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COMPETENCIA
El Derecho ordenador de
Mercado
LIBRE
COMPETENCIA
DERECHO
ORDENADOR
DEL MERCADO
PROTECCIN AL
CONSUMIDOR
COMPETENCIA
DESLEAL
PROPIEDAD
INTELECTUAL
Qu se busca proteger?
Empresarios?
La paz?
Integracin Econmica?
El proceso competitivo
Beneficios Para la empresa y los consumidores
Cmo beneficia la
competencia?
Productos y servicios a menores precios, de mejor calidad, en
mayor variedad y fcilmente accesibles
En un mercado competitivo ganan los consumidores, las
empresas y el Estado
Los consumidores ahorran (eficiencia asignativa)
Los proveedores se vuelven ms competitivos (eficiencia
productiva) y dan ms trabajo
El Estado obtiene ms ingresos para gastar en educacin,
salud, seguridad, justicia e infraestructura
Combate los privilegios injustificados
Incrementa los salarios reales
Facilita la aplicacin de los mecanismos de solidaridad
Favorece la creacin de empleo
Contribuye al sostenimiento del gasto pblico social
Promueve la competitividad del pas
Contribuye con el progreso y desarrollo social
Objetivo
Autoridad Nacional de
Competencia
La Autoridad: INDECOPI
Secretara Tcnica de la CLC
Comisin de Libre Competencia
Sala de Defensa de la Competencia de INDECOPI
Multas pueden llegar hasta el 12% de los ingresos brutos
anuales
Las multas no solo se aplican a la empresa sino tambin a los
colaboradores de la empresa (hasta 100 UIT=S/.360,000)
Adems de la indemnizacin en la va judicial
En otros pases hay pena de crcel
Autoridad Nacional de
Competencia
Medidas Correctivas:
El cese o la realizacin de actividades, inclusive bajo
determinadas condiciones
De acuerdo con las circunstancias, la obligacin de
contratar, inclusive bajo determinadas condiciones
La inoponibilidad de las clusulas
anticompetitivas de actos jurdicos
disposiciones
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Abuso de
Posicin de
Dominio
Colusiones
Verticales
Colusiones
Horizontales
Control de
fusiones?
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Dominante?
En el mercado relevante:
Mercado producto
Mercado geogrfico
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Aspectos que influyen para la determinacin de la posicin
de dominio en el mercado relevante:
Un agente econmico goza de posicin de dominio en un
mercado relevante cuando tiene la posibilidad de restringir,
afecta o distorsionar en forma sustancial las condiciones de
la oferta o demanda en dicho mercado [concepcin
dinmica], sin que sus competidores puedan contrarrestar
dicha posibilidad, debido a factores tales como:
a. Participacin significativa en el mercado.
b. Las caractersticas de la oferta y la demanda.
c. El desarrollo tecnolgico o servicios involucrados.
d. El acceso de competidores a fuentes de financiamiento,
suministro o redes de distribucin.
e. La existencia de barreras a la entrada de tipo legal o
econmico.
f. La existencia de proveedores, clientes o competidores y el
poder de negociacin de stos.
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones verticales
Competidor
A
Distribuidor
1
Competido
rB
Distribuidor
2
Distribuido
r3
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Prctica de abuso de posicin de
dominio: Unilateral
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Clases o modalidades
de Abuso de Posicin
de
Negativa injustificada
Discriminacin
Ventas atadas
Obstaculizar el ingreso a una asociacin
Establecer exclusividades injustificadas
Abusar de acciones legales
Incitar a terceros a no proveer bienes o prestar servicios
Fijacin de precios
Limitacin de produccin
Reparto de mercado
Concertacin de calidad
Concertar ofertas a licitaciones pblicas
Qu
hacer?
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
NO
CONSTITUIRA
Justifcaciones
razonables
El abuso de posicin de dominio y la evaluacin de los acuerdos colusorios verticales requieren un anlisis por parte del INDECOPI, sujeto a la regla
de la razn (Prohibicin relativa)
A continuacin tenemos algunas justificaciones que autorizaran a una empresa dominante a realizar las conductas descritas
N.
Injustificada
Discriminaci
n
Venta Atada
Abuso de
Procedimiento
s Legales
Boicot
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Caso: (Acuerdo colusorio vertical declarado ilegal)
Group Multipurpose, Dispra vs. Clorox y Quimpac (Contrato de
Exclusividad injustificado )
Anlisis:
Mercado relevante: venta o suministro de hipoclorito de
sodio.
Quimpac tena posicin de dominio en el mercado relevante
Quimpac y Clorox establecieron un acuerdo de distribucin
exclusiva del hipoclorito de sodio. De ese modo, Quimpac se
neg a suministrarle el producto a Dispra y Multipurpose
La Comisin sancion estableciendo que se trataba de un
caso de doble marginalizacin injustificada
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Precedente de la Sala:
las colusiones verticales constituyen infracciones de
resultado. Esto quiere decir que para la configuracin de la
infraccin y, por tanto, la vulneracin al principio de libre
competencia como bien jurdico tutelado, es necesario no slo
la ejecucin de la conducta imputada (v.g. la celebracin de
un acuerdo de distribucin exclusiva restrictivo), sino que se
acredite la existencia de un resultado negativo, o la
potencialidad concreta de dicho resultado (cierto e
inminente), sobre la competencia y el bienestar de los
consumidores. En otras palabras, el acuerdo colusorio vertical
debe generar una lesin efectiva, o puesta en peligro de
lesin (cierto e inminente), a la competencia y el bienestar de
los consumidores, para que la conducta sea sancionable como
infraccin a las normas de defensa de la competencia ()
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Qu es lo que no se debe hacer para incurrir en un abuso
de posicin dominante o colusin vertical ilcita?
Dejar sin atender pedidos de compra o dilatarlos
sin razn comercial vlida
Responder
sealando
que
existen
otros
compromisos contractuales con terceros que
impiden la venta
Vender en condiciones ms beneficiosas a alguna
empresa vinculada o no, respecto de otras sin una
justificacin econmicamente vlida
Mantener
en
los
contratos
clusulas
de
exclusividad sin una evaluacin de justificacin
comercial y efectos, previamente
De preferencia, no fijar precios de reventa
Iniciar acciones legales para impedir la entrada de
competidores.
Obligar, recomendar o incitar a las empresas
aguas abajo a no contratar con empresas
competidoras
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones horizontales
Se entiende por prcticas colusorias horizontales
los acuerdos, decisiones, recomendaciones o prcticas
concertadas realizadas por agentes econmicos competidores
entre s que tengan por objeto o efecto restringir, impedir
o falsear la libre competencia
Competidor
A
Distribuidor
1
Competidor
B
Distribuidor
2
Distribuidor
3
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones horizontales:
Conductas hardcore del derecho de la competencia
Ilegalidad per se
absoluta)
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones horizontales:
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones horizontales:
i.
ii.
Prueba
indirecta
de
la
existencia
de
comunicacin entre competidores: comportamiento
paralelo + cambio de informaciones entre
competidores + ausencia de explicacin plausible
para tal comportamiento
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Colusiones horizontales:
Exoneracin de la sancin
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Para la Autoridad no Constituye Excusa:
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Qu no hacer para incurrir en una concertacin horizontal
Intercambio de Informacin tcnica o especializada que pueda
condicionar la oferta futura, a travs de medios masivos o privados
Si bien la existencia de gremios y/o asociaciones de empresarios de
un mismo rubro facilita el intercambio de informacin, esta
informacin debe ser general, agregada, consolidada y de fuentes
pblicas
Reunirse sospechosamente con colaboradores de empresas
competidoras
Contratar concertadamente a una empresa de estudio de mercado
asumiendo los resultados como vinculantes para todos
En caso de ser allanado por el INDECOPI, ocultar o destruir
informacin
No converse informalmente con las autoridades u opine sobre
cualquier asunto. Consulte con el Departamento Jurdico sobre la
necesidad de responder a cualquier cuestin
Prcticas Prohibidas en la
LRCA
Qu hacer I
Oponerse expresamente a los acuerdos al interior de los
gremios y/o asociaciones que considere puedan violar las
leyes de competencia y dejar constancia de la oposicin
Comunicar a los superiores jerrquico sobre el tenor de
las reuniones con competidores
No anunciar en pblico de manera sistemtica el
incremento de precios o la restriccin de la produccin
En caso encontrarse con miembros de otras empresas
competidoras en reuniones privadas no abordar temas
que puedan condicionar la oferta futura
2.
3.
4.
2.
3.
Control de Fusiones?
Concepto del control de fusiones o concentraciones:
La toma de control, en particular, la capacidad de decisin
econmica, de una empresa por otra
La fusin puede ser de dos tipos:
-Horizontal (concentracin en sentido
competidores.
-Vertical (fusin). Diversos partcipes
productiva
estricto). Entre
de la cadena
Antidumping
Acto atentatorio contra la libre competencia internacional
Concepto:
Es el trmino para calificar la venta de un producto en moneda
extranjera, a precios ms bajos que el mismo costo de produccin, o por
lo menos inferior a aquel a que es vendido dentro del mercado interno
El productor cobra un precio menor a los compradores extranjeros que a
los compradores domsticos por la misma mercanca, siendo esta la
discriminacin de precios internacionales
La prctica de realizar exportaciones mediante dumping es considerada
desleal en el comercio internacional, y habilita penalizaciones por parte
de los pases afectados, que se instrumentan mediante derechos
antidumping.
AUTORIDAD: INDECOPI
Se puede recurrir a la Autoridad para que aplique un derecho
antidumping si es que amerita.
El Derecho de la Competencia
Desleal
Parte del Derecho Ordenador del Mercado
Decreto Legislativo 1044
Un acto de competencia desleal es aqul que resulte
objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe
empresarial que deben orientar la concurrencia en una economa
social de mercado
El Derecho de la Competencia
Desleal
El Derecho de la Competencia
Desleal
Si usted siente que la competencia..
Est utilizando aquello que a su empresa le cost tanto lograr, como
marcas, modelo de negocios de manera sistemtica, etc.
Est emitiendo campaas publicitarias con informacin falsa o que
induce a error al consumidor,
Est incumpliendo con normas sectoriales regulatorias que su empresa
s cumple,
Est denigrando o equiparndose indebidamente a su empresa, entre
otras,
la competencia podra estar cometiendo
actos de competencia desleal
Consulte al especialista para evaluar la posibilidad
de plantear una denuncia en INDECOPI
Consejos finales
Siempre consulte al departamento legal
Evaluar constantemente los trminos de los contratos
Evaluar constantemente el contenido de cartas o comunicaciones
Evaluar esquemas de negocios y/o polticas comerciales
Solicitar asesora pre, durante y post-intervencin del INDECOPI
Fjese bien con quien se rene y donde cena o almuerza
Cuide lo que escriba en sus correos electrnicos
Tranquilice a la fuerza de ventas
Finalmente: ANTE LA DUDA ABSTENTE
Muchas Gracias