ANLISIS DE

CONTENIDO
Preparado por:
Marlene Mendoza
8-715-1858

Anlisis de
Contenido
"El anlisis de contenido" es la tcnica que permite
investigar el contenido de las "comunicaciones" mediante la
clasificacin en "categoras" de los elementos o contenidos
manifiestos de dicha comunicacin o mensaje.

Bernard Berelson:
"El anlisis de contenido es una tcnica de investigacin
para la descripcin objetiva, sistemtica y cuantitativa del
contenido manifiesto de la comunicacin".

Anlisis de
Contenido
En esta metodologa de anlisis interesa fundamentalmente el
estudio de las ideas comprendidas en los conceptos y no de las
palabras con que se expresan. Estudia la comunicacin o mensaje
en el marco de las relaciones "emisor - receptor.
En el caso de "las comunicaciones," cualesquiera que fuesen, nos
encontramos en presencia de un emisor que lanza el mensaje
que tiene un contenido y una forma y que es emitido para
lograr una "finalidad" y que se dirige a uno o varios
"receptores."

Usos del anlisis de contenido

El anlisis de contenido nos permite estudiar los siguientes
aspectos del mensaje o comunicacin:

1.Quin

habla o estudio del emisor: el analista puede

buscar quin es el autor del mensaje o comunicacin.

2.Qu

se intenta decir: se trata de

caractersticas del contenido del mensaje.

estudiar

las

3. Definir cul es el tema central y los subtemas.

4. A quin

va dirigido el mensaje (estudio del

Receptor): en primer lugar se determina quin es el
"receptor," a quin se dirige el mensaje.

5.Cul

es el mensaje manifiesto y cual es le mensaje

latente o implcito.

6. El Cmo: se trata de estudiar los "medios" por los

cuales un mensaje trata de producir o produce una impresin,
se deben analizar los medios o elementos que
concurren a producir una impresin un resultado.
Veamos algunos ejemplos, del rol de los "medios":
Utilizacin de conceptos que expresan ideas negativas o
positivas, por ejemplo, el concepto terrorista o defensor de los
derechos humanos;
Imgenes visuales "chocantes": escenas de torturas en
la pelcula "La noche de los lpices";
Utilizacin de smbolos o referentes valricos
"universales tales como la defensa de los derechos
humanos, el derecho a la libertad, a la vida, el exilio,
etc.;
Saturacin en los "receptores" de un mensaje con el
objetivo de inducir o fomentar, ciertas respuestas
favorables o negativas ante una situacin determinada

Caractersticas
A. El primer elemento de "la estructura conceptual del
Anlisis de Contenido est formado por los datos.
Los datos constituyen la materia prima del Anlisis de Contenido.
En consecuencia se deben definir especficamente:
. Qu datos van a ser analizados;
. Cmo son definidos;
. De qu universo de datos se han obtenido.
B. El contexto de los datos es el segundo elemento de la
estructura conceptual del Anlisis de Contenido.
Para poder llegar a hacer un juicio validos en relacin con el
proceso en que el investigador est interesado, ste debe tener
algn conocimiento acerca del contexto de los datos
(estructura tripartita).

Caractersticas
C. Un tercer elemento de la estructura conceptual es el
objetivo del Anlisis de Contenido
Es decir, lo que el investigador quiere averiguar, tendr que estar
expuesto con claridad para que sea posible juzgar si la tcnica del
Anlisis de Contenido ha llegado o no a su trmino y para que sea
posible especificar el tipo de prueba que se necesita para
determinar la validez de los resultados.

Gracia
s