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MERCADOTECNIA (MKT)
La base de la mercadotecnia es el Intercambio
Los intercambios son llevados a cabo por las empresas, por las
empresas no lucrativas, y por los individuos.
Cuatro condiciones deben existir para que un intercambio ocurra:
Deben intervenir dos o ms unidades sociales (individuos u
organizaciones), que tienen necesidades que satisfacer.
Las partes deben participar voluntariamente.
Las partes deben aportar algo de valor y estar convencidas de
que se beneficiarn con l.
Las partes deben estar en posibilidad de comunicarse entre s
DEFINICIN
ENFOQUE A LA PRODUCCIN
Es la orientacin inicial de la empresa,
la cual surge como una respuesta a la
aguda carencia de satisfactores en los
albores del capitalismo. Con el
desarrollo del comercio se inicia el
desabasto de productos , pues los
talleres artesanales no tenan la
capacidad de instalaciones y
produccin, para cubrir la demanda
generada con el comercio internacional.
Ante ello se crean las empresas
quienes, con personalidad jurdica
propia son el inicio de las grandes
corporaciones, cuyos socios aportan el
capital necesario para adquirir
maquinaria y equipo que sea capaz de
producir grandes volmenes de los
productos demandados.
ENFOQUE DE VENTAS
Es una orientacin administrativa
que supone que los consumidores
no comprarn normalmente lo
suficiente de los productos que
ofrece la compaa a menos que
se llegue hasta ellos mediante un
trabajo sustancial de promocin
de ventas y fundamentalmente
mediante la labor del Vendedor.
ENFOQUE DE
MERCADOTECNIA
Es una orientacin administrativa que
sostiene que la tarea clave de la
organizacin es determinar las
necesidades, deseos, valores de un
mercado de meta, a fin de adaptar la
organizacin al suministro de las
satisfacciones que se desean, de un
modo ms eficiente y adecuado que sus
competidores.
ORIENTACIN A LA PRODUCCIN
ORIENTACIN PRODUCCIN
ORIENTACIN A
LA PRODUCCIN
ORIENTACIN A
LAS VENTAS
ORIENTACIN
AL MARKETING
Inicios 1930s
Mediados 1950s
Los 1990s
CONCEPTO DE MARKETING
Orientacin
al cliente
Objetivos de
desempeo
organizacional
Actividades
de marketing
coordinadas
Satisfaccin
del cliente
xito
organizacional
LA TICA Y EL MARKETING
IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LA
ECONOMA GLOBAL
Las naciones dependen del marketing para vender
sus materias primas y su produccin industrial a
otros pases.
La empresas ahora compiten en mercados de todo
el mundo.
MERCADOTECNIA SOCIAL
IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN
NUESTRA VIDA