La Medicin y las Escalas de

Medida

27 de Abril de 2015

Medicin
Qu es?
Asignacin de nmeros u otros smbolos a
caractersticas de objetos de acuerdo con ciertas
reglas preestablecidas.

Medicin
Caractersticas
No se miden objetos sino caractersticas de los
mismos.
Asignacin de nmeros (generalmente) o
smbolos,
permitiendo
efectuar
anlisis
estadsticos y facilitar la comunicacin de
resultados.
Asignacin mediante reglas de manera uniforme
y normalizada.

Medicin
http://
www.cnnchile.com/noticia/2013/01/04/el-perfil-de
-los-fanaticos-de-las-motos-harley-davidson-en-c
hile
https://www.youtube.com/watch?v=Oh4OeVE2GKE

La informacin se referir
a:
Caractersticas generales del individuo
Caractersticas demogrficas o socioeconmicas
(edad, sexo, domicilio o residencia, tamao de la
familia, nivel de educacin o de formacin,
niveles de ingresos, estado civil, etc.).
Caractersticas psicogrficas o estilos de vida
(actividades, intenciones, opiniones = AIO).

La informacin se referir
a:
Caractersticas psquicas o de estado mental

Personalidad
Motivacin (clasificacin de necesidades de Maslow)
Informacin recordada o la memoria
Actitud
Intenciones

La informacin se referir
a:
Caractersticas referidas al comportamiento:
Comportamiento pasado, presente y futuro
Comportamiento de compra (puede haber una persona en el
hogar que asuma principalmente la tarea de comprar)
Comportamiento de consumo (realizados por todos los
miembros de la familia)
Con qu? - Cunto? - Cmo? Dnde? - Cundo? Quin compra o consume?

Escalas Bsicas de Medida

Qu es el escalonamiento?
Es una extensin de la medicin. Implica la creacin de un
continuo sobre la cual se localizan los objetos medidos.
Ejemplo: Considere una escala del 1 al 7 (1: muy
desfavorable; 100: muy favorable) para ubicar a los
consumidores de acuerdo con su actitud hacia las tiendas
departamentales. La medicin es la asignacin real de un
nmero del 1 al 7 a cada encuestado. El escalamiento es el
proceso de colocar a los encuestados en un continuo con
respecto a su actitud hacia las tiendas departamentales.

Escalas Bsicas de Medida

Escala Nominal
Una escala cuyos nmeros sirven slo como etiquetas o
rtulos para identificar y clasificar objetos con una estricta
correspondencia de uno a uno entre los nmeros y los objetos.
Ejemplo: Sexo, raza, nmeros de los jugadores de ftbol,
religin.

Escala Nominal
Caractersticas

Sirve para identificar.

El orden es arbitrario puesto que se puede cambiar.
El origen es arbitrario.
Operaciones de clculo de frecuencias, moda o porcentajes y
test estadsticos (chi cuadrado)

Escala Ordinal
Escala de clasificacin en la cual se asignan nmeros a los
objetos para indicar la medida relativa en que se posee una
caracterstica. Esto permite determinar si un objeto tiene ms o
menos de una caracterstica que otros objetos.
Ejemplo: Preferencias, clase social, evaluaciones.

Escala Ordinal
Caractersticas

Permite jerarquizar los objetos segn un criterio determinado.

El origen es arbitrario.
Permite incluir juicios de mayor que o menor que.
Admite operaciones como mediana y test estadsticos
(correlacin, Friedman)

Escala de Intervalos
Una escala donde se utilizan los nmeros para calificar objetos.
Las distancias numricamente equivalentes en la escala,
representan distancias equivalentes en la caracterstica medida.
Ejemplo: Hora de compra, da del mes, temperatura.

Escala de Intervalos
Caractersticas

Permite comparar diferencias.

Hay un intervalo constante o igual entre los valores.
Origen arbitrario y no existe un cero natural.
Operaciones de media, desviacin tpica, varianza y test
paramtricos (diferencias medias, correlaciones).

Escala de Razn
La escala ms alta. Permite al investigador identificar o clasificar
objetos, jerarquizarlos, y comparar los intervalos o las
diferencias. Tambin es significativo calcular razones de los
valores de la escala.
Ejemplo: Peso, longitud, volumen, ingresos, compras, ventas,
cuota de mercado, edad, nmero de clientes.

Escala de Razn
Caractersticas
Existe un cero natural o absoluto.
Se puede pasar de una escala a otra. Ej. De euro a dlar,
millas a kilmetros.
Las actitudes y opiniones no cumplen los requisitos de esta
escala.
Operaciones de media geomtrica, armnica, coeficientes de
variacin.

Clasificacin
Escala Comparativa
Se le pide al entrevistado que compare objetos respecto a uno
o ms estmulos.
Carcter no mtrico.
Resultados son de tipo: nominal u ordinal. Se clasifican
objetos, se obtiene una relacin de preferencia.
Escalas fcilmente entendibles y de aplicacin sencilla.
El entrevistado se ve forzado a tomar una posicin.
Naturaleza no mtrica que condiciona el anlisis y limita la
generalizacin de las conclusiones a los objetos comparados.

Clasificacin
Escala no Comparativa
Carcter mtrico.
El entrevistado evala cada objeto de manera independiente
sin tener en cuenta otros.
Los resultados son de tipo: intervalos o razn.
Son las ms utilizadas en IM.

Clasificacin

Resumen

Resumen