IDENTITATEA VIZUAL A UNEI

COMPANII PRIN DESIGN SI

ESTETIC
STUDIU DE CAZ COCA-COLA

The Coca-Cola Company este cea mai mare companie

productoare de buturi rcoritoare din lume, cel mai mare
productor, distribuitor i comercializant de buturi nonalcoolice i siropuri din lume, i una dintre cele mai mari
corporaii din SUA. Coca-Cola este una dintre primele
multinaionale care a investit n Romnia, intrnd pe piaa
local n 1991.

Coca-Cola HBC Romnia, membr a Grupului

Coca-Cola Hellenic, este lider pe piaa buturilor nonalcoolice din Romnia.
Romnia Compania mbuteliaz o gam larg
de produse Coca-Cola :
buturi rcoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite,
Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo)
nectaruri (Cappy Nectar)
ceaiuri (Nestea)
ap (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri)
buturi energizante (Burn)
cafea Ready to Drink (Illy).
Produsele Coca-Cola sunt mbuteliate n fabrici pozi ionate
strategic n diferite regiuni ale rii: Ploie ti, Timi oara i
Vatra Dornei.
n prezent (ianuarie 2015), compania are aproximativ 1.700
de angajai.

Gama de produse

S-a remarcat faptul c, 70% din buturile rcoritoare sunt

cumprate din impuls, deci, este foarte important s fie stabilit i
s se respecte un set de reguli de marchandising care s prevad
liniile directoare ale modului n care produsele Coca-Cola sunt
prezentate n orice punct de desfacere.
Aceste reguli standard ajut la mrirea vnzrilor produselor de
ctre clieni prin:
prezentare uniform;

accesibilitate;

prezentare frapant;

afiarea clar a preurilor;

calitatea superioar a produselor

Procedeele generale de merchandising se aplic tuturor

dotrilor Coca-Cola: frigidere, rafturi, display-urilor, si
raioanelor din interiorul magazinelor:
Localizare
Rotatia stocului
Produsele straine
Expunerea
Eticherea rafturilor

Ambalajul creeaz acea identitate

vizual unic a unui brand, fiind de
multe ori, la fel de apreciat ca nsi
butura rcoritoare. Forma familiar a
sticlei de Coca-Cola i scrisul frumos al
mrcii sale nregistrate sunt cele mai
recunoscute simboluri comerciale din
ntreaga lume. Design-ul sticlei cu
contur, pe care o cunoastem astzi, se
bazeaz pe un concept original sugerat
de ctre un sticlar suedez, Alexander
Samuelson, angajat al Root Glass
Company din Terre Haute, Indiana.

Rolul acestei lucrri a fost tocmai acela de a

demonstra importana imaginii organizaiei n
lupta concurenial i de a identifica
instrumentele prin care omul de marketing
poate construi o imagine distinct, chiar unic
pentru aceasta. Demersul de a construi o
astfel de imagine nu este unul simplu,
organizaia avnd nevoie de:

Resurse financiare de cele mai multe ori

considerabile;
Oameni de marketing pregtii n acest sens,
care s dea dovad de mult creativitate;

V mulumim pentru
atenie !

Proiect realizat de :
Andrei Roxana
Atanasoaei Bianca
Avram Mariana
Badea Denisa