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ECOTURISMO Y GASTRONOMA
ESTRATEGIAS DE PROMOCIN
TURISTICA
Docente: Emma Vernica Ramos Farron
eramos@umb.edu.pe
Principales tipos
Canal largo: Nmero de intermediarios
elevado.
Como mnimo intervienen el fabricante,
mayorista, detallista y consumidor.
Canal corto: Nmero de intermediarios
reducido.
Est constituido por el fabricante, el
detallista y el consumidor
La distribucin en turismo
Consiste en acercar el producto alcliente, al aplicar alTurismoeste
concepto, se hace referencia al acercamiento y entrega de
documentaciones (bonos, billetes), que justifiquen que se ha adquirido el
producto turstico.
Para algunosnegocioscomo los restaurantes, cafeteras, y agencias de
viaje, la localizacin o punto de venta es lo ms importante.
En vez de hablar de distribucin hablamos de localizacin.
MARKETING INDIFERENCIADO
Busca colocar productos para todo el mercado de
potenciales viajeros como si fuera un solo segmento,
basndose en una masiva campaa de publicidad y
en especial, de adecuados medios de distribucin.
En realidad, se trata de productos de consumo masivo
donde los costos respondan a economas de escala,
con estructuras de precios definidas y creados para el
mayor
nmero
de
potenciales
viajeros
e
intermediarios.
MARKETING DIFERENCIADO
Representa un mecanismo para seleccionar el
pblico objetivo de manera ms racional, prctica
y orientada fundamentalmente a las micros y
pequeas empresas. Por lo mismo, se opera en
algunos segmentos de mercado con productos
definidos para cada uno de ellos. Los riesgos que
se asumen son especiales, como los de
promocin y ventas debido a que cada segmento
exige tener sus propias acciones de marketing por
separado.
MARKETING CONCENTRADO
Para los ingeniosos y creativos, un pequeo listado de oportunidades de negocio que puede despertar sus inteligencias para elegir la estrategia de
cobertura de mercado especializada, tan grande como la cifra antes anotada, diciendo que el Per tiene:
1.- 128 especies de plantas nativas domsticas.
2.- 4 400 especies de plantas nativas de usos conocidos.
3.- 25 000 especies de flora, un 10% del total mundial.
4.- Primer lugar en el mundo con 2 000 especies de peces de aguas marinas y continentales.
5.- Segundo lugar en el mundo con 1 736 especies de aves.
6.- Tercer lugar en el mundo con 332 especies de anfibios.
7.- Tercer lugar en el mundo con 460 especies de mamferos.
8.- Quinto lugar en el mundo con 365 especies de reptiles.
9.- 84 zonas de vida posibles de las 104 existentes en el mundo.
10.- 12 201 lagos y lagunas.
11.- 1 007 ros.
12.- 3 044 glaciares.
Fuente: Turismo Sostenible. CONAM- VMT. 2002
La pregunta es Cmo no ser especialista en algo de esto? Tenemos la certeza que esta pequea informacin puede orientar a ms de uno
a desarrollar un producto que ansa la clientela norteamericana o europea sobre la base de estas increbles riquezas que tiene el Per.