Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
versus
PERSUASIUNE
Nu vorbim pentru a
spune ceva, ci pentru a
obine un anumit efect
Joseph Gobbels
INTENTIONALITATE
Propaganda
Propaganda
Propaganda
1927, H. Lasswell
H. Lasswell
Tehnicile de propaganda
1939, Institutul pentru Analiza Propagandei, The Fine Art of
Propaganda:
1.
Etichetarea.
2.
Generaliti sclipitoare
3.
Transferul
4.
Mrturiile
5.
Recursul la oameni obinuii
6.
Selectarea prtinitoare
7.
Trenul victoriei (Bandwagon)
QuickTime and a
YUV420 codec decompressor
are needed to see this picture.
Etichetarea
Generaliti sclipitoare
Transferul
Mrturiile
Selectarea prtinitoare
Trenul victoriei
Toat lumea, mai precis toi cei din grupul din care facem noi parte,
fac acest lucru: trebuie s prinzi i tu acest tren, adic s te alturi
mulimii.
Eforturi de rzboi
QuickTime and a
YUV420 codec decompressor
are needed to see this picture.
QuickTime and a
YUV420 codec decompressor
are needed to see this picture.
De ce?
Majoritatea soldailor aveau deja o atitudine pozitiv fa de
britanici.
Aveau o motivaie, fie i slab, de a lupta.
Motivaia este un fenomen complex, influenat de familie, de
mediul social, de teama de moarte sau de a fi rnit.
Orientarea opiniei, a motivaiei depinde de un mix de factori n
care intr profilul personal al fiecrui subiect, valorile,
credinele.
Explicatii
Majoritatea a declarat c filmele ofer o imagine verididic a ce se
ntmpl 65%; 33% au menionat acelai lucru, chiar dac au
declarat c uneori perspectiva era partizan; un procent foarte mic a
declarat c faptele aveau puternic ncrctur partizan.
Subiecii NU au perceput filmele drept propagandistice, astfel nct
eecul filmului n a ridica moralul, n a spori entuziasmul nu se
poate explica printr-o eventual rezisten la propagand.
Sleeper effect
Corelaii/ ipoteze
I. Predispoziiile personale
Corelaii/ ipoteze
II. Rolul grupului
Perimetrul de acceptare
Propaganda
Persuasiunea
Mesaj
Canal
Receptor
Destinaie
Prezentare
Atenie
nelegere
Acceptare/
Cedare
Reamintire
Comportament
manifest
Avertizarea
Jean-Nol Kapferer
Cile persuasiunii
1.
Captarea ateniei receptorului
2.
nelegerea mesajului (prag minim de nelegere)
3.
Grad de memorare
4.
Acceptare
Dou faze de decodare a mesajului
a)
Dup ce a fost decodat din punctul de vedere al nelegerii,
b)
mesajul trebuie decodificat din punctul de vedere al acceptrii sau
refuzului.
Jean-Nol Kapferer
Dou interpretri
A.
B.
C.
D.
Autopersuasiunea
Concluzii