Analiza mediului de marketing

Studiu de caz pentru o societate de transporturi

Nume:

Robu Florin
Oancea Alina
Ivan George
Ilinca Ioana
Marin Cosmin
Cucu Marin
Prof. ndrumtor: S.l.dr.ing. Niculescu Rodica

Robu Florin

24/05/2014

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Introducere
Prezentarea firmei
Metode de analiz a mediului de marketing
Cota de piata
Concluzii

Robu Florin

24/05/2014

2/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Studiul se va realiza pentru International Lazar Company pentru anul 2010

SC.INTERNATIONAL LAZAR COMPANY SRL este o persoana juridica

romana avand forma juridica de societate cu raspundere limitata nregistrata la
Registrul Comertului J03/1706/07.11.1994 si aceasta si desfasoara activitatea
n conformitate cu legile romne si cu statutul sau.

Robu Florin

24/05/2014

3/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Introducere

Prezentarea firmei
Metode de analiz a mediului de marketing
Cota de piata
Concluzii

Robu Florin

24/05/2014

4/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

SC.INTERNATIONAL LAZAR COMPANY SRL are un numar de

350 de personae angajate n conditiile legii.Societatea SC.INTERNATIONAL
LAZAR COMPANY SRL transporta marfa n diferite tari precum:ntreaga
Europa ,Iran,Rusia,Maroc
International Lazar Company dispune de 310 autovehicule din care:
- 292 camioane mari de 20 tone
- 18 de 3,5 to si mai putin de 3,5 to
Marci: -140 Mercedes Benz;
-154 DAF;
- 9 Renault;
- 7 alte marci (Scania, Iveco, Man).
Flota semiremorci:
-113 Mega trailere (Krone) - capacitate 105 mc, inaltime 3 m pe toata
lungimea semiremorcii incluzand 5 semiremorci cu fose (COIL LINER) ;
-2 semiremorci Jumbo(LAG) - 100mc;
-10 platforme transcontainer Krone;
-172 semiremorci normale (LAG, Krone; Schmitz)- 90mc;
-3 semiremorci basculabile;
-2 Eurolhor - tranportoare de masini
-12 Semiremorci transport containerizat

Robu Florin

24/05/2014

5/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Parteneri INTERNATIONAL Lazar COMPANY SRL:

Hoedlmayr
Viator-Vektor
Dacia-Renault
TRW Lucas
Bat Bascov
Agromec Topoloveni
Mecanpetrol Gaesti

Robu Florin

24/05/2014

6/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Introducere
Prezentarea firmei

Metode de analiza a mediului de marketing

Cota de piata
Concluzii

Robu Florin

24/05/2014

7/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Factori economici
1. parcul auto n Romnia este nc redus, adic aproximativ 23 camioane la
1000 de locuitori, fa de o medie de aproximativ 64 camioane la 1000 de
locuitori n UE. De asemenea, n Ungaria sunt 36 camioane la 1000 de
locuitori, n Cehia 31 camioane la 1000 locuitori, iar n Polonia 59 camioane la
1000 locuitori.
2. vechimea parcului este nc mare n Romnia fa de media european.
Astfel, dei nu exist o statistic recent exact, estimarea este c sunt sub 28
30 % autovehicule pentru mrfuri cu o vechime sub 4 ani. n UE, majoritatea
km parcuri este fcut de camioane cu o vechime mai mic de 4 ani.
Factori tehnologici
O oportunitate pentru International Lazar Company a reprezentat-o
constructia unei hale de logistica si platforme in diferite orase unde camioanele
pot sa stationeze si sa depoziteze marfa.In 2011 s-a construit o alta hala de
logistica pentru depozitare dar aceasta avand si acces la linia ferata pentru a fi
aduse si depozitate piese pentru Uzina Dacia si nu numai.

Robu Florin

24/05/2014

8/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Factori sociali.
In ultimi ani transportul de marfa a crescut considerabil,asta datorita si
contractului pe care societatea International Lazar Company il are cu Uzina
Dacia. Mentalitatea oamenilor si a societatilor care ne contracteaza pentru
transport s-a schimbat considerabil iar acest lucru ne determina sa fim cu un pas
inaintea concurentei pentru a putea razbate pe o piata asa de aglomerata
precum aceasta.
Factorii politici
Reflecta, intr-o alcatuire specifica fiecarei tari, structurile societatii, clasele
sociale si rolul lor in societate, fortele politice si relatiile dintre ele, gradul de
implicare a statului in economie, gradul de stabilitate a climatului politic intern,
zonal si international.Aceste componente constituie factori stimulativi sau
restrictivi dupa caz ai unor activitati de piata.Rolul lor sporeste in situatiile de
instabilitate,datorate modificarii raportului de forte din arena politica. Mediul
politic este alcatuit din legi, agentii guvernamentale si grupuri de presiune care
influenteaza si limiteaza actiunile diverselor organizatii si persoane dintr-o
societate data

Robu Florin

24/05/2014

9/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Introducere
Prezentarea firmei
Metode de analiz a mediului de marketing

Cota de piata
Concluzii

Robu Florin

24/05/2014

10/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Robu Florin

24/05/2014

11/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Robu Florin

24/05/2014

12/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Introducere
Prezentarea firmei
Metode de analiz a mediului de marketing
Cota de piata

Robu Florin

Concluzii

24/05/2014

13/15

Sesiunea de Comunicari Stiintifice Studentesti - 24 Mai 2014

Concluzie:
Prin intemediul acestui proiect, am realizat o analiza
amanuntita a mediului de marketing al International Lazar
Company.In rezultat am constatat ca pentru a beneficia de
un volum de transport mai mare decit cel prezent, este
necesar sa se acorde o importanta deosebita atuurilor si
oportunitatilor pe care le detine societatea si sa se elaboreze
anumite strategii de piata ce ar contribui la minimalizarea
punctelor slabe si a amenintarilor ce ar putea stopa
totalitatea transporturilor realizate.

Robu Florin

24/05/2014

14/15

Academia Magistra Vitae

VA MULTUMESC !
Robu Florin
Ivan George
Marin Cosmin

Oancea Alina
Ilinca Ioana
Cucu Marin

Sesiunea de Comunicari Stiintifice

Studentesti

15/15