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Cours de référencement : Web

Analytics et liens commerciaux


Mise à jour du January 25, 2010

Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de Web Analytics
et liens commerciaux

Cours distribué sous licence


Creative Commons, selon les
conditions suivantes :
Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image

École Centrale de Lille


Rémi Bachelet – Ecole- Centrale
Cité Scientifique BP 48 de Lille Villeneuve d’Ascq Cedex
F-59651 Jan 25, 2010 Image
Utilisation ou copie interdites sans citation
1
: Source
Comment utiliser ce
cours :
1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur
2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives
(attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)

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Chapitre 1/2

Le référencement commercial

1. Le marketing par les moteurs de recherche


2. Les liens sponsorisés
• Avantages/inconvénients
• Enchères
• Limites du référencement commercial

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Le marketing par les moteurs de
recherche

1. Paiement au clic
Pay Per Click
 Le plus fréquent
1. Paiement à l'impression
Pay Per Impression

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Référencement organique vs. liens
sponsorisés

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Utilisation ou : www.finalsite.com
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Les liens sponsorisés

– Les mots-clés sont vendus aux enchères


• Avantages :
– Opérationnel en 15 Minutes
– Plus d’argent = plus de Trafic
– Services de web analytics associés
• Inconvénient
– Dépendance : arrêt du trafic si arrêt des campagnes.
• Contrairement au référencement naturel, pas d'effet durable

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Les liens sponsorisés, c'est…

• Des millions de recherches par jour


• Ils correspondent à la recherche de l'internaute
– Sont souvent plus suivis que les liens naturels
(80% ?)
– 55% des achats en ligne démarrent à partir d'une
recherche (Source: Internetstats.com)

• Un retour sur investissement calculable


– et donc positif …

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Gestion des campagnes
• gérer un budget :
• Search sur Google Adwords,
• Yahoo Search
• Microsoft Adcenter.
– Pour chaque campagne :
• Étude sémantique..
– Quelle est la valeur des mots-clés ? Leur prix d'achat acceptable ?
• Rédaction des annonces/groupes d’annonces
• Mise en place et suivi des enchères
• …et optimiser le retour sur investissement
– adapter les campagnes en fonction :
• Des objectifs à atteindre : fréquentation, conversion…
• Du ROI
– Attention
• Valider la mise en place des trackings avant le lancer

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Intérêt de la réactivité
• Combien ça rapporte ?
• # de recherche de votre mot-clé X # nombre de clics
(10% est faisable) X taux de converstion X achat
moyen
• Exemple:
– Pour noël 2008, un jeu à succès “Harry Potter
game” n'avait pas de gros revendeurs référencés
dans les premiers résultats de recherche …
– CA = millions !!

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Enchères

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Limites du référencement
commercial
• Crédibilité de la publicité
– De moins en moins importante.. 10% des consommateurs
feraient confiance à la publicité
– Mais les liens sponsorisés contextuels sont plus efficaces
• Liés aux mots-clés recherchés : par exemple AdWords
• Liés au contenu de la page vue : pe AdSense
• 70% des internautes tenteraient de bloquer les publicités
– Avant : des logiciels payant adsubstract
– Maintenant : des extensions gratuites adblock sous FF
• Les clics sur les liens organiques auraient un meilleur
taux de conversion
– 6 fois meilleur qu'une publicité "image" classique

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Chapitre 2/2

Les outils du Web Analytics

1. Google Analytics
2. Google webmasters tools

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 Optimiser les campagnes marketing
 Suivre la provenance des visiteurs
 Améliorer la conception et le contenu du site

• Quels mots clés attirent les prospects les plus intéressants ?


• Quelle annonce a déclenché le plus de réponses ?
• Quels contenus et pages de destination sont le plus rentables ?
• Quels éléments de votre site poussent les visiteurs à abandonner leur
navigation ?

Jan 25,Origine 13
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Jan 25, Origine 14
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Jan 25, Origine 15
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 2010 de l’image : Utilisation
http://www.oxatis.com
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Jan 25, Origine 16
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 2010 de l’image : Utilisation
http://www.oxatis.com
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Google Analytics

Jan 25, Origine 17


Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 2010 de l’image : Utilisation
http://www.oxatis.com
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Google webmasters tools
• Permet de suivre
– l’indexation du site
• Soumettre une sitemap
• Connaître la dernière date de passage du googlebot
– positionnement du site sur les 10 principaux mots-
clés/expressions-clé
– Impressions = nombre de recherche où la SERP affiche le site
– Clic = nombre de clics amenant au site
• Evolution semaine par semaine
– Liste des sites donnant des backlinks
• Autres outils
• Google guidelines liste de bonnes pratiques conseillées.
• Yahoo! Site Explorer est analogue à GWT

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Nouveaux outils de mesure

Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille Origine de Jan


l’image : http://www.alenty.com/xwiki/bin/view/Demo/ExpositionPublicitaire
25, 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Questions ?

Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille Jan 25, 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Rémi BACHELET

Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille

Mes principaux cours à Centrale


Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données,
prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution
de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au
coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO

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