Universidade Federal do Pampa

Campus Cincias Sociais So Borja/RS

Curso de Comunicao de Social
Jornalismo
Teorias da Comunicao
Prof. Dr. Geder Luis Parzianello

Trabalho de Seminrio
Primeiro Semestre
Junho/2011

Acadmico: Dhiordan Cardoso da Silva

Apresentaes
Prefcio
Introduo
Estudo da Obra; nfase nos captulos:
6. A Nova Ancoragem da Tradio
(pg.159)
7. O Eu e Experincia num Mundo
Mediado (pg.181)
Tpicos conclusivos
Referncias

Apresentao do Livro
A mdia e a modernidade - Uma
teoria social da mdia
The media and modernity
A social theory of the media
1995
Traduo: Wagner de Oliveira Brando
Editora Vozes
Petrpolis/RJ
1998

Apresentao do Autor

John Brookshire Thompson

Nasceu em Minneapolis, EUA, 1950.
Professor de Sociologia da
Universidade de Cambridge(desde
1985) e membro do Jesus College,
Cambridge, onde permanece at
presente momento.
A teoria social, poltica
contempornea, sociologia da mdia
e da cultura moderna, a organizao
social das indstrias de mdia, o
impacto social e poltico das
tecnologias da informao e da
comunicao so as reas que ele

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Prefcio
Thompson propem uma anlise sociolgica da mdia atravs
das formas de interao que ela cria entre os indivduos.
A experincia nas sociedades contemporneas se dissocia
dos contextos locais nos quais os indivduos vivem e se
torna experincia mediada.
O tipo de poltica que se abre com a expanso da mdia,
rompendo com preconceitos prprios de uma tradio.
Analisa com detalhes a natureza dos meios de comunicao e
suas transformaes.

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Introduo
Eu tenho dito que, na minha opinio, no princpio tudo era
caos, isto , terra, ar, gua e fogo estavam misturados
juntos; e desse volume informe surgiu uma massa como
do leite se produz queijo vermes apareceram nela, e estes
eram os anjos. A mais santa majestade decretou que estes
deveriam ser Deus e os anjos, e entre esses anjos havia
tambm um Deus, ele tambm tendo sido criado ao mesmo
tempo daquela massa, e ele se tornou Senhor... (pg.11)

Domenico Scandella, conhecido como

Menocchio, moleiro sc. XVI em Monreale.
7

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Mas, apesar da distncia que separa nossos mundos, h um

trao social de fundamental importncia que nos une a ele.
Pois, ao contrrio de muitos de seus contemporneos,
Menocchio podia ler.(pg.11)
Desenvolvimento dos meios de comunicao foi uma parte
integral do surgimento das sociedades modernas.(pg.12)
O uso dos meios de comunicao implica a criao de novas
formas de ao e de interao no mundo social, novos tipos
de relaes sociais e novas maneiras de relacionamento do
indivduos com os outros e consigo mesmo.(pg.13)

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Estudo da Obra
Comunicao e Contexto Social Cap.1
Natureza dos meios de comunicao

A mdia e o desenvolvimento das sociedades modernas Cap.2

Plano histrico

O advento da interao mediada Cap.3

Formas de ao e de interao

A transformao da visibilidade Cap.4

Impactos dos meios de comunicao

A globalizao da comunicao Cap.5

Globalizao

A reinveno da Publicidade Cap.8

O papel das instituies da mdia podem ter, e devem ter

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

A Nova Ancoragem da Tradio

pg.159, Cap.6

A natureza da tradio,160
Tradio e mdia(1)destruda,166
Tradio e mdia(2)deslocada,174
Populaes migrantes, tradies nmades: algumas fontes de
conflito cultural,178

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Tradio: traditum, qualquer coisa que transmitida ou

trazida do passado

Tudo que slido se desmancha no ar, tudo que santo

profano, e o homem finalmente compelido a enfrentar
com sobriedade as suas reais condies de vida e suas
relaes com os semelhantes.(pg.159)

Karl Heinrich Marx iluminista

antiptico com a tradio

Tradio (1895). Olin Levi Warner.Bronze tmpano acima da entrada

11
principal da Biblioteca do Congresso, Thomas Jefferson Building

A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

A mediatizao da tradio dotou-lhe de uma nova vida: a

tradio se libertou das limitaes face a face e se revestiu
de novas caractersticas.(pg.160)
Tradio X Iluminismo X Capitalismo
Era no somente inimiga do pensamento iluminista...mas
fadada destruio prpria dinmica posta em movimento
pela emergncia das sociedade modernas. (pg161)

Weber:
a fatalidade dos tempos modernos
Anthony
Giddens e Ulrich Beck:
as tradies tendem a perder suas foras
12

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Anos 50 e 60
Desenvolvimento das sociedades modernas acompanhado
por um declnio irreversvel do papel da tradio.(pg.159)

Anos recentes
...o desenvolvimento das sociedades modernas implica um
processo de desenraizamento das tradies... (pg.159)

13

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Quatro diferentes aspectos da tradio, se fundem uns com

os outros, mas ao distingui-los tem-se um sentido mais
claro do que implicado na existncia da tradio (pg.163)

Aspecto hermenutico(hermeneuo, traduzir ou

interpretar) sentido ao mundo;

Aspecto normativo tradicionalmente fundamentados;

Aspecto legitimador fonte de apoio coercivo;

Aspecto identificador sentido de pertena;

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A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

Mudanas provocadas pelo desenvolvimento das sociedades

modernas:
Tradies no desaparecem, mas perdem ancoragem na vida cotidiana;
Reincorporar nos novos contextos mudana na sua natureza e no
seu
papel ligadas ao desenvolvimento dos meios de comunicao.

Antes do desenvolvimento da mdia, as tradies estavam enraizadas

em lugares espaciais dentro dos quais os indivduos que interagiam
uns com os outros. Mas com o desenvolvimento da mdia, as
tradies foram gradualmente desenraizadas; o elo que as
mantinham ligadas a especficos lugares de interao face a face foise gradualmente enfraquecendo. Em outras palavras, as tradies
foram sendo paulatinamente deslocadas. (pg.173)
15

A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Tradio e a mdia
Obra clssica:
The passing of Traditional Society - Daniel Lerner

Sociedades tradicionais isoladas,parentesco, limitao pelo contexto

geog.
Sociedades modernas flexibilidade e mobilidade, capacidade de
outro lugar.

O desenvolvimento das sociedade modernas pareceu destruir o

aspecto hermenutico da tradio...foi porque aconteceu
simultaneamente...combinao de progresso, conhecimento cientfico
e humanismo secular dfit moral. (pg.171)
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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

...a mdia foi usada efetivamente no servio da tradio, desde a

difuso das bblias impressas e dos livros de orao...o
desenvolvimento da mdia no conduziu extino da
tradio, entretanto transformou fundamentalmente a
tradio...(pg172)

...inveno da tradio...(pg174)
Eric J. Hobsbawm
...algumas tradies consideradas muito antigas so, na
verdade, invenes relativamente recentes...(pg174)
...a mdia tem a capacidade de transformar o contedo
simblico de uma tradio e de adapt-la de vrias
maneiras...(pg.175)*
*exemplo do saiote dos escoceses17

A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

Populaes migrantes:algumas fontes de conflito

cultural

Pais usam...filmes para apresentar sua cultura ao filhos...mas

isto no funcionar, porque aquelas coisas no esto nas
minhas razes, aquele lugar(ndia) no tem nada ver
comigo...observa um jovem londrino de origem sulasitica.(pg.179)

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

O Eu e Experincia num Mundo

Mediado
pg.181, Cap.7

O self como um projeto simblico, 183

Intimidade no recproca distncia, 191
Dessequestrao e a mediao da experincia, 196
Novas opes, novas responsabilidades: vivendo num mundo
mediado, 201

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Self = Eu
+ reflexivo e aberto
+ alimentado por materiais simblico
Intimidade mediada no recproca
O desenvolvimento dos meios de comunicao teve profundo
impacto no processo de autoformao
Organizao reflexiva do self cada vez mais importante

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A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

O self como projeto simblico

...quando o indivduo tm acesso a formas mediadas de
comunicao, eles se tornam capazes de usar um extenso
leque de recursos simblicos para construir o self...(pg.185)

...organizao reflexiva do self...

Intruso mediada de mensagens ideolgicas

Dupla dependncia
Efeito desorientador das sobrecarga simblica
Absoro do self na quase-interao mediada

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Intimidade no recproca distncia

... um tipo de intimidade que deixa os indivduos com
liberdade de definir os termos de engajamento e de
intimidade que desejam ter com os outros...(pg.191)
Ex.: relato de Joanne /Barry Manilow*
*Tietagem

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

Dessequestrao e a Mediao da
experincia
Um exemplo de sequestrao: as cadeias e os asilos
Experincias:
Vivida
Mediada
Experincia medida sempre experincia
recontextualizada.(pg.198)
...um indivduo que l um romance ou assiste a uma novela no est
simplesmente consumindo uma fantasia; ele est explorando
possibilidades, imaginando alternativas, fazendo experincias com
o projeto do self...(pg.202)

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A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

Tpicos de apoio(conclusivos)
[...]A Coca-Cola quis mudar a forma de suas garrafas houve
protestos. Mas suas pesquisas de marketing indicavam a necessidade
dessa operao. O que fazer?A soluo encontrada foi hbil e
salomnica. Ao lado da nova embalagem lanado no mercado, o antigo
formato foi batizado de Classic Coke. O episdio inslido, mas nos
faz refletir sobre o significado da tradio. Consideramos como algo do
passado. Tradio se associa a folclore, patrimnio, pretrito. Poucas
vezes nos ocorre pensar o tradicional como um conjunto de instituies
e valores, oriundos de uma histria recente, e que se impem a ns
como uma moderna tradio, um modo de ser. Tradio enquanto
norma, embora mediatizada pela velocidade das trocas e pela
mobilidade das pessoas. Garrafa clssica faz parte do patrimnio. O
qualificativo recorta, no prprio terreno da modernidade, tempos
distintos; ele nos remete para um passado reatualizado[...](pg.196)
[...]ser moderno pertencer a uma cultura moderna[...](pg.214)
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Mundializao e cultura, Renato Ortiz

A mdia e a modernidade- Uma teoria social da mdia

Tpicos de apoio(conclusivos)
Benjamin faz crticas tradio, de que ela no isenta
de interesses. Pelo contrrio, constituda muitas
vezes a partir de valores transitrio. Tradio e
modernidade se confundem. A modernidade cria um
horizonte de expectativas determinadas pelo presente
que est aberto ao futuro, para assim orientar a
melhor maneira de como devemos nos apoderar do
passado. A relao entre modernidade e tradio
encontra-se sob suspeita de Benjamin.

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A mdia e a modernidade Uma teoria social da mdia

...dizer a ns mesmos e aos outros o que somos recontar

as narrativas que so continuamente modificadas neste
processo de como chegamos at onde estamos e para
onde estamos indo daqui para a frente. Somos todos
bigrafos no oficiais de ns mesmos, pois somente
construindo uma histria, por mais vagamente que a
faamos, que seremos capazes de dar sentido ao que
somos e ao futuro que queremos...* (pg.184)
*Self como projeto simblico

John B. Thompson A mdia e a modernidade

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Obras do Autor
Publicaes mais recentes:
Ideologia e Cultura Moderna (1990)
A Mdia e a Modernidade (1995)
Escndalo Poltico (2000)
Livros na Era Digital (2005)
Comerciantes da Cultura (2010)

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Referncias
GIDDENS, A. As consequncias da modernidade. SP, Unesp, 1991.
GIDDENS(1938), A. Modernidade e identidade. RJ, J. Zahar Ed, 2002.
MORAES, D. Sociedade Midiatizada. RJ, Mauad, 2006.
ORTIZ(1947 ), R. Mundializao e Cultura. SP, Mosiliense, 2000.
COLLI, G. Escritos sobre Nietsche.2000
CATENACCI, V. Cultura Popular, entre a tradio e a transformao.
SP, Viverarte, 2001
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Referncias
Matrizes.usp.br (09/05)
School.google.com.br (09/05
Books.google.com.br (13/05)
Estudos de mdia.ning (13/05)
Sociology.com.oc.uk (13/05)
http://pt.domotica.net/John_B._Thompson

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