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de marca
AD
4/15/15
Identidad de Marca
Conjunto de asociaciones
que representan lo que la
empresa aspira a que sea
la razn de ser de
la marca.
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad de Marca
proposicin de valor
que involucre beneficios
funcionales, emocionales o
de autoexpresin.
Identidad de Marca
Efectiva: se diferencia de la
competencia, tiene resonancia
en sus clientes, representa lo
que la organizacin puede o
har en el tiempo.
Identidad rica y clara = marca
poderosa
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad de Marca
b. Anlisis de la competencia:
Identidad de Marca
c. Autoanlisis:
Imagen actual, fortalezas, limitaciones,
estrategias y valores organizativos.
Identificar si la marca posee los recursos,
capacidades y disponibilidad de suministrar
una clara identidad.
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Identidad
complementaria.
Le da personalidad a
la marca.
Smbolos o palabras
afines.
Estructura de la
Identidad de Marca
Identidad Extendida
Identidad Central
Identidad de Marca
Precisin en la definicin de la
Identidad
Puede representarle beneficios funcionales, emocionales o de autoexpresin:
Beneficios funcionales
(qu es la marca):
Lo que ofrece el producto, satisfaccin,
valor de uso, servicio, plus diferencial.
(3M: innovacin; VW: ingeniera alemana; Xerox: la
compaa digital del documento.)
Lifes too
short for
the wrong
job.
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Beneficios emocionales
(qu hace la marca):
Capacidad de la marca para hacer que el
consumidor sienta algo durante el
proceso de compra o experiencia de uso.
(seguridad conduciendo Volvo, autctono tomado
Colombiana, aventurero con Harley Davidson, etc)
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Beneficio de autoexpresin
(qu hace la marca):
La marca le permite a la persona definir
un perfil particular de autoimagen.
La compra y uso de marcas es una forma de satisfacer
la necesidad de autoexpresin.
(privilegiado, con American Express, sofisticado, con
Johnie Walker, actualizado, con Portafolio, Precavido
con pensiones Proteccin, Decidido con AXE, etc)
Identidad de Marca
Identidad de Marca
Reto:
identificar o crear asociaciones que
diferencien y resuenen en el cliente.