MARCAS EMPAQUES Y

ETIQUETA

MARCAS
Una marca es un signo que distingue
un servicio o producto de otros de su
misma clase o ramo. Puede estar
representada por un trmino, un
smbolo, logotipo, diseo o signo, o
una combinacin de estos.
Nombre o smbolo con el que se trata
de identificar el producto de un
vendedor o grupo de vendedores y de
diferenciarlo entre los productos
competidores.

SELECCION DE UN BUEN NOMBRE

DE MARCA
Que sugiera algo acerca del producto
Que sea fcil de pronunciar, deletrear y recordar
Que sea distintivo
Que sea adoptable a los agregados a la lnea de
producto
Que se pueda presentar a registro y acoger a la
proteccin legal

PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA

Falsificacin del producto
Usos genricos

ESTRATEGIAS DE
MANEJO DE MARCA

CONSTRUCCION Y USO DE LOS

VALORES DE LA MARCA
La marca se puede convertir en ventaja
sobre la competencia, llamada ventaja
diferencial
Los valores de marca levantan una barrera
ante las compaias que quieren entrar en el
mercado con un produto similar
El reconocimiento extendido y las actitudes
favorables en torno a una marca con
valores facilita la expansin internacional
Los valores de marca ayudan al producto a
sobrevivir a cambios en el ambiente de
operacin.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

Puede rendir muchas ganancias
Hay un beneficio promocional
Se puede mejorar la probabilidad de xito
de un nuevo producto
Puede reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y ETIQUETA

EMPAQUE
Propsitos e importancia del empaque

Proteger el producto en su camino al

consumidor
Proteger el producto despus de su
compra
Lograr la aceptacin del producto de
intermediarios
Persuadir a los consumidores a comprar
producto

FUNCIONES DEL EMPAQUE

Funcin de Proteccin.
En funcin al nivel de proteccin que debe cumplir el
sistema de empaque, se deben considerar los
materiales que resguarden apropiadamente el
producto de acuerdo con sus caractersticas durante
las diferentes fases

Funcin Comercial
El sistema de empaque debe activar la tarea de
promocin. Se convierte en el VENDEDOR
SILENCIOSO.

CRITICAS DEL EMPAQUE

El empaque que agota los recursos
naturales
Formas de empaque que son
riesgos para la salud
Eliminacin de empaques usados
Empaque engaoso
Empaque costoso

ETIQUETA
Una etiqueta es un elemento que
se adhiere a otro elemento para
identificarlo o describirlo; por
extensin, una etiqueta tambin
puede ser una o ms palabras que
se asocian a algo con el mismo fin.
Las palabras empleadas para
etiquetarlo pueden referirse a
cualquier caracterstica o atributo
que se considere apropiado

ETIQUETA
Tipos de etiquetas
Etiqueta de marca

Etiqueta descriptiva

REQUISITOS REGLAMENTARIOS
DE ETIQUETACION
Especificaciones del producto
Nombrar la calificacin del producto
Se permite el apoyo de organizaciones
de salud
Clasificacin natural
Mostrar pesos y medidas

DISEO
Razones de importancia
Avance tecnolgico
Bajo costo
Diseo distintivo

COLOR
Color patentado
Originalidad
Ejemplos