El

lenguaje
en la
televisin,
en el cine
y en la
publicidad

La televisin

La televisin es un recurso necesario,

aunque insuficiente para que haya una
integracin nacional, sobre todo si
pensamos en el tipo de lenguaje que se
maneja en la pantalla chica, que en su
mayora viene del extranjero. En igual
medida el 90% de los programas no
pertenecen a nuestro medio; son pelculas
cargadas
de
violencia,
falsedad
y
erotismo; telenovelas de la ms baja
calidad moral; y, toda una cadena llena de
publicidad
con
lenguaje
lleno
de
barbarismos y de poses que fuerzan al
espectador a asumir actitudes que van en
desmedro de su formacin personal.

 La

televisin impone el
lenguaje que quiere e
influye por la gran
cantidad de trminos
nuevos que usa y que el
espectador los incorpora
a su lengua, segn los
modelos de los
programas y de la
publicidad que especta.

Las telenovelas

Aparte de asumir como cierto el

comportamiento de sus personajes,
algunos de ellos hasta repugnantes
por su manera falsa de ser, el
telespectador se deja influir por los
modismos de los pases en donde se
originan esas novelas.

Los trminos deportivos y la lengua

de ciertas canciones constituyen otra
gran parte de vocablos que se usan a
nivel popular y que han ingresado a
nuestro espaol ecuatoriano como si
fuesen trminos propios de nuestra
lengua.

El lenguaje que sirve de

medio de comunicacin es,
por lo mismo, reducido en
oposicin al extranjero que
ocupa ms espacios en la
televisin y que por ende
influye en el comn de las
gentes.
Estamos frente a un
lenguaje que no
contribuye en absoluto a la
formacin de una
autntica cultura
ecuatoriana.

En el cine:

La
cinematografa,
como
comunicacin y culturizacin, es aun
peor que la televisin. Todas las
producciones vienen de donde todo
suena a guerra, violencia, sexo y a
ensueos de fantasa y de confort.
Ello revela que el cine emplea un
lenguaje totalmente alejado de
nuestra realidad nacional.
Todos los intentos que a nivel de
produccin nacional se han hecho no
han contribuido aun decisivamente
para la incorporacin y valoracin de
lo nuestro.

En la publicidad:

Es una de las ms grandes invasiones de

lenguaje agresivo que nos llega por todos los
medios posibles. Y por agresivo es efectivo.
Cada mensaje publicitario est preparado por
especialistas que hacen del lenguaje un
instrumento eficaz por el cual pueden anunciar
y vender hasta el producto ms intil y de
psima calidad.
Para convencer, la publicidad se sirve de
palabras llamativas y erotizantes; mucha de
ellas en espaol, pero con trminos que
proceden del extranjero. En fin se echa mano de
todos los recursos, especialmente del factor
novedad como el de la generosidad de dar
regalos o el de ofrecer un producto con suma
facilidad, a ms de exhibir cuerpos femeninos o
de artistas de cine y del espectculo en general
que proporciona uno u otro producto.
Como se puede ver, trata de un nuevo lenguaje
que ha impactado en el pueblo, de tal manera
que pareciera que la nica realidad vlida es la
de la publicidad puesto que a todo mundo lo
nico que le interesa es adquirir bienes a costa
de lo que sea.

48. Formas y
sugerencias para
realizar
exposiciones

Hay diferentes formas individuales

para realizar exposiciones:

La disertacin, la conferencia, el discurso, la

charla, un tema de clase, un informe y
cuantas otras formas de expresin oral
puedan existir para dirigirnos a nuestros
oyentes, haciendo uso adecuado del manejo
de nuestro lenguaje, de los gestos y de la
postura
corporal
que
adoptemos
para
desarrollar en condiciones ptimas.

De igual manera, las formas grupales tales

como mesas redondas, paneles, debates,
foros y otros, exigen formas especficas para
que haya eficacia en la comunicacin; en
efecto, en cada caso es importante conocer
las ventajas y las limitaciones que forman
tanto individuales como grupales.

No olvidemos: lo que el expositor dice es con el

nimo de que su mensaje llegue e incida en el
pensamiento y comportamiento de los receptores.

Para ello, lo primero que un expositor podr tomar

en cuenta, para que sus propsitos se cumplan, es
saber si su exposicin est orientada a entretener,
informar, convencer o persuadir, dependiendo de la
naturaleza del tema a tratarse.

Si su temtica est encaminada a entretener, el

orador debe tener mucha destreza en el lenguaje y
en los movimientos corporales, de manera que la
exposicin de sus ideas simpatice con el auditorio.

Si el objetivo es informar, las ideas deben ser

concretas, dichas con mayor objetividad, claridad y
concisin posibles. Cada dato o idea expuesta debe
ser especfica; desde luego expresados con cierta
carga afectiva para que la informacin no resulte
muy fra.

A la par que se informa, habr ocasiones en

que el propsito especfico es llegar a
convencer. El xito del discurso, por lo tanto,
debe centrarse en la comprobacin y
demostracin de las realidades que el orador
plantea.

Pero si de lo que se trata es de persuadir,

entonces el discurso tiene que ir ms all del
convencimiento; es decir, el expositor no solo
que apela al raciocinio sino al sentimiento del
oyente para que se sienta motivado a que, por
su voluntad, sea capaz de llegar a realizar la
invitacin de la que es objeto. En efecto solo
se persuade cuando se saca de la indiferencia
a aquel que ha permanecido esttico, para que
tome una decisin. La persuasin lleva al
oyente a creer y por ende a actuar en la forma
que se propone.

Por lo tanto, siempre que estemos frente a un

auditorio como emisores pensemos cul es el
propsito especfico del discurso a fin de
esperar una respuesta concreta de lo que
queremos que la audiencia haga, asuma,
comprenda o crea.