Anlisis de mensajes de

los MMC
Profesor Manuel Cornejo

Anlisis Objetivo
Nombre del producto: Coca-Cola.

Logotipo y slogan: Coca-Cola, ests aqu para ser feliz.

Descripcin del producto: Es una bebida refrescante. Est compuesta por agua,
cido carbnico, azcar y aromas. Su precio depende del tamao del envase, hay
botellas con diferentes medidas. En la actualidad, el precio vara entre los $600 y
los $1800 pesos aproximadamente, segn la cantidad de centmetros cbicos

Medios en los que aparece: Este anuncio fue difundido a travs de la televisin y
su impacto lleg a ser tan fuerte que se habl de l en otros medios de
comunicacin como en los diarios, radio o Internet los anuncios son transmitido
mayormente por la tarde para llamar la atencin de los nios y jvenes. Su
duracin es bastante prolongada: 1 minuto y 32 segundos.

Tipo de campaa: La campaa que corresponde a este producto es una campaa

de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva
el anuncio de la Coca-Cola tradicional, a diferencia de las campaas de
posicionamiento que propenden a introducir un producto en el mercado.

Descripcin de los elementos morfolgicos: un joven, una mquina

expendedora dentro de un espacio abierto.

Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia de un joven que trata de

conseguir una coca-cola, pero la mquina expendedora lo engaa con una bebida de
otro tipo, pero de la misma marca.
Aspectos sintcticos expresivos: Los planos que se utilizan son el plano medio
largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer plano.
La angulacin de los planos es normal ya que coincide con la visin normal. La
iluminacin no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal con la
misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que ms se
relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo smbolo es la pasin.

Tratamiento lingstico: El tipo de tratamiento que se utiliza aqu es realista porque

pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y as lo dice el anuncio.

Textos escritos: autntico sabor, Zero Caloras

Aspectos subjetivos

Impacto del anuncio: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es

muy emptico, ya que se pone en el lugar del otro a travs de la burla y la
irona sana, no como crtica. Desde nuestro punto de vista, es creativo porque
se intenta hacer publicidad resaltando que a pesar de ser Zero azcar, tiene el
mismo sabor. Lo que se intenta es indicar que sea cualquiera de las variedades
de Coca-Cola, no existen diferencias entre ellas.

Presentacin del producto: Las cualidades del producto no se presentan ya

que ste toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje Da lo
mismo la variedad de Coca-Cola, todas son iguales en sabor. El anuncio es
bastante veraz porque presenta personajes y aspectos reales de la vida.

Pblico al que se dirige: El anuncio va dirigido para pblico de todas las

edades pero especialmente hacia los jvenes, a los que se le intenta decir que
cuiden su salud y que disfruten de las cosas buenas que les da la vida. El
mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola en sus distintas variedades
no cambia de sabor
Valores y estereotipos: La alegra y la simpata provocada a travs del
engao.

Funcin de la msica y efectos especiales: Este anuncio comienza con

sonidos de Fliper (mquinas de juego famosas en los aos 80), indicando que
quien tiene el control es la mquina. Las expresiones de sorpresa que dan
lugar a que la mquina tenga Inteligencia propia capaz de burlarse del hombre,
quien debe actuar con astucia para ganar.
Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atencin mediante la
tensin dramtica que supone la lucha del hombre contra la mquina.

Actividad
A continuacin

observa los siguientes

anuncios y luego responde las
preguntas asociadas

Mensajes de la Publicidad

ACTIVIDADES

Quin es el protagonista de cada uno de los anuncios?

Qu estrategias utilizan para vender su producto?

Qu explicacin encuentras a la respuesta anterior?

En cuanto al papel de la mujer, ves alguna relacin entre los distintos mensajes
publicitarios? Explica tu respuesta.

Busca anuncios que supongan una utilizacin de la mujer.