UNIVERSIDAD

TECNOLGICA FIDEL
VELZQUEZ

Fundamentos de la Mercadotecnia

BONAFONT

NDICE
INTRODUCCIN
DESARROLLO
CONCLUSIN

INTRODUCCIN
A partir de actividades mercantiles cuya finalidad es
planear, fijar precios, promover y distribuir productos,
servicios o ideas que satisfacen las necesidades entre
los mercados meta a fin de alcanzar los objetivos.

DESARROLLO
PRODUCTO: BONAFONT
Naci en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para
desarrollar el mercado de agua embotellada
DESEO: Contribuir a la salud y bienestar del pblico, a travs del
consumo de una bebida natural, beber agua es la mejor forma de
hidratarse.

DEMANDA DEL PRODUCTO

BONAFONT
La compaa mexicana ha ganado liderazgo en los sectores de
referencia.
Esto gracias a la utilizacin de productos tecnolgicamente
avanzados, es una empresa que invierte en innovacin e
investigacin para proporcionar a sus clientes las mejores
soluciones a sus necesidades cambiantes.
Tambin de la continua renovacin de la oferta y el embalaje

MERCADO
Bonafont, vende ms de 1,440 millones de litros al ao.
El mercado en que Bonafont se mueve est en expansin en
Mxico, donde 70% de la poblacin tiene problemas de obesidad.
En el pas se consumen unos 15,000 millones de litros de agua
embotellada y casi 14,000 millones en garrafn al ao.
La tendencia ha cambiado enormemente, toda vez que apenas en
2000 el agua en garrafones de 20 litros representaba casi 90%
del mercado, segn la firma Beverage Marketing. La
participacin de mercado de Bonafont oscila, segn el mes, entre
32 y 41%, con un promedio este ao de 34%.

TRANSACCIN
Bonafont, cuenta con ms de 4,500 colaboradores.
5 plantas de produccin de agua:
Valle de Mxico
Villahermosa
Toluca
Guadalajara
Culiacn
Cuenta con 28 centros de distribucin

NECESIDAD

Satisface la necesidad de sed.

Seguridad en higiene para agua de consumo

Bonafont, el agua ligera.

Agua natural embotellada, indolora, incolora, sin sabor.
Aguas aptas para consumo humano, diferentes sabores.

INTERCAMBIO

Bonafont Home & Office Delivery, lleva agua a ms de 25

ciudades de la Repblica, visitando a ms de 500,000
familias, ofreciendo un amplio portafolio de productos de
hidratacin
y
estilo
de
vida.
La divisin cuenta con un equipo de 6,500 personas, de la
cuales 3,800 pertenecen a la fuerza de ventas que visitan
cada semana a ms de 500,000 hogares mexicanos en 1,800
rutas.
HOD cuenta con 27 plantas, 48 centros de distribucin y 90
depsitos.
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CALIDAD

El sistema de gestin de calidad que rige nuestros procesos

de extraccin, acondicionamiento, envasado y distribucin
cumplen cabalmente con todos los requisitos legales
aplicables, siendo estos laNOM 127-SSA1-1994para el
agua de pozo yla NOM 201-SSA1-2002para el agua
embotellada. As mismo, cumplen con la norma
internacional de aplicacin voluntariaFSSC 22000(Food
Safety System Certification).

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Nuestro sistema de gestin asegura un proceso industrial con

estrictos procesos de filtracin y desinfeccin fsica que logre
calidades microbiolgicas, fisicoqumicas y sensoriales superiores.
El proceso es vigilado mediante el sistema de evaluacin de
peligros y control de puntos crticosHACCP(Hazard Analysis
Critical Control Points), el cual es finalmente verificado mediante
rigurosos anlisis en laboratorios propios ubicados en las plantas
como externos certificados en Mxico y en Europa

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CONSUMIDOR

Nuestro pas es el segundo consumidor ms

importante de este producto en el planeta,
despus de Estados Unidos, pues cada mexicano
consume
anualmente
170
litros,
aproximadamente.

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DISTRIBUIDOR
Es una empresa que es su propio distribuidor
alrededor de la Repblica Mexicana. Bonafont
S.A de C.V
Direccin: Mxico,Distrito
Federal,Mxico,01210, Mario Pani #150.
Pgina de contacto: http://2017.mx.all.biz

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CLIENTE

Dirigido a toda la poblacin en general.

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CONCLUSIN
Los productos que representa el grupo Danone,
en especial Bonafont, es uno de los ms altos en
el mercado de agua embotellada, gracias a su
calidad y tecnologa.
Tiene un gran impacto en la poblacin gracias a
su publicidad y mercadotecnia.

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BIBLIOGRAFA
Pginas Digitales consultadas:
http://www.smigroup.it/smi/repository_new/doc/BONAFONT_ES.pdf.
Consultada el 27 de Septiembre de 2015
http://www.cnnexpansion.com/especiales/los-monstruos-de-la-mercadote
cnia-2008/bonafont-agua-por-todas-partes
. Consultada el 27 de Septiembre de 2015
http://archivo.eluniversal.com.mx/finanzas/34803.html. Consultada el
27 de Septiembre de 2015
http://grupodanone.com.mx/noticias/noticias-de-grupo.aspx. Consultada
el 27 de Septiembre de 2015
http://grupodanone.com.mx/marcas/bonafont/agua-natural.aspx.
Consultada el 27 de Septiembre de 2015
http://www.bonafont.com.mx/. Consultada el 27 de Septiembre de 2015
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