Cours de Référencement: Optimisation

Cours de référencement :
optimisation
Mise à jour du 25 janvier 2010
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours d’optimisation du référencement
Cours distribué sous licence

Creative Commons, selon les
conditions suivantes :
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École Centrale de Lille

Rémi Bachelet – Ecole- Centrale
Cité Scientifique BP 48 de Lille Villeneuve d’Ascq Cedex
F-59651 25 janv. 2010 Image
Utilisation ou copie interdites sans citation
1
: Source
Comment utiliser ce
cours :
1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur
2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives
(attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 25 janv. 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
2
Chapitre 1/3
Optimisation “Onpage”
1. Texte : visible sur la page

2. Code : non visible sur la page
3
Dans la peau d’un moteur de
recherche
Fonction "Analyser comme Googlebot"

de Google Outils pour les webmasters
4
Metadonnées / Meta Tags
Données sur les données
<HEAD>
<TITLE>titre de la page</TITLE>
<META name="description" content="description du contenu">
<META name="keywords" content="mots clés séparés par des espaces">
</HEAD>
• Pour le moteur de recherche de Google, titre > description > keywords
• <meta name="robots" content="valeurs">

– all : Le robot indexe tout (= défaut)
– none : Le robot n'indexe rien du tout
– index : page indexée

– noindex : Votre page n'est pas indexée liens suivis
– follow : récupère les liens de la page pour les référencer

– nofollow : ne récupère pas les liens de la page
5
Choix du titre de la page
• Entre 7 et 10 mots
• Pas de termes tarte à la crème ( "page", "bienvenue sur mon
site"…)
• Un titre propre à chaque page
• Le titre est l’« image de marque » qui apparaît sur le
snipet de la page de résultats de recherche.
• Le titre doit reprendre les mots clés importants
– Pas de titres multilingues
– Donne un résumé de la page (éviter les pages multi thèmes)
– De plus en plus détaillé quand on descend dans l’arborescence
du site
6
Le texte caché a suscité beaucoup
de "black hat"
• Texte visible pour le robot indexeur, mais
invisible par le lecteur ..
• Meta tags, identification des images, texte blanc
sur fond blanc, caché derrière une image..
– Occasion de leurrer les moteurs de recherche
⇒ Les robots ignorent de plus en plus les

données cachées
7
rel="nofollow"
– Balise inventée en 2005, notamment par un "responsable
antispam" de Google
– Permet au webmestre de choisir que le robot ne compte pas un
lien dans le PageRank
– Les autres moteurs de recherche se sont ralliés au système
– Devrait plutôt s'appeler rel="nopagerank"
• Prévient le spamdexing, notamment pour les sites

– Ouverts aux commentaires
• Forums de discussion, commentaires de blogs
– De crowdsourcing
• Wikis…
8
Contenu de la page
= le texte visible par le lecteur.
C'est le point le plus important à optimiser.
Voir le chapitre
Trouver et optimiser les mots-clés
9
CONTENT IS KING
Pas de fidélisation sans contenu : taux de rebond
10
Chapitre 2/3
Optimisation “Onsite”
1. Fichiers spéciaux : Robots.txt, Sitemap.xml

2. Vitesse de chargement des pages
3. Liens internes entre les pages du site
11
Eventail d'opérations d'optimisation
d’un site
• Règle des "3C" :

– Code
– Contenu
– Conception,
12
Structure du site
• Indexabilité / Spiderability
– Facilité de lecture du site pour un indexeur
• Navigation (breadcrumbs)
• Plan du site
• Page interstitielles
– Intérêt des CMS pour automatiser ces tâches
• Wordpress, Joomla, Magento…
13
• Cas du Flash
– Désormais indexé (apparemment)
• Cas des sites dynamiques
– Facteurs pénalisants et de leurs solutions
(frames, formulaires, AJAX, JavaScript, Flash,
sessions, contenus dupliqués, etc.)
– Réécriture d'URL
– Optimisation des pages dynamiques, avec
analyse des sites de e-commerce les plus
efficaces
14
Extensions Firefox
• Google Toolbar
– Donne le “PageRank
• Firebug
– Vérifie l’exécution du code
• Assistance au social bookmarking
• IE tab
– Aspect de la page sous IE
• .. Et beaucoup d'autres…
15
Chapitre 3/3
Optimisation “Offsite” /
Netlinking
1. Les liens externes : votre site dans

l’écosystème du web
• Backlinks
• Social bookmarking
16
CONTENT IS KING
LINKS ARE QUEEN
17
Les backlinks
• Les liens vers votre site sont le facteur le
plus important
– Sauf par des sites de spam…
• Sont meilleurs si
– Viennent de sites
• Couvrant le même domaine
• À fort PageRank
– Échange de liens
• Plus efficace s'ils ne sont pas directement
réciproques
18
Efficacité des liens
Les mots-clés dans les liens sont plus ou

moins pondérés
– Moins efficace :
• on parle de la gestion de projet <a href=“article1783.html”>ici</a>.
– Efficace :
• on y parle de la <a href=“article1783.html”>gestion de projet</a>.
– Plus efficace :
• on y parle de la <a href=“gestion de projet.html” title=“gestion de projet”>
gestion de projet </a>.
19
Netlinking
• Rechercher des partenaires pour

augmenter la popularité du site.
– Cet aspect prend de plus en plus
d’importance, la gestion des partenariats est
un élément clé pour ce poste.
– Les fonctions du référenceur s’approchent ici
de celles de community manager.
20
Les annuaires
• Un référencement dans un bon annuaire
compte plus qu'une myriades de pages
mineures.
• Yahoo directory
• DMOZ
– Obstacles:
• Difficile de se faire accepter
– Gérés par des opérateurs humains, souvent des
volontaires (DMOZ)
– Formulaires complexes
• Attention aux faux annuaires / spamdexing
21
La déclaration aux moteurs de
recherche
• Ajouter l'URL de votre site à Google
– Seule la page de premier niveau d'un hôte est

nécessaire
– Il n'est pas nécessaire d'indiquer les liens mis à jour
ou obsolètes. Les liens désactivés disparaissent au
cours de l'exploration suivante
– Voir aussi dans le chapitre "outils"
• … Google webmasters tools.
22
Référencement et Web 2.0
23
Questions ?
24
Rémi BACHELET
Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille
Mes principaux cours à Centrale

Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données,
prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution
de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au
coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO
25
26

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1. Texte : visible sur la page

Fonction "Analyser comme Googlebot"

• <meta name="robots" content="valeurs">

– index : page indexée

– follow : récupère les liens de la page pour les référencer

⇒ Les robots ignorent de plus en plus les

• Prévient le spamdexing, notamment pour les sites

= le texte visible par le lecteur.

C'est le point le plus important à optimiser.

Pas de fidélisation sans contenu : taux de rebond

1. Fichiers spéciaux : Robots.txt, Sitemap.xml

• Règle des "3C" :

1. Les liens externes : votre site dans

LINKS ARE QUEEN

Les mots-clés dans les liens sont plus ou

• Rechercher des partenaires pour

• Ajouter l'URL de votre site à Google

– Seule la page de premier niveau d'un hôte est

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