MERCADEO

PROYECTO DE AULA
El presente trabajo se trata de la introduccin de un nuevo
producto. Billeteras. Entre las caractersticas ms importante es
que estar orientado a los hombres; por que observamos que
estas no se encuentran grandes marcas y modelos estas billeteras
irn dirigidos al segmento de ingresos medio-altos, adems se
tendr modelos, diseos y colores que y satisfagan los deseos de
los consumidores.

MERCADO OBJETIVO
Nuestro mercado objetivo sern los hombres que
estn en un rango de edad entre los 18 y 40 aos,
donde identificamos dos grupos, de 18 a 25; de 26
a 40, que buscan las siguientes caractersticas

Segmento 1 (18 a 25 aos):

Buscan la comodidad, calidad (refirindose a un buen corte y calidad de la tela,
durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria el diseo donde es
importante pero no es decisivo son mas racionales al momento de elegir,

Segmento 2 (26 a 40 aos):

Este segmento se caracteriza bsicamente por adquirir productos que posean
mayor calidad, que sean cmodos y sobre todo una mayor durabilidad. Este
segmento se caracteriza por tener mayor nivel adquisitivo pero sin embargo
compra en menores cantidades ya que la billetera no se constituye como una
prioridad para su vestuario

SEGMENTACIN
GEOGRFICA
Inicialmente nos enfocaremos en la ciudad de Medelln
DEMOGRFICA
Hombres comprendidos entre las edades de 18 a 40 aos (Segmento 1: 18-25 y
Segmento 2: 26-40 aos), aproximadamente 900.000 hombres.

SOCIOECONMICA
Nos enfocaremos en el segmento de ingresos medio alto, estos son las familias
o personas que ganan $100.000. o ms.
Por ocupacin:
Segmento 1: Estudiantes- Universitarios
Segmento 2: Profesionales Independientes y Dependientes.
PSICOGRFICA
Segmento 1: Se caracterizan por la tendencia a ser deportistas,
emocionales, informales. Priman los intereses personales y sociales.
Segmento 2: Tienden a ser, formales, menos emocionales. Priman los
intereses sociales y familiares. Quieren hacer notar y prevalecer su opinin

PLAN DE MERCADEO

Distribucin
Nivel cero
El objetivo es comercializar directamente a los
consumidores finales, mediante un establecimiento
comercial propio comercial de la marca, venta a
domicilio, venta por Internet

PLAN DE MERCADEO

PRECIO
para el producto que se va a ofrecer, es necesario mantener un
precio bajo, que se encuentre dentro de los estndares de calidad
y presentacin excelentes.
tener en cuenta ms bien los costos de produccin, as como los
costos de estrategias de lanzamiento e introduccin del producto
y la marca en el mercado.
Reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con
el fin de y ganar mercado

PUBLICIDAD
A continuacin se presentan las estrategias de lanzamiento y posicionamiento
de la marca y el producto:
Aprovechar los puntos de venta de los clientes para crear un medio de
comunicacin y publicidad que sirva para crear en los clientes finales una visin
de marca y producto y as mismo, incentivar el consumo del producto.
Atreves de paginas web
Repartir Volantes en puntos de alta afluencia de personas en la ciudad

COMPETENCIA PERFECTA
La empresa tiene como competidores de todo su portafolio de producto, a
todas las marcas de Medelln, especficamente a aquellas que se especializan
en billeteras. Bsicamente se pueden mencionar como competencia directa de
la empresa las siguientes:
Totto
Lacoste
El numero de estos competidores y de consumidores es en determinada forma
es proporcional

GRACIAS!