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Google
Mise à jour du 25 janvier 2010
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de référencement / SEO
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 25 janv. 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Origine du SEO
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 25 janv. 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Histoire du SEO
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Premiers algorithmes d’indexation
Aliweb requiert des fichiers "index", qui sont placés
spécialement par les webmestres et qui y déclarent
l'adresse de leur pages, les mots-clés associés …
– Mais ensuite les moteurs de recherche se basent sur des mots-clés
insérés dans le code des pages
Ce sont les étiquettes méta ou "meta tag"
– Limites de l’utilisation des meta tags comme indicateurs de la
pertinence des pages :
• Les webmestres y mettent des mots-clés sans rapport avec le contenu
réel du site dans le but d'attirer du trafic = "spamdexing", "black hat"
• .. résultat : à cette époque trouver la bonne page web est une
aventure…
Les premiers moteurs de recherche sont facilement manipulés et
discrédités.
• .. De nouveaux algorithmes de recherche plus difficiles à manipuler sont
développés…
• La course entre les moteurs de recherche et ceux qui veulent manipuler
les résultats de recherche s'engage…
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Google : les débuts
• Des étudiants de Stanford, Larry Page et Sergey Brin développent
"backrub," un moteur de recherche basé sur un algorithme baptisé
PageRank
– PageRank = nom de l'inventeur, Larry Page
• L'algorithme calcule un indice basé sur les liens entrants :
– PR(page X) = Σ PR(des pages qui donnent un lien vers X)
• Le principe n'est pas nouveau
– Utilisé en recherche : citation index. On mesure l'importance d'un article
au nombre de fois qu'il est cité dans d'autres articles.
– Le moteur de recherche Inktomi utilise déjà ce principe
– … et déjà des webmestres ont développé des manières de le manipuler
• Google est fondé en 1998.
– Le moteur de recherche est :
• Dépouillé (page légère)
• Simple (recherche "et" par défaut)
• Rapide
… et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines)
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Google, les chiffres :
– Un index de plus de 24 milliards de pages (2007)
– 20 000 employés dans le monde (sept 2009)
– Plus de 110 sites régionaux
– Plus de 130 interfaces linguistiques
– Plus de 3 milliards de requêtes et 16 millions de
visiteurs uniques par mois (2007)
– Slogan « Don't be evil »
• Eric E. Schmidt, directeur
• Sergey Brin, directeur technique
• Larry E. Page, directeur produits
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Le chiffre d'affaires de Google.
22 milliards de
dollars de
liquidités au 30
septembre 2009
Les bénéfices nets
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 25 janv. 2010 Utilisation ouSource le Monde
copie interdites 16.10.09
sans citation
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Google sur le marché des
recherches
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Politique d'acquisition de
technologies
• Deja => Google Groups
• Picasa => Picasa
• Keyhole, Inc => Google Earth
• Urchin Software, Measure Map, Trendalyzer, => Google Analytics
• Android => Android
• Phatbits => Google Desktop
• YouTube => YouTube (1.6MM$)
• FeedBurner => Google Reader
• Upstartle, Zenter, Tonic Systems, 2Web Technologies =>
Google Documents
• JotSpot => Google Sites
• Marratech => Google Talk
Source
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Analyse du succès de Google
• Le bon timing
• Une philosophie : « Google attitude », Googleplex
• Rupture technologique
• Rapidité, simplicité ("et" par défaut entre les mots-clés)
• Pages de résultats dépouillées (sans publicité au début)
• Une parfaite compréhension de la culture du Web
– Gratuité
– Affinités avec l'Opensource
– Innovation constante
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Utilisation ou copie interdites sans :citation
Source 13
Les concurrents de Google
• Yahoo! Search,
• Microsoft Live Search / Bing
• Les outsiders : Exalead, Ask.com
• Les annuaires et moteurs thématiques / régionaux
– DMOZ
– Une myriade de "micro" moteurs expérimentaux…
• De nouveaux venus ?
– Mais le coût d'entrée n'est-il pas aujourd'hui devenu énorme ?
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Google comme étalon universel
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Google Universal Search
• Depuis mai 2007, une recherche sur Google propose sur sa search engine
results page (SERP) des résultats mixant :
• Certes
– des Pages web
– Des liens sponsorisés
– Mais aussi
• Actualités,
• Images,
• Livres
• Cartes
• Blogs
• Vidéos
• Définitions (define:)
Avec Universal Search, des contenus auparavant séparés sont présentés simultanément
Résultat :
encore plus de candidats à la première page
Des stratégies alternatives pour y figurer
• Une évolution incessante
Par exemple : Sept 2009 : nouvelle version du moteur de recherche en test
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Google, les vulnérabilités
• Modèle économique = le gratuit + les effets d’échelle
– Un CA dépendant à 98% du marché des liens sponsorisés
– Non-rentabilité de Youtube et de nombreux autres services …
– Risque de dispersion
• Fraude aux clics sur les pubs adwords
• De plus en plus de questions sur
– La sécurité des données
– la vie privée des utilisateurs
• Google et la crise
• Microsoft et Yahoo! ont lancé, en juillet 2009 un partenariat destiné à
concurrencer Google dans la recherche sur Internet.
– Microsoft, avec Bing, fournira la technologie
– Yahoo! la vente d'espaces publicitaires
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Questions ?
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Rémi BACHELET
Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille
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