ADIDAS

M Carmen Morn Bonilla

Cristina Carbajo Gutirrez

Misin
Fabricar

y comercializar ropa deportiva

a nivel nacional e internacional. Y
ofrecerles a nuestros clientes productos
de alta calidad, para as cumplir con las
necesidades
de
nuestros
clientes
ofrecindoles
mayor
calidad
y
comodidad.

VISIN
Poder

llegar a ser en el 2013 una

empresa muy reconocida a nivel
mundial por la calidad y buen servicio
que ofrecemos a nuestros clientes.

Bloque Econmico-Financiero
Objetivo

1: Que sus precios sean

adecuados, acordes con la calidad, la
comodidad, la duracin y el diseo.

Indicadores objetivo 1:
-Crecimientos de ingresos productos
actuales: Ventas totales productos
existentes t / Ventas totales t-1
-Crecimiento ingresos nuevos productos:
Ventas totales nuevos productos/ Ventas
totales de la empresa
- Rentabilidad econmico: Beneficio de
explotacin / Activo total

 Objetivo

2: Elevar sus ventas en 2015

hasta los 17.000 millones de euros.

 Indicadores

objetivo 2:
-Cuota de mercado: Ventas totales de la
empresa / Ventas del mercado
-Aumento de la cuota de mercado: Cuota
de mercado periodo t / Cuota de mercado
periodo t-1
-Rentabilidad sobre las ventas: Margen
bruto / Ventas

 Objetivo

3: Que el beneficio neto crezca

ms rpido que los ingresos.

 Indicadores

objetivo 3:
-Rentabilidad financiera: Beneficio/
Recursos propios.
-Rentabilidad econmica: Beneficio de
explotacin/ Activo total
-Rentabilidad sobre las ventas: Margen
bruto/ Ventas

Bloque Clientes (Externo)

Objetivo

1: Compromiso con todas las

personas que hacen posible que la
marca crezca y siga estando en el lugar
privilegiado en el que est.

 Indicadores

objetivo 1:
-Fidelidad de clientes: Clientes que
repiten/ Clientes totales.
-Satisfaccin de los clientes: Medida por
encuestas acerca de variables como
tiempo, calidad, precio, atencin
-Crecimiento de clientes: Nmero de
clientes periodo t / Nmero de clientes t-1

 Objetivo

2: Adidas es autntica. Todo lo

que hace es ayudar al atleta -no importa
en qu nivel o disciplina- a realizar
mejor el deporte y a lucir mejor.

 Indicadores

objetivo 2:
-Defectos en productos servidos (p.ej.
Unidades por milln).
-Encuestas realizadas al consumidor
acerca de su grado de satisfaccin con
respecto al producto.
-Penetracin en el mercado: Clientes
nuevos/ Clientes totales

 Objetivo

3: Adidas trata tanto a hombre

y mujeres de todas las edades por igual.
Todos ellos son atletas que requieren y
merecen los mejores productos para
entrenar y competir.

 Indicadores

objetivo 3:
-Encuestas realizadas al consumidor
acerca de su grado de satisfaccin con
respecto al producto.
-Disponibilidad de los productos con
independencia de ser hombre o mujer.
-Anlisis del volumen de ventas segn si
el producto sea de mujer o de hombre.

Bloque Perspectiva Interna de

la Empresa
Objetivo

1: Es fundamental para el xito

contar con un equipo comprometido y
profesional, desarrollando estrategias de
recursos humanos que se puedan
utilizar a nivel global. Hay que gestionar
el talento, evaluar el rendimiento, medir
la
formacin,
dar
retribuciones
adecuadas
y
mantener
una
comunicacin interna fluida.

 Indicadores

objetivo 1:
-Encuestas a los empleados para evaluar
su rendimiento y medir su formacin.
-Facilitar las relaciones con los empleados,
por ejemplo a travs de reuniones.
-Nmero de empleados que realizan las
tareas de trabajo correctamente / Total de
empleados contratados

 Objetivo

2: La distribucin, ha de ser
efectiva, para ello sus proveedores
deben hacer llegar los productos a las
tiendas dentro del periodo de tiempo
requerido por la empresa.

 Indicadores

objetivo 2:
-Plazos de entrega amplios y favorables
para ambas partes, tanto para la empresa
como para el proveedor.
-Tiempo medio que se tarda en hacer
llegar el pedido a la tienda.
-Periodo medio de pago.

 Objetivo

3: Ser una empresa tica que

exija
transparencia
tanto
a
sus
proveedores como as misma.

 Indicadores

objetivo 3:
-Fidelidad tanto por parte de la empresa
como por parte de los proveedores.
-Adecuada
comunicacin
entre
departamentos.
-Gestin del talento y la claridad de la
empresa.

Bloque Aprendizaje,
Conocimiento e Innovacin
Objetivo

1: Fabricar productos
mejoren su competitividad.

que

 Indicadores

objetivo 1:
-Penetracin en el mercado: Clientes
nuevos/ Clientes totales
-Alcance de la formacin: Nmero de
empleados formados/ plantilla media
-Gastos de formacin por empleado:
Coste total de formacin/ Nmero de
empleados formados.

 Objetivo

2: Aumentar la rapidez en la
creacin de productos mediante la
mejora continua de los procesos,
infraestructuras y sistemas.

 Indicadores

objetivo 2:
-Alcance de la formacin: Nmero de
empleados formados / Plantilla media
-Beneficio por empleado: Beneficio /
Nmero de empleados
-Grado de obsolescencia del inmovilizado
de la empresa.

 Objetivo

3: Fomentar una cultura que

desafe las convencionalidades y acepte
el cambio, generando al menos una
innovacin o mejora significativa al ao.
Liderando as a travs de la innovacin.

 Indicadores

objetivo 3:
de
sugerencias

-Nmero
de
los
empleados.
-Porcentaje del gasto en I+D sobre las
ventas.
-Nmero de proyectos en I+D.

Bibliografa
http://infopymes.senati.edu.pe/PlanNegociosFcaConf.htm
http://www.eleconomista.es/interstitial/volver/acierto-abril/fla
sh/noticias/2585711/11/10/Adidas-fija-objetivos-para-batir-a-Nik
e-facturar-17000-millones-en-2015-.
html
http://www.ecured.cu/index.php/Adidas#Objetivos
http://jlcgg.blogspot.com.es/2005/05/adidas.html
http://www.adidas-group.com/en/investorrelations/strategy/defa
ult.aspx