TAVARA

TOTAL BEAUTY

- Introduccin
- Constitucin de la empresa (Nombre, Slogan, Logotipo).
- Misin, Visin, Objetivos Generales y Especficos.
- Mercado.
- Anlisis FODA
- Producto, Empaque, Plaza y Promocin.
- Resultados Investigacin de Mercado.
- Conclusiones
- Recomendaciones.

Introduccin

Nombre, Logotipo y Eslogan.

Tavara

S. A

Propiedades del color:

energa, alegra, felicidad,
atraccin y creatividad.

Renueva tu piel!

Misin.
Fabricamos y desarrollamos un jabn
exfoliante para la piel seca que rene algunos
de los elementos naturales nutritivos que dan
mayor resultado positivo con su aplicacin
sobre la piel.
Aseguramos el cumplimiento y satisfaccin
de las necesidades y expectativas de los
compradores de nuestro producto, utilizando
las herramientas adecuadas para competir
favorablemente en el mercado.

Visin.
A travs de la innovacin, calidad, y continua
satisfaccin

de

nuestros

clientes;

Total

Beauty, se consolidar en Coto Brus como la

empresa creadora de uno de los jabones lderes
en soluciones integrales para la salud de la piel.
Nuestros esfuerzos seguirn enfocados en el
mejoramiento continuo de nuestros procesos, lo
cual nos permitir mayor competitividad en el
mercado que atendemos.

Objetivo General

Posicionar el Jabn Total Beauty como la

primera opcin de tratamiento en la
hidratacin de la piel seca, especialmente en
el mercado femenino.

Objetivo Especficos.

Realizar un estudio de mercado que permita demostrar la

viabilidad del producto y su aceptacin dentro de un segmento
de poblacin determinado.
Realizar un anlisis FODA que permita comprobar que tan
funcional podra ser la colocacin del producto en el mercado.
Determinar si el mensaje diseado para un anuncio se
transmite de manera eficaz.
Determinar el comportamiento habitual de las personas sobre
el uso de jabones especiales de limpieza de la cara,
especficamente un Jabn de grandes propiedades a Base de
Glicerina, Avena y Manzanilla, por sus cualidades
beneficiando la piel, no slo de una limpieza sana sino de una
hidratacin y nutricin duradera.

Segmentacin de Mercado
Enfocamos

especialmente en el gnero
femenino, ya que son las mujeres quienes se
preocupen ms por la apariencia y el cuidado
personal; el Jabn Total Beauty es un producto
para la piel seca, sin embargo; puede ser
utilizado por hombres y mujeres de cualquier
edad y con cualquier tipo de piel ya que sus
ingredientes poseen propiedades que son
realmente beneficiosas con su utilizacin.

ANLISIS
F.O.D.A.

Fortalezas
Buena

calidad.

Precio

accesible.

Ofrece

propiedades nutritivas y medicinales

para el cuidado de la piel.

Hecho

a base de productos naturales.

Oportunidades
Aumento

en el consumo de productos de
higiene y cuidado para la piel.

Propagacin

del producto a todos los

establecimientos comerciales de Coto Brus.

Debilidades
Bajo

presupuesto en publicidad.

Por

tratarse de un jabn para la piel seca, no

seduce a todo el pblico.

No

es percibida como la marca nmero 1.

Por

no ser un producto con tanta trayectoria como

los de otras marcas, no posee tanta popularidad.

Amenazas
Mercado

muy competitivo.

Tendencia

del consumidor a adquirir solo los

productos ms conocidos.

Disminucin

de las ventas.

MEZCLA DE
MERCADO
4 P`S

PRODUCTO.
El

Jabn Total Beauty, de la marca Tavara es

un producto de consumo diario; hecho a base
de:
Jabn

de glicerina.
Avena.
Manzanilla.
Aceite de Aguacate.
Esencia.

PRECIO

PLAZA

La

venta del producto se realizar mediante

su
distribucin
en
los
principales
supermercados y farmacias de la Coto Brus.
Para este fin se contactar mediantes ventas
previas con la mayora de negocios de la zona
garantizando una mayor colocacin del jabn.

PROMOCIN.
Adems

se realizar publicidad por medio de

comerciales televisivos a travs de los canales
de cable locales, megfono en los principales
centros de poblacin y adems afiches y
rtulos en lugares estratgicos.

Fuente: Encuesta aplicada en Abril 2011.

Para nuestra investigacin es realmente

significativo tomar en consideracin un rango de edades
de los encuestados
que se encuentren en edad
productiva, de ah que el cincuenta por ciento de los
entrevistados estn en un rango de edades entre los
veinte y treinta aos de edad.

Fuente: Encuesta aplicada en Abril 2011.

El porcentaje ms alto mostrado sobre el

cuestionamiento de haber utilizado algn jabn especial
o similar a Total Beauty nos demuestra que la mayora
de personas si utilizan este tipo de productos. Con lo
cual podemos decir con mayor certeza que el producto
que se pretende fabricar s ser utilizado en nuestro
entorno.

Para
Total
Beauty
como
Organizacin
es
indispensable estudiar la competencia, de ah que procedimos
a investigar cual de las marcas que ofrecen productos
similares es la que prefiere nuestra poblacin, denotando que
es la marca Dove, dato curioso en el que hemos puesto gran
atencin, mediante la observacin, podemos inferir que es la
marca que tiene mejor presentacin de sus productos, de ah
que nos concentraremos en este factor para aprovechar esta
ventaja competitiva de la competencia.

Conclusiones

Recomendaciones

Es importante analizar la competencia para as

detectar mediante la observacin buenas prcticas
de mercadeo.

Realizar alianzas comerciales con supermercados

y farmacias que permitan dar a conocer de una
manera ms adecuada el producto.
Realizar ofertas especiales para el consumidor
como manera de introduccin al mercado.

Gracias!