Anlisis PESTA

Carolina Guajardo R
2013

 El anlisis PESTA es una

herramienta de gran utilidad para
comprender el crecimiento o
declive de un mercado, y en
consecuencia, la posicin, potencial
y direccin de un negocio. Es una
herramienta de medicin de
negocios. PESTA est compuesto
por las iniciales de factores:
Polticos
Econmicos
Sociales
Tecnolgicos
ambientales

utilizados para evaluar el mercado

en el que se encuentra un negocio
o unidad.

Anlisis PESTA
se recomienda hacerlo
antes de FODA)
PESTA: evala el
mercado
FODA: Evala el
negocio
Este anlisis se basa
en definir el macro
entorno en que
nuestra empresa se
encuentra inmersa.

POLTICOS: Indica los factores

polticos que van a afectarnos, tales
como regulaciones, leyes, incentivos
del gobierno, prohibiciones, etc.
ECONOMICOS: Factores econmicos
tales como ciclos de baja, ciclos de
alta, aumento en el ingreso,
recesiones, crisis, etc.
SOCIALES: Se refiere a los factores
sociales, como las tendencias
culturales, la evolucin y tendencias
del mercado objetivo, etc.
TECNOLOGICOS: Avances
tecnolgicos. Como la tecnologa

ANALISI
S
PESTELI

El anlisis PESTA es
algunas veces
extendido a 7 factores,
incluyendo :
Ecolgicos,
Legislativos
e Industria,
convirtindose entonces
en PESTELI.

Objetivo:
Tener un bosquejo
del ambiente en que
nuestra empresa va
a deslizarse,
aprovechando las
oportunidades que
este ofrece, y
tratando de sortear
de la mejor forma
las amenazas que

Ejemplo:
Se pide analizar el
macro entorno de un
negocio que funcione
como "cyber", es
decir que ofrece los
servicios de
computadores e
internet. Para esto
utilizaremos el
anlisis PESTA.

Factores
polticos:

Para nuestro local,

deberemos tener en
cuenta la legislacin de
propiedad de autor, es
decir no podremos
utilizar y lucrar con
software pirata, por lo
que tendremos que usar
software original (mas
caro), o alguno
alternativo. A la vez otro
factor importante podra
ser los incentivos a la
micro empresa

Factores
econmicos:

dependiendo de donde nos

encontremos podremos
mencionar algunos elementos.
Por ejemplo si el pas en donde
nos encontremos presente
ingresos crecientes, podemos
inferir que al ser el internet una
necesidad quizs no bsica pero
si elemental especialmente para
estudiantes, esto nos podra
favorecer, ya que la gente estara
dispuesta a pagar.
Por el contrario, si estamos
enfrentando un ciclo econmico
negativo, es posible deducir que

Factores
Sociales:
En nuestro pas, Chile, se
aprecia la tendencia de la
juventud por participar en
las distintas redes sociales,
como facebook, twitter,
visitar algunos foros, el uso
de blogs, etc. As sabemos
que esta tendencia de los
jvenes a ser usuarios de
redes los incentiva mas a
consumir internet.

Factores
Tecnolgic
os

Los adelantos en materia de

software nos obligan a
nosotros como negocio que
trabaja con computadores e
internet a estar a la
vanguardia de los servicios
que salgan, para as poder
satisfacer las necesidades
crecientes de los usuarios.
Nos obliga a tener lo ltimo
en tecnologa de
transmisin de datos,
juegos, etc.

Factores
Ambientales

Nuestro negocio no tiene

incidencia directa en el
medio ambiente, ni este no
nos afecta de forma crucial.
De todos modos, podemos
rescatar que acorde a la
consciencia moderna de
cuidar la energa, y siendo
nosotros un local que
trabaja todo el da con
energa elctrica, sera
importante regular el
consumo, usndolo de

ANTILLA ANALISIS PESTA

Factores
Polticos

1.legislacin actual en el mercado

local
2.legislacin futura
3.legislacin internacional
4.procesos y entidades regulatorias
5.polticas gubernamentales
6.perodo gubernamental y
cambios
7.polticas de comercio exterior
8.financiamiento e iniciativas
9.grupos de presin
10.grupos de presin

Factores
econmic
os

1. situacin econmica local

2. tendencias en la economa
local
3. economa y tendencias en
otros pases
4. asuntos generales de
impuestos
5. impuestos especficos de los
productos y servicios
6. estacionalidad y asuntos
climticos
7. ciclos de mercado
8. factores especficos de la
industria

Factore
s
Sociale
s

1. tendencias de estilo de vida

2. Demografa
3. opinin y actitud del
consumidor
4. punto de vista de los medios
5. cambios de leyes que afecten
factores sociales
6. imagen de la marca, la
tecnologa y la empresa
7. patrones de compra del
consumidor
8. moda y modelos a seguir
9. grandes eventos e influencias
10.acceso y tendencias de compra

Factores
Tecnolgic
os

1.desarrollos tecnolgicos
competidores
2.financiamiento para la
investigacin
3.tecnologas
asociadas/dependientes
4.tecnologas/soluciones
sustitutas
5.madurez de la tecnologa
6.capacidad y madurez de la
manufactura
7.informacin y comunicacin
8.mecanismos/tecnologa de
compra
9.legislacin tecnolgica
10.potencial de innovacin