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Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de Web Analytics
et liens commerciaux
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille Jan 25, 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Chapitre 1/2
Le référencement commercial
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Le marketing par les moteurs de
recherche
1. Paiement au clic
Pay Per Click
Le plus fréquent
1. Paiement à l'impression
Pay Per Impression
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Référencement organique vs. liens
sponsorisés
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Les liens sponsorisés, c'est…
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Gestion des campagnes
• gérer un budget :
• Search sur Google Adwords,
• Yahoo Search
• Microsoft Adcenter.
– Pour chaque campagne :
• Étude sémantique..
– Quelle est la valeur des mots-clés ? Leur prix d'achat acceptable ?
• Rédaction des annonces/groupes d’annonces
• Mise en place et suivi des enchères
• …et optimiser le retour sur investissement
– adapter les campagnes en fonction :
• Des objectifs à atteindre : fréquentation, conversion…
• Du ROI
– Attention
• Valider la mise en place des trackings avant le lancer
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Intérêt de la réactivité
• Combien ça rapporte ?
• # de recherche de votre mot-clé X # nombre de clics
(10% est faisable) X taux de converstion X achat
moyen
• Exemple:
– Pour noël 2008, un jeu à succès “Harry Potter
game” n'avait pas de gros revendeurs référencés
dans les premiers résultats de recherche …
– CA = millions !!
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Enchères
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Limites du référencement
commercial
• Crédibilité de la publicité
– De moins en moins importante.. 10% des consommateurs
feraient confiance à la publicité
– Mais les liens sponsorisés contextuels sont plus efficaces
• Liés aux mots-clés recherchés : par exemple AdWords
• Liés au contenu de la page vue : pe AdSense
• 70% des internautes tenteraient de bloquer les publicités
– Avant : des logiciels payant adsubstract
– Maintenant : des extensions gratuites adblock sous FF
• Les clics sur les liens organiques auraient un meilleur
taux de conversion
– 6 fois meilleur qu'une publicité "image" classique
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Chapitre 2/2
1. Google Analytics
2. Google webmasters tools
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Optimiser les campagnes marketing
Suivre la provenance des visiteurs
Améliorer la conception et le contenu du site
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Google Analytics
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Nouveaux outils de mesure
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Rémi BACHELET
Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille
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