Sunteți pe pagina 1din 13

Lansarea unui produs pe pia

Definirea conceptului
Lansarea este introducerea pe piata a unui
produs nou, actiune strans legata de activitatea
de inovare tehnica. In faza de lansare, vanzarile
sunt scazute, consumatorii fiind sceptici; ei
testeaza acum noul produs.

Ciclul de via al produsului

Costurile per ansamblu fiind ridicate, firma


inregistreza pierderi financiare ale produsului.
Daca produsul prezinta un grad mare de
noutate, in aceasta faza concurentii sunt putini
sau inexistenti; preturile de vanzare practicate
pot fi ridicate, datorita elasticitatii scazute a
cererii in raport cu pretul produsului.

Cauzele eurii lansrii de noi produse

lipsa analizei sau studierea insuficienta a


pietei;
un produs cu performante nesatisfacatoare;
politica de marketing eronata (spre exemplu,
pozitionare eronata);
distributia nu accepta produsul sau il sustine
insuficient;
subestimarea concurentei etc.

Produsele care se dovedesc nesatisfacatoare vor fi


imbunatatite sau retrase de pe piata. Lansarea unui
nou produs se poate face fie "in soapta", fie
"rasunator".
Prima varianta presupune introducerea produsului
pe un segment ingust sau pe o piata extinsa, fara nici
o campanie promotionala, in speranta ca informatiile
transmise de la un consumator la altul, prin viu grai,
vor fi favorabile si vor sustine noul produs.
Companiile mari isi lanseaza, de regula, produsele
prin ample campanii de publicitate, activitati
coordonate de promovare si o distributie intensiva.

Exemplu de produs
Albalact si Brand Tailors au finalizat
rebrandingul Zuzu, liderul pietei laptelui din
Romania, proces care are ca obiective cresterea
notorietatii si a vizibilitatii in magazine, precum
si sublinierea diversitatii de subcategorii de
lactate in care activeaza Zuzu. De asemenea,
rebrandingul creeaza premisele extinderii, in
continuare, a brandului Zuzu in noi categorii de
produse.

Brandul Zuzu a fost lansat pe piata la inceputul


anului 2006, devenind in scurt timp un brand de
succes datorita unui mix unic: nume de brand,
design de ambalaj si comunicare
neconventionala.
Zuzu s-a lansat ca o marca romaneasca de
produse de calitate care atrage prin caldura si
zambetul pe care le starneste consumatorilor.

In 2010, la 4 ani de la intrarea pe piata, Zuzu isi


dovedeste inca o data spiritul inovativ aducand o noua
imagine atat in ceea ce priveste design-ul de ambalaj
cat si printr-o noua campanie de comunicare.
Noua imagine a brandului Zuzu realizata de Brand
Tailors este transpunsa intr-o noua campanie de
comunicare semnata de Next Advertising. Elementele
vizuale care compun noua imagine a brandului Zuzu
potenteaza spiritual creativ si o stare de euforie pe
care nici un alt brand nu o mai are pe piata.Zuzu este
o exuberanta a naturii care te desteapta de
dimineata

Evoluia design-ului de ambalaj al lapteleui


Zuzu