Podramos definir a la publicidad como

una actividad de comunicacin para:

a) Promover la venta
de un producto o
servicio.
b) Fomentar una idea.
c) Lograr cualquier otro
efecto que desee el
enunciante.
d) Las tres respuestas
son correctas

Es un medio de comunicacin de masas con objetivos claros. Entre sus

caractersticas destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje
persuasivo, que acta sobre la oferta y la demanda, y que es un verdadero
fenmeno social debido a su repercusin en el comportamiento de individuos
y grupos.

La publicidad se halla dentro del

Marketing, ya que la empresa necesita
promover sus productos o ideas.
Philip Kotler, gur reconocido en el
mundo de los negocios, dice que
el marketing es un conjunto de
actividades humanas dirigidas a
facilitar o realizar intercambios.

Para lograr promover el producto

se realiza un estudio de las
caractersticas del producto y el
sistema de valores vigentes al grupo
que se dirige.
Se asocia un valor al producto y con
ello se logra posicionarlo, esto es,
lograr que entre en la mente del
consumidor.
Se lucha entonces, por lograr un sello
distintivo que haga que el producto sea
nico.

Surge de la necesidad de diferenciar a los

productos que compiten.
Disea su propia representacin visual.
El resultado es un compromiso por parte
de quien ofrece el producto.
La marca existe cuando se hace la asociacin
entre el producto y el valor escogido.
El producto a su vez, debe responder a lo que
promete.

Debe transmitir los valores del producto.

Debe ser el diseo de la marca y debe cumplir
con lo siguiente: identificacin, diferenciacin,
memoria y asociacin.
El logotipo se puede resumir de este modo:
traduccin tipogrfica del nombre
El smbolo, una imagen o un emblema
Sistema de colores.
Sistema topogrfico.

El mensaje
publicitario

Puede constar de un texto lingstico solo o

acompaado de msica (radio o tv) o combinado
con imgenes (fotografas o dibujos).

El registro verbal tiene dos niveles: anclaje y relevo.

El registro visual tiene tres niveles: Icnico,
Iconogrfico y Tropolgico.

Funcin de anclaje
:
Una imagen es polismica
La funcin de anclaje
tiene como misin
fijar la cadena flotante
y establecer cul debe
elegirse.

Ejemplos:

Funcin de relevo:
Es una funcin complementaria
del texto visual. El significado
de la imagen es complementado
por el texto.

ejemplos

(idea)
Mensaje icnico
Mensaje
iconogrfico

 Se halla en el plano de la connotacin

Esto nos lleva a situarlo en el plano de los
valores asociados con la imagen:
prestigio, erotismo, juventud, etc.
Dos niveles:
El nivel histrico
El nivel publicitario

 Se refiere a las figuras retricas utilizadas

en la publicidad.
Hiprbole
Metfora
metonimia
sincdoque

 Uno de los propsitos de la publicidad es apelar

a la emotividad del receptor.
El objetivo del eslogan es llamar la atencin del
lector a travs de su ingenio, capacidad
persuasiva con tal de arrastrar la voluntad del
receptor.
El eslogan es una palabra inglesa del verbo
slong que significa aporrear.
ste puede estar formado por una palabra, una
frase e incluso doble frase acompaada en
ocasiones de una marca y un logotipo, con la
que normalmente se cierra el mensaje.

Debe sobrevivir al paso del tiempo, permaneciendo en el recuerdo incluso

Cuando el mensaje haya desaparecido.
Existen 4 formas para redactar un eslogan:
1. Aplicarlo a una marca determinada:

2. Utilizarlo slo para un producto concreto:

3. Aplicarlo a un grupo de productos:

4. Utilizarlo en cualquier producto:

Mecanismo que busca influir en el sistema

de valores ciudadano y en su conducta.
Es de carcter ms bien falaz, ya que
Apela a los sentimientos de las personas
Ms que a la razn.

Su uso primario es de origen poltico,

responde a las necesidades de un gobierno
o ideologa de llegar a las masas.