e notas.

Para Hebe Wey

o RP surgiu no territrio brasileiro em 1914 na
empresaThe San Paulo Tramway Light and Power
Company Limited, hoje Eletropaulo, onde foi
criado um departamento de Relaes Pblicas, no
qual Eduardo Pinheiro Lobo ficou responsvel.

Getlio Vargas
Em 1937, durante o governo de Getlio
Vargas, foi criado o Departamento de
Imprensa e Propaganda (DIP) para
atender a imprensa. O governo Vargas
foi tambm o responsvel pela criao
do curso superior de Jornalismo, em
plena ditadura.

Juscelino Kubitschek
Aps a II Guerra Mundial e a eleio de
Juscelino Kubitschek, com investimento
das grandes multinacionais, surgiram as
prticas de assessoria de imprensa, que
foram sendo adotadas aos poucos por
empresas nacionais e pela administrao
pblica. A partir de 1970, entidades,
empresas e empresrios descobriram que
o assessor de imprensa era figura
importante e necessria. Desde ento, a
atividade vem se profissionalizando e
ganhando outra dimenso de trabalho.

1961
- Os jornalistas Alaor Gomes e Reginaldo
Finotti fundam na Volks o que seria a
primeira Assessoria de Imprensa do Brasil,
j norteada com o critrio de "bem informar
e facilitar o trabalho da imprensa";

O
ressurgimento
do
processo
democrtico
fez
as
entidades,
empresas e empresrios descobrirem
que o assessor de imprensa era uma
figura importante e necessria. Desde
ento,
a
atividade
vem
se
profissionalizando e ganhando outra
dimenso de trabalho.

Quem o assessor de
imprensa?
O assessor de imprensa o
profissional que intermedia a
relao entre empresa e imprensa.

Conceitos
A
Assessoria
de
Imprensa
eficiente aquela que rene e
administra todas as informaes
que possam se tornar atraentes e
divulgveis pelos veculos de
comunicao.

Assessoria de
Comunicao
A Assessoria de Comunicao uma
atividade de Comunicao Social que
estabelece uma ligao entre uma
entidade (indivduo ou instituio) e o
pblico (a sociedade exposta mdia).
Em outras palavras, Assessoria de
Comunicao

administrao
de
informao.

Atualmente, as principais atividades de

uma
Assessoria
de
Comunicao
extrapolam a antiga meta de manter um
programa de relacionamento com a
imprensa, atendendo solicitaes de
jornalistas,
sugerindo
pautas
do
interesse dos veculos e acompanhando
as notcias dos veculos.

Quais as funes de um
assessor de imprensa?
Realizar um levantamento das
atividades, projetos, aes e
servios do seu cliente, fazendo
o possvel para que isso se torne
notcia;

Agendamento e acompanhamento de
entrevistas coletivas, facilitando o
trabalho do entrevistado e do
entrevistador;

 Elaborar textos (releases),

que so enviados para os
veculos de comunicao;

 Divulgar eventos;

 Editar jornais, que podem

ser distribudos interna ou
externamente;

Organizar entrevistas
coletivas;

 Montar Clippings (cpia de notcias da

empresa, divulgadas no meio de
comunicao, uma espcie de backup);

Dar orientaes de como lidar

com a imprensa;

 Sugerir assuntos para a mdia,

indicao de pauta;