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Introduccin
Mediante el siguiente trabajo daremos a conocer,
todos lo relacionado al productor cambrerry de la
empresa rica el cual describiremos y plantearemos
los siguientes conceptos.
Justificacin
Debido a la gran competencia del mercado y a la
reduccin de las ventas de este tipo, se tiene la
necesidad de implementar una estrategia que
aumente las ventas.
Nuestra expectativa es ofrecer un producto de
buena calidad en el mercado se piensa implementar
un mtodo de alternativo que permita la circulacin
del jugo cramberry y venta del mismo
Mejorar las ventas y los ingresos econmicos, al
mismo tiempo que se proporciona al consumidor un
producto de buena calidad que le aporte los
requerimientos adecuados.
Darle al consumidor diversidades del producto y
hacer del mismo la primera opcin del consumidor.
Historia de Rica
Misin
Desarrollar productos
alimenticios con altos
estndares de calidad
para satisfacer las
necesidades de sus
clientes
y
consumidores, para lo
cual
no
escatima
esfuerzos
en
la
actualizacin de sus
recursos humanos y
procesos tecnolgicos
Visin
ser
una
de
las
organizaciones
empresariales del pas
con capacidad de dar
respuestas
a
las
exigencias
que
nos
imponen la globalizacin
y la apertura de nuevos
mercados;
teniendo
sentido social que ofrece
respuestas
a
los
problemas
y
necesidades
comunitarias de nuestro
medio.
Cranberry de Rica
Jugo de Cranberry Rica es un producto con
elevado
contenido
de
Vitamina
C
y
antioxidantes con que cuenta la fruta,
elevando
las
defensas
del
cuerpo
y
protegiendo al consumidor frente a los
radicales libres causantes del envejecimiento.
Este producto viene en envases de Tetrapack y
Larga Vida, los cuales se encuetran en
presentaciones de litro UTH, cuartillo y medio
galn; estos jugos se pueden encontrar en los
supermercados y colmados del pais a un
precio de CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC.
Anlisis situacional
Es importante resaltar que el Grupo Rica es una
compaa con buena imagen y buen posicionamiento
en el mercado nacional, al igual que la mayora de
sus productos.
Podemos considerar que Cramberry es uno de los
productos del grupo rica con menor posicionamiento
por lo que es necesario la aplicacin de un
presupuesto
publicitario
para
mejorar
la
comunicacin de este producto, ya que se encuentra
en la etapa defensiva con relacin a la competencia.
Estrategias
Elaborar una campaa publicitaria, a
travs de la cual las personas
puedan conocer el producto.
Disear un calendario de actividades
con el fin de auentar la participacin
en el mercado.
Presupuesto
Programa
Costo por
Cua
Cantidad
de Cuas
Das al
Aire
16%
Costo Total
Opcin de las 12
5,400.00
25
4,320.00
783,000.00
Primer Impacto
9,900.00
25
4,752.00
861,300.00
Corazon Salvaje
30,000.00
25
14,400.00
2,610,000.00
Medios Telemicro
2da. E.
10,800.00
25
3,456.00
626,400.00
A Reir ConMiguel y
Raymond
30,000.00
14,400.00
522,000.00
Version Original
5,500.00
4,400.00
159,500.00
Titirimundaty
25,500.00
16,320.00
591,600.00
Total General
6,153,800.00
6,000.00
Costo
Total
3 diarias
25
4,800.00 870,000.00
2x
semana
1,920.00
69,600.00
939,600.00
Costo
por
Cua
Cantidad
de
Cuas
Dias al
Aire
16%
Costo
Total
Todo Bien
12,000.00
25
3,840.00
696,000.00
Los Simpson
3,750.00
25
1,800.00
326,250.00
7,200.00
261,000.00
Parque
Intrepido
4,500.00
4,320.0
156,600.00
Hola Gente
18,000.00
11,520.0
0
417,600.00
Total General
1,857,450.
00
Costo
por
Cua
Cantidad Dias al
de
Aire
Cuas
16%
Costo Total
Tele-fit
4,050.00
20
1,296.00
187,920.00
Iandra Full
5,100.00
25
2,448.00
443,700.00
Cine Club 2
15,000.00
25
12,000.0
0
2,175,000.00
Muy Personal
8,100.00
3,888.00 140,940.00
Club de
Peliculas
3,000.00
2,400.00
Total General
87,000.00
3,034,560.00
50
35
16%
Costo Total
5,200.00 1,319,500.00
50
35
16%
Costo Total
5,200.00 1,319,500.00
50
35
16%
Costo Total
3,200.00 812,000.00
35
35
16%
Costo Total
6,720.00 1,705,200.00
30
35
16%
Costo Total
3,360.00 852,600.00
30
35
16%
Costo Total
3,360.00 852,600.00
Estacin 97.7
Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
1,920.00
30
35
16%
Costo Total
9,216.00 2,338,560.00
Estacin 97.7
Programa
Cantidad
de
Cuas
Dias
al
Aire
1,200.00
25
1,152.00 216,300.00
10
25
4,480.00 812,000.00
Solo Para
Mujeres
Total General
Costo
por
Cua
16%
Costo
Total
1,028,300
Vierne
s
Sabad Doming
o
o
F/C o
B/N
Formato
Costo
por
Cua
Cantida
d de
Cuas
Cantida
d De
Dias
16%
Costo
Total
Nacionales
F/C
Pag.
112,916.
23
10
18,066.59
1,309,828.
2
Deportes
F/C
Pag.
112,916.
23
18,066.59
654,914.1
Revistas
F/C
Pag.
56,458.1
2
10
9,033.28
654,914.00
Diogenes y
Boquechivo
F/C
4x1
140,517.
81
22,482.84
810,003.25
Total
General
3,429,659.
00
F/C o
B/N
Formato
Costo
por
Cua
Cantida
d de
Cuas
Cantida
d De
Dias
Nacionales
F/C
1 pag.
277,200.
00
30
44,352.00 9,645,750.
00
Deportes
F/C
Pag.
138,600.
00
22,176.00 482,328.0
0
La Vida
F/C
1 Pag.
277,200.
00
44,352.00 964,656.0
0
El Dinero
F/C
pag.
138,600.
00
22,176.00 482,328.0
0
Total General
16%
Costo
Total
11,575,06
2.00
Matriz A La Moda
Seccion
Cierre
F/C o
B/N
Formato
Costo
por
Cua
Cantida
d de
Cuas
Cantida
d
De Dias
F/C
1 pag.
33,525.0
0
16%
5,364.00
Costo
Total
38,889.00
Matriz Oh Magazine
Seccion
Centrales
F/C o
B/N
Formato
Costo
por
Cua
Cantida
d de
Cuas
Cantida
d De
Dias
F/C
1 pag.
Satinada
98,670.0
0
16%
Costo
Total
15,787.20 228,914.4
0
Ritmo Social
Seccion
F/C o
B/N
Contra
Portada
F/C
Seccion
Contra
Portada
F/C o
B/N
F/C
Formato
Costo
por
Cua
Cantida
d de
Cuas
Cantida
d De
Dias
1 pag. 129,030.
Satin
00
ada
Ritmo
Platino
Formato Costo
Cantida Cantida
1 pag.
por
Cua
d de
Cuas
113,850.
00
d De
Dias
1
16%
Costo
Total
20,644.80 299,349.6
0
16%
Costo
Total
18,216.00 132,066.00
Vierne
s
Sabad Doming
o
o
Vallas Publicitarias
Avenida
27 de
Febrero
Linchon
Cantidad
de vallas
3
6
Churchill
Tiradente
Total
Valor por
mes
150,000.0
0
90,666.67
Total
450,000.0
0
544,000,0
0
95,000.00 570,000.0
0
85,000.00 425,000.0
0
1,989,000
Fecha
Hora
Lugar
Degustacin en los
supermercados
Del 30 de
noviembre al
6 diciembre
De 4 a 6 de
la tarde
Supermercados 2,025,000.00
de la cuidad
capital
Lanzamiento del
concurso del
producto
4 de
Diciembre
8:00 PM
Canales de
Televisin
350,000.00
Brindis en la
Universidad
15 de
diciembre
6 a 8 de la
noche
Universidad del
Caribe
400,000.00
Patrocinio a torneos 16 de
universitarios
Diciembre
9 a 12 de la
tarde
Universidad del
Caribe
700,000.00
Donacion de
Juguetes al Hogar
doa Chucha
25 de
Diciembre
4 de la tarde
Hogar Doa
Chucha
5,000,000.00
Premiacion del
Concurso del
producto
2 de Enero y
3 de Enero
7 de la
Noche
Canales de
Televisin y
prensa
900,000.00
Total General
Costo
9,375,000.00
Cantidad
Costo
Total
Carro
12
24,000,000
Fines de
Semana
Canastas de
Productos
Apartament
o
Amueblado
2,000,000.0
0
50,000.00
50
10,000.00
500,000.00
5,313,391.0
0
5,313,391.0
0
Total
General
250,000.00
30,063,391.
00
Material POP
Articulo
Cantidad Costo
Total
Lapiceros
100,000
1.00
100,000.00
Gorras
80,000
50.00
4,000,000.00
T-shert
80,000
40.00
3,200,000.00
Vasos de
Cristal
100,000
20.00
2,000,000.00
Vasos
trmicos
95,000
40.00
3,800,000.00
Total General
13,100,000.00
Promotoras
Cantidad Costo
Promotoras
Uniformes
Bartenders
Transporte
Dieta
Total
150
7,000.00
Total
1,050,000.0
0
450
3,000.00
1,350,000.0
0
50
8,500.00
425,000.00
4 autobuses 500,000.00 2,000,000.0
0
200
500.00
2,800,000.0
0
7,625,000.0
Presupuesto General
Medio
Television
Radio
Prensa
Vallas
Relaciones Publicas
Premios del Concurso
Material POP
Promotoras
Total General
Total
11,985,410.00
10,228,260.00
15,633,939.00
1,989,000.00
9,375,000.00
30,063,391.00
13,100,000.00
7,625,000.00
100,000,000.00
Conclusin