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Cours de référencement : mots-

clés et écriture de page


Mise à jour du January 25, 2010

Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de recherche de mots-clés

Cours distribué sous licence Creative Commons,


selon les conditions suivantes :

Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image

École Centrale de Lille Image : Source

RémiScientifique
Cité Bachelet – Ecole
- BPCentrale de Lille
48 F-59651 Villeneuve d’Ascq Cedex
Jan 25, 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
1
Comment utiliser ce
cours :
1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur
2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives
(attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)

Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille Jan 25, 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Chapitre 1/1

Trouver et optimiser les mots-


clés

1. L’audit de mots-clés
• Déterminer ses objectifs
• Se mettre à la place du client
1. Outils de recherche de mots-clés
• Google Trends
• Les mots-clés « lourds » .. et la longue traine
1. Placement efficace des mots-clés

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L’audit de mots-clés, pourquoi ?

• Pas de SEO possible sans un travail fin sur les mots-clés


– Le ranking n’a aucun sens dans l’absolu
Seul compte le résultat d’une recherche sur les mots-clés entrés par vos
prospects
– Attirer n’importe quel trafic ne sert à rien dans 95% des cas
» coût de la bande passante
» fort taux de rebond = internautes décus
» voire sanction (retrait des résultats de recherche = baisse de ranking Google SearchWiki)..
– Le design/audit/veille de mots-clé permet de repenser/recadrer votre site
• Objectif de l’audit de mots-clés - la sélection de mots ou groupes de
mots selon deux considérations :
1. L’adéquation aux objectifs du site (pe conversion)
2. La concurrence
• est-il possible de conquérir une bonne place sur le mot-clé

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Un préalable : fixer l’objectif
Qu’est-ce qui est attendu du site ?
– Plus de ventes ?
– Une certaine réputation / image de marque ?
– Capter, oui mais à quelle phase du cycle d’achat
• Trois visites avant un achat, chacune avec des questions
différentes..
1. « Peut-on lire les blu-ray sur un ordinateur ? »
2. « Le modèle PCXXX lit-il les blu-ray ? »
3. « Acheter modèle PCXXX avec option blu-ray »
– Positionnement sur des catégories de clientèle spécifiques ?
– Une clientèle « branchée » n’utilisera pas les mêmes mots-clés, que
les jeunes, les seniors etc…
– Plus de visites ?
• Viser des mots-clés à fort trafic et faible concurrence

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Dans la tête .. du client qui recherche
ce que vous proposez

Brainstorming :
1. Quelles questions se pose t-il ?
2. .. Et donc : quelles recherches
tape-t-il ?
3. Compilez les mots et phrases-
clés correspondantes
4. Examinez-les

Image – Source : Elliance, Search Engine Land, Oct. 23, 2007

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Outils de recherche de mots-clés
• Dictionnaire des synonymes (ou shift-F7 sous office)
• Sites spécialisés Google
– Trends
• http://www.google.com/trends
• Voir ci-après
– Générateur de mots clés
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
 Étude des prix des enchères pour l’achat de mots-clés
– Wonder Wheel
• http://www.googlewonderwheel.com/
• Microsoft’s adCenter Labs keyword forecast
• http://adlab.msn.com/Keyword-Forecast/

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Google Trends (1/2)

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Google Trends (2/2)

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Générateur de mots clés Google

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Google Wonder wheel

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Mapping : variantes les plus pertinentes au centre - http://www.kwmap.net

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Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille Jan 25, 2010 Image
Utilisation ou copie interdites : Source
sans citation
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Les mots-clés « lourds »
– …. et la longue traîne (Long Tail) : Une recherche typique est de 3 mots
• Suivre les accès au site (Web analytics) :
– La plupart des recherches des internautes accédant au site vient :
• Des combinaisons et permutations de mots-clés
• De mots-clés qui sont dans le texte, mais paraissaient peu importants
• De variantes (pluriel, fautes d’orthographe, coquilles…)
• Individuellement le trafic est peu important, mais la quantité de combinaisons
est telle qu’elle pèse aussi lourd que les mots-clés « star ».
– Cela vaut le coup de les étudier (Google analytics)
• Pour chaque page d’entrée
• On en apprendra plus
– sur ce qui se passe dans la tête des prospects
– sur le fonctionnement réel du site
– …
• On quantifiera rigoureusement pour confirmer ou infirmer un positionnement
visé
– Attention à ne pas tirer de conclusions hâtives sur des effectifs faibles

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Exemple de longue traine de mots-
clés

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Nombre de mots clés saisis sur les
moteurs de recherche
• 1 seul mot : 13 % (donc requête contenant plus d’un mot : 87% :
= 6 fois plus)

– 2 mots : 28 %
– 3 mots : 27%
– de 3 à 5 mots : 52 %
– de 4 à 10 mots : 31 %
(source : rankstat.com, chiffres arrondis)

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Rédaction et placement efficace
des mots-clés
• Typographie
– <h1 class=“header”>mots-clé important</h1>, idem h2, h3…
– Ou en <b> gras </b> …
– …
• Mots-clés importants en tête de page... et de phrase
– Moins efficace : “de nombreux domaines sont concernés (bla bla bla bla
bla bla bla bla) par la gestion de projet.”
– Plus efficace : “la gestion de projet comprend de nombreux domaines,
dont…”
• Répéter sans abuser, mais quand même …
– Efficace : “la gestion de projet a évolué depuis 1970. Les outils de
gestion de projet sont notamment…”
• Mettre les mots-clés liés à proximité les uns des autres
– Moins efficace : “la gestion est un point majeur des projets”
– Plus efficace : ““la gestion de projet est un point majeur ”

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Questions ?

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Rémi BACHELET

Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille

Mes principaux cours à Centrale


Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données,
prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution
de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au
coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO

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