Publicidad digital en San

Luis Potos

Ftima Mayela Meza Lpez

Silvia Esther Rodrguez lvarez
Rosa Carolina Rodrguez Tenorio

Introduccin

El mundo digital
transform la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el
mundo comienzan a
ampliar su publicidad
ingresando al mundo
digital, influyendo en las
tendencias de consumo
sobre todo en jvenes

Justific
acin

El motivo de esta
investigacin es demostrar
el impacto que tiene la
publicidad digital sobre las
tendencias de consumo de
los jvenes, observando
los mtodos de persuasin
que emplea, para saber la
opinin de os jvenes
respecto a esta clase de
publicidad.

San Luis
Potos, S.L.P,
en la empresa
Quantum.

Sujeto de
estudio:
Jvenes de 17
a 25 aos

Delimitacin

Febrero-Mayo
2015
Objeto de
estudio:
Empresa de
publicidad
digital
Quantum.

Preguntas de
investigacin
Qu estrategias se
emplean para causar
impacto?

Afecta sus
tendencias de
consumo?
Qu impacto tiene la
publicidad digital
sobre los jvenes?

OBJETIVOS
OBJETIVO
GENERAL:
Analizar el
impacto que tiene
la publicidad
digital creada por
la empresa
Quantum, sobre
las tendencias de
consumo en
jvenes de 17-25
aos de la
Universidad
Politcnica.

OBJETIVO
ESPECFICO:
Identificar que
caractersticas
toman en cuenta
los jvenes de
17-25 aos de la
Universidad
politcnica sobre
la publicidad
digital para la
eleccin de
consumo de
productos y
servicios

OBJETIVO
ESPECFICO:
Comprobar si la
publicidad digital
tiene impacto
sobre la sociedad
joven y que
elementos son
los que llaman
mas su atencin
sobre la
publicidad digital.

HIPTESIS:
En San Luis Potos la publicidad digital publicada por la
empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y
adquisicin de productos electrnicos y de ropa por parte de
los jvenes de 17 a 25 aos que estudian en la Universidad
Politcnica.
UNIDAD DE ANLISIS: Transeccional,
descriptivo.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por
parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jvenes de 15
a 25 aos.

ANTECEDENTES

La publicidad online
surge en 2005 gracias
a YouTube. Aqu
podemos ver
unanueva forma de
participacin del
consumidoren las
publicidades, gracias a
varias funcionalidades
interactivas de los
videos. (Raven, 2011)

En la actualidad, las
marcas, empresas y
agencias de publicidad
han desplazado las
acciones grficas,su
prioridad ahora es la
publicidad digital.
(Raven, 2011)

CONTEXTO

Mxico ocupa el 12vo.

Lugar a nivel mundial
dentro de las naciones A nivel de Amrica
con mayor ndice de Latina Mxico ocupa
el 1er. Lugar de
penetracin en la red.
mayor inversin en
(Cruz, 2012)

publicidad digital.
(Merca2.0, 2013)

PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, El efecto de las tendencias en
publicidad digital.
Taboada, J. (2015).
Guillermo Perezbolde, La publicidad digital es un
medio de publicidad rentable que va en
crecimiento.
Perezbolde, G. (2012).
Fernanda Gonzlez, La lnea entre consumidor y
compras online es cada vez ms delgada.
Gonzlez, F. (2015, Marzo).

DISEO DE INVESTIGACIN
El enfoque de la investigacin
es cualitativo y cuantitativo.

No experimental

Transeccional, descriptivo.

TECNICAS DE INVESTIGACIN

Recopilacin
y anlisis de
documentos.

Observacin

Encuestas,
cuestionarios y
entrevistas.

DISEO DE INVESTIGACIN

Las encuestas sern

aplicadas a jvenes de
la universidad
politcnica.
Las entrevistas sern
aplicadas a Arturo Posadas
gerente de la empresa
Quantum, as como al
personal encargado.

DATOS

Total
mujeres
2563

ISTI:
1036

ITEM:
338

ITI:
439

ITMA:
902

Total de alumnos: 4273

LAG:
802

LMKT:
748

UNIVERSO Y MUESTRA
Carreras

Total de
poblacin
(ksh)=0.08
5

Muestra

ISTI

1036

88.76=89

ITEM

338

28.73=29

ITI

439

37.80=38

ITMA

902

76.67=77

LAG

802

68.73=69

LMKT

748

63.58=64

N= 4273

n= 366

N= 4273 (tamao de la
poblacin)
Y= 1
Se=0.015
n=400/1+400/4273
n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085

MAPA

INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN
DE DATOS

Entrevista
Encuesta

ENCUESTA
Publicidad digital
Publicidad
digital
La publicidad
representa para las compaas un
La publicidad representa para las compaas un medio masivo que
medioventas
masivo
que les produce
ventas
significativas,
les produce
significativas,
pero, qu
impacto
genera en el
pero, qu impacto genera en el consumidor?.
consumidor?.
La siguiente
encuesta
ser para
finespara
de investigacin
escolar.
La siguiente
encuesta
ser
fines de
Edad____
Sexo: F M
investigacin escolar.
Ocupacin_______________
Edad____
Sexo: F M
Colonia___________________
Ocupacin_______________
Escolaridad______________
Colonia___________________
Preguntas
de encuesta
Seala la respuesta
que consideres ms adecuada
Escolaridad______________
Preguntas de encuesta
Seala la respuesta que consideres ms adecuada

Cuenta con computador e internet en su casa?

( ) Si
( ) No
Es miembro activo de Internet?
( ) Si
( ) No

Qu tipo de pginas frecuenta?

( ) Redes Sociales
( ) YouTube
( ) Educativas
( ) E-mail

Cuntas horas dedica a navegar en internet?

( ) 1 hora al da
( ) 2 horas al da
( ) 3 horas al da
( ) 4 o ms horas al da

 Cuntos integrantes de su familia adems de usted utilizan

internet?
( ) 1 integrante
( ) 2 integrantes
( ) 3 integrantes
( ) 4 o mas

Al momento en el que aparece un anuncio de internet Tiende
a ponerle atencin?
( ) Si
( ) No
Qu es lo que capta su atencin?
( ) Imgenes
( ) Sonidos
( ) Informacin

Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y
pginas de internet?
( ) Si
( ) No

 Qu clase de productos ha comprado por internet?

( ) Electrodomsticos
( ) Ropa
( ) Calzado
( ) Membresas
( ) Blancos
( ) Libros o revistas
( ) Educativos
( ) Nunca he comprado

Alguna vez ha comprado productos despus de haber visto

un anuncio en internet?
( ) Si
( ) No
Los anuncios te incitan a comprar el producto presentado?
( ) Si
( ) No

Es usuario de redes sociales y cuales frecuenta?

( ) Facebook
( ) Twitter
( ) Instagram
( ) Google+
( ) Linked in
( ) Pinterest
( ) Tumblr
( ) No frecuenta
Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar
un impacto de compra?
( ) Si
( ) No
Cree que es importante que una empresa desarrolle publicidad en
internet?
( ) Si
( ) No
Seale en la escala de 1 a 10, Qu tan interesante le parece la
publicidad presentada en internet?
1

1
0

ENTREVISTA

La publicidad que crean por este medio, Se especializa en alguna

clase de empresa?

Qu elementos de la empresa toman en cuenta para la creacin de

la publicidad?

En qu pginas es difundida la publicidad?

Tiene forma de saber el nmero de usuarios que accedan a las

pginas?

Cmo se percibe la respuesta de los usuarios en referencia a la

publicidad?

 A qu rango de edad corresponden los usuarios a los

que va dirigida principalmente la publicidad difundida?

Existe manera de verificar si la publicidad es efectiva?

Qu mtodos emplean para difundir la publicidad?

Cul es el mayor reto al que se enfrentan al crear la

publicidad de una nueva empresa?

Qu tan importante considera que es el difundir una

empresa en internet a partir de su experiencia?

CRONOGRAMA
Actividades

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Seleccin del
tema

Planteamiento y
diseo de
investigacin.
Marco terico

Aplicacin de
tcnicas de
investigacin

Interpretacin de
resultados

Presentacin de
resultados

BIBLIOGRAFA

Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno

digital on-line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.
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extrado el 13 de marzo de 2015 de http://
razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
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Garca, R. U. (2008). La transicin hacia la Televisin Digital en cuatro mercados
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Febrero 28, 2015.
Gonzlez, F. (2015, Marzo). Radiografa del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90
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Applications,38(8) .Academic Search Complete, EBSCOhost,
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